为什么欧美的直播不行

近几个月来，电商大佬亚马逊的生活并不容易。由于业绩增长乏力，亚马逊专注于直播带货。

据统计，今年会员日成交额为119亿美元，仅比去年增长8%左右。参照2016-2019年，其会员日销售额平均增长率高达66.6%，今年销售额增长真的很可怕。对于国内大型互联网制造商来说，活动计划被拉出来枪杀了5分钟。为什么在欧美市场，在中国流行的直播商品屡遭萎缩？

这将涉及以下因素：

一、平庸商品折扣

国内直播销售基本集中在头部主播，头部主播背后往往有非常成熟的供应链团队。成熟的供应链本身可以优化许多不必要的成本。再加上巨大流量带来的议价权，主播团队从供应商那里获得的成本价格往往是整个平台上最低的。

但是你知道在哪里可以买到欧美最便宜的商品吗？

沃尔玛、COSTCO、奥特莱斯和其他大型购物中心通常可以给出市场上最低的价格。欧洲和美国的线下大型购物中心有几十年的供应链建设经验，在成本控制方面很完美。此外，欧洲和美国的车辆普及率较高，大型购物中心可以选择一些偏远地区，以进一步降低运营成本。

另一方面，欧洲和美国的直播供应链基本上是分散的战斗，很少有集群的供应链，再加上高劳动力成本，真的想降低商品成本，但力量不足。

二、胯部物流系统

在中国，由于强大的物流网络，许多电子商务平台可以实现第二天、当天甚至一小时的快速到达。

欧美物流为什么这么拉胯？

是没钱吗?当然不是!欧美高速公路非常发达，主要问题是劳动关系。欧洲和美国的卡车司机经常对待遇不满意，总是喜欢罢工。快递公司一直在努力平息工人的愤怒，他们的大部分收入也被用来支付劳动力成本。建立物流系统的想法是什么。假如有一天你发现自己的海外快递一个月都没有消息，也许是因为某个城市在罢工。

三、分散的消费习惯

需要培养网上购物的习惯。淘宝刚成立的时候，国内网上购物的消费者并不多。经过十几年的发展，现在有了大规模的网上消费者。

目前，欧美消费者逐渐开始接受网上购物，但他们更倾向于在品牌官方网站上购物。例如，如果你买鞋，你可以直接去NIKE、购买ADIDAS官网。

四、严格的市场监管

在国内的直播间里，我们经常听到很多夸张的话。什么是“全网最低”？、“仅此一家”等口号让观众热血沸腾。小手一抖，不知不觉就被套路了。