第五届中国文旅新营销峰会在广州举办

近日，“第五届中国文旅新营销峰会”暨中国文旅先锋奖颁奖典礼在广州市图书馆举办。本次峰会的主题为“白天不懂夜的黑”，旨在探索“中国式夜经济”的未来发展方向。

近年来，中国一系列夜游产品引爆市场，标志着“夜经济”消费兴起。除夜经济外，峰会还对最近一两年来中国文旅行业的热点爆点进行了全面梳理和分享，其中包括新型文商旅综合体、沉浸式体验和小剧场表演、城市周边游和微度假等文旅新物种。

峰会上，时代文旅董事长熊晓杰以《新文旅时代》为题进行开场演讲。熊晓杰用韧性时代、创意时代、新炫耀时代、共情时代、分众时代等十二个关键词，概括了中国文旅行业发展的新方向。他指出，“新”是中国文旅新营销峰会的关键字，新的需求、新的产品，构建了一个“一切皆文旅，文旅赋能一切”的“新文旅”时代。

长沙的夜经济打造，不仅开辟了一条城市品牌建设的新路，而且成为地方文旅发展的新模式。长沙市政协主席陈刚发表了《从文化意义和消费意义解读长沙夜经济》主题演讲。他表示，长沙夜经济的背后，实际上就是把饭桌做成文化的长沙，把文化变成新消费的长沙，增加消费者的幸福感。对于夜经济的启示，陈刚总结为：烟火气是鼎沸的人气，是旺盛的商业气，是老百姓生活里有滋有味的喜气，也是一座城市的底气。

华商行商业运营管理公司董事长刘旭以《不夜城为什么能从北火到南》为主题，解读了“东北不夜城”、“南宁不夜城”等系列“不夜城”项目背后的商业逻辑。他指出，不夜城系列产品是以低成本战略，快速落地引爆地区经济。一街兴一城、一街促百业；干好一条街，带火一座城，是不夜城的“核心秘密”。

除了文商旅综合体“爆品”分享精彩纷呈，现场还有不少创意内容与沉浸式演艺分享。河南卫视这几年的出圈轰动全国。他们不仅源源不断地产生优质的内容和IP，并持续助力文旅项目，成为文旅结合、文化赋能文旅的最典型代表。河南卫视全媒体品牌总监、《中国节日系列节目》主创徐娜，在现场分享了河南卫视操盘手如何打造文化IP。她认为，文化是旅游的灵魂和资源，旅游是文化的载体和市场。如今，“中国节日”系列走出河南，游遍了大江南北。未来，河南卫视不单要做好节目，更要考虑与产业，尤其是旅游产业接轨，真正走进市场。

峰会分享环节的最后，嘉宾围绕《广州城市周边游和微度假的未来格局》进行的圆桌对话，环球旅讯创始人李超、昊源集团董事长莫道明、森林海集团董事长范毅锋、星乐度露营小镇运营总经理芦婧以及时代文旅副总裁刘可参与本次论坛。关于周边微度假的未来发展和方向，嘉宾们指出，在未来，更分众的旅游市场一定会是趋势，尤其是随着人们生活水平的提高和高质量度假的需求，城市周边游产品会变得更加细分，个性化更强。

除精彩分享外，峰会上还进行了中国文旅先锋奖颁发环节，奖项主要表彰在新文旅时代背景下勇于探索和创新，并在各自领域取得突破的文旅新业态、新物种。本届“中国文旅先锋奖”中，长安十二时辰主题街区、大连熊洞街、东北不夜城、阿波罗尼亚、洛阳无上龙门沉浸式体验馆、正佳大唐千灯会、森林海旅游度假区、天人山水大地艺术园、THE SILOS 大筒仓元宇宙体验场、星乐度 雄狮少年沉浸式实景体验区、环境式悬疑戏剧杀《切西娅》等40个项目获奖。（中国日报社广东记者站 邱铨林）