10亿美元续约费+股权，安德玛狠下血本留住库里

记者 覃思悦

北京时间2023年3月30日，美国知名运动品牌安德玛（Under Armour）宣布与品牌代言人、NBA金州勇士队当家球星斯蒂芬·库里成功续约，并达成全新合作关系。

知名体育记者Nick DePaula透露，这是一份长期续约合同。除了不菲的续约费，安德玛还开出了提供股权、让库里出任Curry Brand（库里品牌）总裁等一系列诱人的条件。如此血本，可见美国品牌留下库里的决心。

安德玛品牌创始人及执行主席Kevin Plank表示：“双方全新的合作关系将为安德玛在全球范围内获得更多市场份额、推动业务增长和创造新的商业机会提供助力。”

安德玛1996年成立于美国，创始人是马里兰州橄榄球明星Kevin Plank。

2011年4月，安德玛在上海开出中国首家专卖店。

篮球线一直是美国品牌最重要的业务线之一。

2013年，安德玛以每年400万美元的赞助费从美国运动品牌巨头耐克（Nike）手中签走了库里。

而库里的赛场表现也没有让安德玛失望。

2015年，库里带领勇士夺得2014-2015赛季NBA总冠军，并在同年收获体育大奖ESPY的最佳NBA运动员奖和最佳男运动员奖。

库里在赛场上的统治力在场下转换成了超强的带货能力。

签下库里的2013年，安德玛的营收仅有23.3亿美元，而到了2021年，这一数字就变成了57亿美元，增幅高达144.6%，8年复合增长率达12%。

库里系列篮球鞋每次上市都迅速售罄，篮球鞋销量的优异变现也让安德玛鞋类部门的收入在八年间翻了三倍，从2.99亿美元增长到13亿美元。

随着去年秋天Curry Flow 10的面世，库里也成为了NBA历史上第九位在同一品牌拥有十代签名鞋的现役球员。

2020年，安德玛为库里成立了个人品牌Curry Brand，产品包括篮球鞋和服装，以及高尔夫球等其他运动项目产品。

尽管库里与品牌的合约2024年才到期，安德玛早早就把续约这一事项提上了日程。

2022年6月16日，金州勇士队以大比分4-2战胜凯尔特人，再度加冕NBA总冠军，34岁的库里也再次拿到总决赛最有价值球员（FMVP）。

勇士队庆祝胜利的同时，安德玛也开始提前与库里商谈续约事宜。直到本月勇士在客场击败独行侠时，双方才在达拉斯完成了签约。

据《滚石》杂志报道，安德玛为库里提供的合同价值超10亿美元。

记者Nick DePaula同样表示，虽然品牌没有披露具体金额，但根据库里的商业价值以及股权等其他附加条件估算，这极有可能是体育界金额最大的代言合同之一。

从品牌最新财报数据来看，安德玛十分需要库里这颗“摇钱树”。

安德玛2023财年第三季度财报显示，该季度品牌营收同比仅微增3%，达16亿美元（约合107.2亿元人民币）；净利润仅1.2亿美元，处于低位。

分品类看，除了篮球鞋所在的鞋类产品本季度销售额大涨25%至3.54亿美元外，服装品类和配饰品类销售额都下滑了2个百分点，分别至10亿美元和1.05亿美元。