奥莱唯品会模式翻红的背后，看看日本消费走向就知道了

最近有个明显的感受，冷门电商唯品会突然火起来了。中午在公司楼下吃饭，听到隔壁桌几个小年轻讨论唯品会上的黄金饰品划算，当时还不信，觉得这些00后小妹妹江湖经验太少。没想到晚上下班回家，老婆也买了一条金项链，同样是在唯品会下的单。

她买的是周大福一款月牙项链，大概接近4克，唯品会活动价只要1800元。按照最近的金价行情，这个价格算是比较公道了，甚至说很便宜，毕竟是一条项链还需要精加工，其他地方入手估计怎么也要2000多元。

有了这次的经历，发现唯品会这家平台确实还不错，特意在网上留意了下，没想到它还真有不少粉丝，而且是年轻消费者居多。上海一位男网友表示，他一般在京东买，而他老婆是唯品会的铁粉，穿的衣服鞋子、用的口红护肤品，基本都来自唯品会。

另一位网友还晒出了她这几年在唯品会的消费账单，大概5年左右她在唯品会累计下单199单，消费超过2万元。并且按照平台的计算方式，帮这位网友节省了4300元。仅仅是2月份，她就在唯品会买了4件春装，加起来才300元左右。

包括前几天微信、美团、小红书和唯品会等APP集体崩了，网上也炸出一波唯品会的粉丝。有人已经下单了看不到物流信息，有人是在唯品会逛了半天，正准备下单结果一直不行。一位女大学生感慨，才发现原来这么多人都在用唯品会。

看来唯品会这么多年能一直屹立在一线电商之列，的确是有它的过人之处。特别是这家平台擅长的大牌、好价，让消费者很是受用。欧莱雅、斐乐、耐克、巴利、兰蔻等品牌经常在唯品会折扣促销，虽然是限时特卖，也让不少网友买到了实惠。

这可能恰恰是折扣零售的魅力所在，日本著名的折扣零售商唐吉诃德也是例子，琳琅满目的商品中，30%都是折扣销售，对顾客具备很强的吸引力。还有美国的TJX超市，专卖一线品牌和设计师的产品，售价往往比百货商场或者专卖店便宜60%，深受消费者青睐。

所以说，消费追求性价比是所有人的共性，不存在国籍的区分。以前很多人觉得，好的大牌就不该便宜。但如今更多人真正开始聚焦到商品本身，发现大牌和低价并不矛盾，于是唯品会、唐吉诃德和TJX等折扣零售商有了更大破圈。