观点｜上汽大通总经理：产品价值更重要，不会主动挑起价格战

文：懂车帝原创 刘艺伟

[懂车帝原创 行业] 3月20日，上汽大通迎来公司成立12周年纪念日及100万辆整车下线。

上汽大通100万辆整车下线

纪念日当天，上汽大通MAXUS原厂房车V100系列焕新上市，旅行家EV90同步正式亮相。同场登台的还有新途V70、由上汽大通MAXUS与宜家上海共同打造的定制车型——上汽大通V90“宜动生活家”定制版。同时，MIFA 9（大家 9）露营车开启众筹。

上汽大通MAXUS“大家”系列产品

2022年，上汽大通推出新能源汽车品牌MIFA系列，活动现场MIFA发布其全新中文名——“大家”。当前，上汽大通MAXUS“大家”新能源乘用车系列有旗舰电动MPV大家 9、电动SUV大家 6、电动MPV大家 5等产品。

大家 9

在品牌战略层面，上汽大通MAXUS自成立之初，就同步布局国内、海外两大市场。目前，上汽大通已布局全球六大洲73个国家和地区，其中澳新、墨西哥、南美、欧洲、中东市场销量均已超过万辆，其海外累计总销量为25万辆，海外销售占比达25%。

在上汽大通总经理郝景贤看来，上汽大通MAXUS在海外市场能取得不错成就，除了全球化品牌战略、以产品为核心外，销售渠道同样十分关键。郝景贤坚称，公司不会做贸易出口，而是结合不同国家及地区的实际情况，采用代理或“直销”的方式。

上汽通用MAXUS国内销售渠道有三类

而上汽通用MAXUS国内市场的销售渠道会更加丰富，主要分三类：传统经销商模式、直营模式和网上直销。整体来看，经销商网络仍是主销渠道，而直营模式占比维持在20%-30%。

据郝景贤透露，2023年上汽通用MAXUS将持续加大海外市场布局，包括大家 9在内的新能源产品会陆续出海。同时，上汽大通MAXUS皮卡已经启程运往墨西哥，其出海产品将会越来越丰富。

上汽大通MAXUS原厂房车家族

目前，上汽大通MAXUS旗下产品已经涉及MPV、新能源、皮卡、宽体轻客、SUV、房车等领域，同时部分产品开始发力乘用化中高端市场。

根据规划，上汽通用MAXUS接下来还会在轻客市场、MPV等细分市场拓展更多产品。例如，公司会重点关注定制款新能源MPV、“车身长度5米左右”的偏家用MPV新品等。用郝景贤的原话说：2023年上汽通用MAXUS将丰富“多人家庭出行”产品矩阵。

值得关注的是，汽车市场“降价潮”已经开始蔓延至新能源商用车领域，对于行业内车企接连“跟降”现象，郝景贤表示：“价格战不重要，关键在于产品价值，我们不会主动挑起价格战。长期来看，价格战并非明智之选。”