“村BA”火爆出圈带来旅游热 如何守住“村BA”的村味？

原标题：“村BA”将往何处去？

曹燕

近日，贵州省第一届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在一个偏远小村子里举行，3天的赛事却吸引了10万人到场，全网关注量近5亿人次，盛况空前。

黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村是一个人口不到1200人的山村，去年夏天，台盘村因举办了接地气、充满乡土味道的篮球赛而在全网出圈，网友们参照“NBA”（美国职业篮球联赛）的命名规则，把它亲切地称为“村BA”。

“村BA”火了，台盘村出名了。面对流量涌入和资本青睐，当地文旅部门表示，将在保持村味的基础上将台盘村打造成体育小镇。

原生的快乐

扛着梯子来观赛、一边纳鞋底一边等比赛开始、敲着脸盆呐喊助威、中场休息时啦啦队蹦苗迪……从白天到深夜，位于台盘村的“村BA”比赛现场人山人海、热闹非凡。

这是一次沉浸式的观赛，隔着屏幕也能感受到现场热烈的氛围，网友们纷纷评论：“从来没看过这么纯粹的比赛”“原生的快乐”“看得我热血沸腾”“这让我想起了我的小时候”……

有报道说，“村BA”由黔东南台江县最重要的节日之一“六月六吃新节”发展而来。这一节日是当地预祝粮食丰收的民间传统节日，为贵州省级非物质文化遗产，村民们会举办各类活动欢度节日，斗牛、斗鸡、对歌……篮球赛事是其中的重头戏。

篮球赛作为一项集体运动激发了村民的参与感和荣誉感，更有对本乡本土文化的自豪感和自信心，凝聚了村里的人心。采访中，台盘村当地村民介绍，每年临近“六月六吃新节”，出门在外的村民有钱出钱，有力出力，村里的主力队员都会请假回来参加篮球赛。

“篮球运动在我们当地的群众基础非常深厚，我们这边的节日又多，基本上是‘逢节必比赛、比赛先篮球’，不光是台盘村，几乎每个村都有自己的篮球队，比赛时附近十里八乡的人都会来看。”台江县文体广电旅游局体育中心主任李文鹏提到，当地很多妇女也会打篮球，20世纪70年代，黔东南州出了“苗寨女篮”，也称为“东风女篮”，主力队员参加过全运会——这些都被认为是台江县篮球运动基础深厚的佐证。

不收门票，队员和裁判都是村民，中场休息啦啦队表演的是民族歌舞，比赛解说在当地方言土语之间切换……即使不懂篮球规则，也很容易被现场这种亲切鲜活的氛围感染。

引发旅游热

“村BA”的火爆出圈带来了旅游热。据贵州日报报道，2022年夏季“村BA”比赛期间，台盘村接待游客40万人次，旅游综合收入达2154万元。美团数据显示，3月25日、26日两天，黔东南州由看球消费带动的旅游订单比去年同期增长143.4%，贵阳、广州、重庆、遵义、毕节是排名前五的客源地城市。

李文鹏介绍，比赛结束后，当地旅游的热度还在继续，每天都有很多外地游客来台盘村“村BA”比赛场地拍照打卡。

“村BA”的热度也让当地文化、特产产品走进了大众的视野。今年的“美丽乡村”篮球联赛总决赛，奖品不是奖金而是富有当地文化特色接地气的产品。冠军获得了国家级非遗苗族银帽和当地农产品，亚军获得了台江鲟鱼还有木龙舟，季军获得了三穗麻鸭、绣片等。苗族银帽由当地非遗技艺传承人手工制作，重达1000克。另外，现场还有一个小花絮，颁奖时一只作为奖品的三穗麻鸭在颁奖台上信步溜达，为现场增加了很多欢乐，也让网友惊喜雀跃，“这样的奖品我也想要。”

“村BA”比赛并不算是专业，重要的是人们很容易被这个有浓厚乡土味、亲切感的比赛感染，这也是很多人喜爱“村BA”的主要原因。“希望不要因为出圈，而改变他们的热情和初衷”“希望把这种纯粹的热爱永远保持下去”……这是很多人对“村BA”的期待。

“村BA”姓“村”

如何守住“村BA”的村味？

今年2月，农业农村部发布的《关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》中，在加强农村精神文明建设方面提到，探索推广“村BA”篮球赛等赛事。

黔东南苗族侗族自治州台江县委副书记、县长杨德昭在接受新华社采访时提到，将始终坚持“村BA”姓“村”，以人民为中心，把赛事办成老百姓的节日，始终是“村BA”的价值取向。必须始终坚持公益性、公众性、公开性的基本定位，不封闭球场，不关门卖票，球场修缮、赛事组织、奖励奖品由村民说了算，守住“村BA”的乡土气。

杨德昭还提到，台江县将深入探索“以赛助旅、以赛扶产”全产业链，推动实现社会效益和经济效益双丰收。今后还将发起成立“村BA”联盟、推出“村BA”之旅、打造“村BA”篮球特色小镇等，不断满足农村群众对美好生活的需要。

坚持“村BA”姓“村”成为当地共识。李文鹏说，“村BA”球场外围可以有商业，球场上拒绝商业化，保留“村”味。“以赛助旅、以赛扶产”，希望“村BA”的热度推动台江的旅游发展和农特产品的销售。

“我国很多地方都有深厚的群众体育基础，‘村BA’的模式有可能会在其他地方复制。”深圳大学旅游与新业态发展研究中心研究员刘杰武认为，一方面，保持“村BA”的乡土味很重要，这是它的核心竞争力。另一方面，如果对商业完全持拒绝的态度，当地旅游接待设施和产品的丰富度不足，到了明年、后年，“村BA”的热度是否会持续，也是一个问题。

中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔认为，打造“村BA”篮球特色小镇要遵循“自然主义”原则，特色小镇是“生长”出来的，而不是“造”出来的。在建设特色小镇的过程中，资本和技术是一把双刃剑。在生态敏感性高、预期回报期长、产业分工纤细的乡村文旅建设中引入大资本，很难解决“活化”和可持续的问题。因此，尽最大可能突出和传承本地的比较优势显得格外重要。