2023年智能手表出货量或将大幅提高

根据Counterpoint的预测，2023年中国智能手表市场将出现反弹。

2022年，苹果是少数几家在中国发展可穿戴设备业务的公司之一。他们推出了Apple Watch Ultra，这款智能手表帮助开创了专业智能手表的新细分市场。

然而，由于特殊原因，2022年中国智能手表出货量同比下降了9.3%。这导致市场萎缩到了疫情之前的水平，只有2022年第一季度的出货量同比增长。

同期，全球智能手表出货量同比增长了12%。根据Counterpoint的研究显示，华为和苹果在2022年主导了中国智能手表行业，合计份额上升至近50%。苹果、OPPO和华为是唯一同比增长22%、105%和9%的顶级品牌。

尽管中国智能手表市场整体表现疲软，但是苹果Watch Series 7型号以及新发布的Watch Series 8和Ultra型号依然销售火爆，帮助苹果在中国实现出货量增长。这得益于苹果在健康监测功能方面的不断创新以及出色的数据和交互体验。

值得一提的是，Apple Watch Ultra开创了专业智能手表的新细分市场，这也帮助苹果在高端市场占据主导

今年，智能手表市场的一个重要趋势是高端市场份额的增加，特别是超过1300元的高端手表。在2000元至2700元细分市场中，出货量同比增长了46%，而在2700元及以上市场中，出货量同比增长了惊人的1292%。

据高级分析师Ivan Lam表示：“这种转向高端市场的趋势与2022年智能手机市场类似。” 近年来，苹果和华为等公司的营销努力，让高端消费者认他们的智能手表是具有高级运动和健康监测功能的专业设备。

根据Counterpoint的预测，由于OEM厂商的积极推动和解封后重新开放的措施，2023年中国智能手表市场将出现反弹。由于对更专业的智能手表的持续需求，市场平均售价也可能上涨。