封面评论｜古镇“查重率”高达99%，对商业确定性的追求正在蚕食独特性

蒋璟璟

统一的小桥流水、青砖白墙绿瓦、红灯笼；无论哪个古镇都有卖丝绸的、卖钥匙扣的、卖手工首饰的；甚至连“特色小吃”都变得千篇一律，臭豆腐、烤肠、甑糕……不知何时起，古镇渐渐“长”得越来越像，古镇里的商铺和特色小吃也越来越像，相似性渐渐地取代了每个古镇的独特性，全国各地古镇的“查重率”超乎想象的高。“全国各地古镇相似度高达99%？连小吃都一模一样”相关话题登上热搜榜。（光明日报）

“全国各地古镇相似度高达99%？”这一说法当然略显夸张。这种“夸张”，显然是源于情绪化的表达，是游客频频踩坑、失望之后发乎于心的吐槽。事实上，近年来“古镇的千篇一律”，愈发引发各方的关注和讨论。而最近，随着五一假期的临近，很多人在安排行程时，“古镇”又成为很是纠结的选项，颇有点“食之无味，弃之可惜”的意味。

游览古镇，大众原本的期待乃是不一样的风物人情，要看的就是原生态、原汁原味。可现实中的古镇，其建筑、“特产”、小吃、纪念品几乎如出一辙，甚少有个性化和差异性可言。从根本上说，这当然是市场力量的形塑。随着某地古镇成为景点，其必然伴随着各种形式的地产开发，由此必然推高租金等经营成本。在此大前提下，那些能够脱颖而出占据街市商铺的，大概率只能是那些“成本消化能力强”“利润率高”的业态。

不少人都存在着类似的疑惑，也即“古镇为什么不卖当地的东西，而非要卖那些到处都有的小商品、小吃呢？”之于此，其实很好理解。首先，“古镇”也是“镇子”，其作为一种商业空间，自古以来本身就是卖“天南海北”的商品的，什么好卖就卖什么，不分本地外地；再者，也应该看到，当地还未必真有那么多适合摆上货架当商品的“物产”，就算少数几种“特产”，也不足以支撑旅游经济巨大的市场体量。

当下，古镇运营都是基于“复制成功经验”的思路，尽量减少试错成本。这种省事、求稳的心态，最终导致古镇如同一个模子刻出来的。说到底，这并不是古镇本身有什么问题，而是古镇真实的、原本的样子，与作为消费者涌入的游客群体的期待，本身有结构性的错位。商业上对确定性的追求，与旅途中对独特性的期许，往往存在着矛盾。要对此调和，需求供需两端共同探路。

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