生产的成本和风险

生产的最重要因素是风险，而不是成本。

成本不仅仅包括生产成本，更重要的是交易成本或者说是销售成本。所以说西方经济学在产生的时候就是计划经济学的基因，因为当时市场是几乎无限大的，所以根本没有考虑销售市场问题。

关于成本，虽然传统经济学也引进了机会成本、显成本、隐成本等概念，研究了成本最小化的逻辑，但本质上并改变不了企业的任何情况。可以说其所研究的所有结果都会在企业运营中自然完成，而真正能带来企业成本下降的只有技术进步，而所谓的边际成本等于边际收益的时候达到平衡也是不存在的。事实上边际成本是远远小于边际收益的，极端点以互联网时代新用户的成本是0，而收益却是几乎固定甚至增加的。拿普通商品来举例，只要是在其产能范围内其成本与终端的价值至少要相差两倍以上。

其他的成本概念包括固定成本和可变成本。可变成本体现在商品价格上是不变的，而固定成本体现在商品价格上是随着产量增加而减少的，所以才会有规模效应的存在。

而与生产成本相对应的另外一个更重要的成本是交易成本，也就是销售成本。因为生产只是厂家的第一个环节，而事实上销售才是更重要的环节。一个企业的生产力并不是由生产端决定的，而是由销售端决定的，在经济发展初期，市场无限大的情况下，确实存在供不应求。市场无限只要扩大产能就能提高收益的情况，但是那是短暂的，稳定的市场一定是由市场端决定产能的。产能无限扩大的背后是产能过剩，价值暴跌，企业投资变成一文不值。所以市场端的成本是成熟市场中最大的成本，也就是销售成本。不同企业不同品牌不同行业不同时间不同形式的销售成本千差万别，其中也可以分成可变和固定成本。但是我们依旧可以用最简单的单变量分析法，也就是销售成本有没有带来价值的提升，此处的价值并不是说销售出去就是价值，而是销售出去的价值差。