有线电视购物频道纷纷“外逃”

随着有线电视市场的不断流失，有线电视的有效用户数也在不断减少。对于有线电视来说，用户是收入来源的根本和依靠。

首先，对于电视产业化以来，电视广告能够长期处于广告行业的领头羊，最重要原因还是由于有线电视的庞大用户群体决定的。对于广告业来说，哪个渠道的用户多它的广告价值就高，反之就少。近年来，有线电视广告（源于各级电视台的广告）业务呈现出快速流失状态其主要原因也是因为有线电视的用户规模不断减少、用户的年龄层次趋于单一造成的。

其次，有线电视用户除了为电视广告业务提供的价值支撑，还通过缴纳有线电视费用直接为有线电视的收入做出了贡献。

总之，有线电视的用户群体不但影响了电视台的广告业务，还对广电网络公司的收入有着举足轻重的作用，只不过这两个收入的受益主体并非一家单位，而分别是各级电视台和相关的广电网络公司。

用户是收入的根本，用户变化也会间接影响电视频道的变化，如果大家留意的话，会发现原来众多的电视购物频道不知何时都悄无声息地“失踪”了。

大多数有线电视用户记忆中最深刻的应该是在使用遥控器不断切换频道的过程中，不时会有各种购物频道出现，有卖家具的、有卖电器的、有卖首饰的、有卖保健品的……，总之这些购物频道覆盖了从婴儿到老年人的所有用户群体。

时过境迁，正当电视购物如火如荼地席卷中华大地的时候，互联网快速的发展、智能手机的普及以及短视频的异军突起，使得“直播带货”瞬间改变了世人的生活。人们再也不用到实体店去、不用到购物网站上，而是只需要通过直播的方式收看卖家售卖产品即可。

从销售模式上，其实购物频道是直播带货的“始祖”，只不过通过短视频直播带货大大降低了门槛，只要你愿意几乎所有人都可以进行直播带货。正是由于直播带货的准入的低门槛、低成本以及庞大的用户群体，为直播带货提供了支撑，所以直播带货已经成为卖货的主流模式。

对于电视购物频道来说，由于有线电视的用户规模不断减少，收视用户的群体主要由中老年人构成、趋于单一导致电视购物日渐萧条，最终导致大量的购物频道撤离有线电视平台，纷纷“外逃”到手机的直播平台。

大家平时在直播带货短视频平台“逛街”的时候，是否有遇到原来在电视频道上卖货的主播呢？