中国数字阅读行业运营态势及发展趋势研究报告

数字化阅读是指阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，即阅读内容的数字化呈现。二是阅读方式的数字化，即阅读的载体和终端不是平面纸，而是有屏幕显示的电子仪器。与传统纸质出版物相比，数字电子出版物具有存储量大、检索方便、保存方便、成本低等优点。因此，数字化阅读越来越受到世界各地年轻人的欢迎和追捧。

发展道路

数字化阅读产业经历了四个发展阶段。2002年至2007年，处于萌芽阶段，出现了数字化阅读和WAP网站，起点中文网成立，盗版盛行。从2008年到2010年，智能手机和电子阅读器获得了普及。在2011—2017年高速发展期间，BAT对移动阅读业务进行了整合。自2018年以来一直处于过渡期，预计2023年后进入成熟期。

数字化阅读五大阵营包括腾讯、阿里、百度文学、中文在线和口袋阅读文学。这五个阵营都有多个阅读平台，与热门作家签约，聚集了庞大的粉丝群。集动画和游戏于一体的泛娱乐商业矩阵。其中，腾讯文学群拥有最多的阅读平台，高兼容性群体的高覆盖率和活跃的社交生态可以满足各种用户的阅读需求。

数字化阅读的内容主要分为传统文学的电子版和互联网上的原创文学。传统文学的电子版规模小，增速不高，而网络文学长期处于繁荣状态。网络文学自诞生之日起就具有UGC的性质，58.1%的作家是兼职作家。对于网络文学作家来说，写作的精神意义大于经济意义。

产业链

数字化阅读产业链的上、中、下游分别是内容提供商（作者、作品/版权提供商）、数字化阅读渠道/平台（PC平台、移动平台）、用户或内容衍生开发（电影、电影、游戏等）经版权许可改编）。

随着科技的发展和疫情带来的“宅家经济”红利，我国数字化阅读产业规模迅速增长。根据音频与数字协会2022年发布的《2021年中国数字化阅读报告》中的数据，2021年我国数字化阅读产业整体规模达到415.7亿元，同比增长18.23%，其中大众阅读302.5亿元，占大众阅读市场的70%。%以上，这是产业发展的主导力量。用户规模：2021年，我国数字化阅读用户达到5.06亿，同比增长2.43%，其中用户年龄主要分布在25岁及以下。

1.17-22市场规模数据图表:

统计数据显示，2017年中国数字化阅读用户行业市场规模3.78亿，2022年中国数字化阅读用户行业市场规模5.48亿。2017-2022年中国数字化阅读用户行业市场规模如下：

图表：2017-2022年中国数字化阅读用户行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院

2. 23-29市场规模数据

预测，2029年中国数字化阅读用户行业市场规模7.8亿。2023-2029年中国数字化阅读用户行业市场规模预测如下：

图表：2023-2029年中国数字化阅读用户行业市场规模预测

数据来源：智研瞻产业研究院

国家政策

自2014年政府工作报告提出“倡导全民阅读”以来，全民阅读已连续7年写入政府工作报告。推动全民阅读，对民族复兴、提高国民素质、建设文化强国具有重要意义。国家从上到下倡导全民阅读，提高国民素质，体现了对全民阅读的重视，为数字化阅读产业发展提供了有力的政策支持。同时，近年来，新闻出版总署、文化部、中宣部等部门围绕加强数字化阅读建设的方向提出了相关建议和要求，并开展了相关活动。此外，随着《关于知识产权保护的意见》的提出，文化产业的版权保护意识不断增强，这一政策也为数字化阅读产业知识产权保护的发展提供了动力源泉。

发展趋势

数字化阅读的繁荣为人们的生活和学习提供了更多的乐趣和便利，但也引起了一些传统人士的担忧。有人认为，随着数字化阅读的繁荣，用不了多久，传统纸质书就会逐渐被人们抛弃，最终消亡。这会破坏只有通过纸质阅读才能感受到的文化魅力。此外，数字图书不利于传统的阅读管理，可能会对没有辨别能力的未成年人的成长产生负面影响。

电子书还是一个新生事物。在很长一段时间内，已经被大多数人使用和接受的传统阅读方式仍将与数字化阅读并存。至于管理，我们相信，人类创造了数字化阅读，必须足够聪明地利用和使用它来更好地为我们服务。随着数字出版产业的快速增长，数字化阅读在全民阅读中的地位和作用将不断提高。数字化阅读的推广大有可为，数字出版也是新闻出版业未来的发展方向。