深耕中东非！一带一路版图上海尔智家再添生态园

2000多年前，驼铃声声的古丝绸之路上留下了中国瓷器的美名，21世纪的今天，在“一带一路”沿线上，“中国智造”散发出越来越耀眼的光芒。

作为中国家电领域的一张响亮“名片”，海尔智家正逐渐深入“一带一路”沿线的千家万户。无论是在遥远的欧洲国家罗马尼亚，还是在邻邦巴基斯坦，海尔智家的多品类产品都迅速触达当地消费者，融入人们家庭生活的每一个场景。

当地时间3月15日，海尔智家在其“一带一路”版图上再落一子——海尔埃及生态园正式奠基。在斋月十日城举行的奠基仪式上，埃及投资与自由区管理总局首席执行官胡萨姆·海巴、中国驻埃及大使馆经商处公使衔参赞周振成、海尔智家董事长兼总裁李华刚共同出席。

随着埃及生态园的奠基，海尔智家在全球研发、制造、营销三位一体的本土化布局将再度按下“快进键”，一条“在全球造，为全球造”的路径也愈发清晰。

深耕中东非，“埃及造”助推产业链提质升级

中东及非洲地区是“一带一路”沿线的重要市场，其巨大的发展潜力成为中国家电企业开辟新增长通道的优质“富矿”。其中，埃及位于“一带一路”的交汇点及三大洲交界处，在中国对外经贸合作版图中的重要性毋庸置疑。

为把握在中东非市场的发展机遇，海尔智家早在1998年就进入该地区，并在“一带一路”倡议提出后驶上“快车道”。回望过去二十余年，海尔智家持续在中东非地区推进三位一体本土化战略布局，结合当地用户日益增长的多层次、个性化需求生产差异化、定制化的产品。

比如，针对沙特用户对健康生活的需求，海尔智家推出UV杀菌系列化空调、可分区存储的T门冰箱。基于透彻了解用户需求之后的本土化创新，T门冰箱直击用户痛点，取得了不错的市场成绩。

目前，海尔智家在埃及、尼日利亚等地布局了1个工业园、3个工厂、3个营销中心，以此为原点辐射整个中东非甚至更广阔的地区。在品牌层面，海尔中东非坚持落地三级品牌战略，依托Haier、GE Appliances等高端品牌为当地用户带去全新的智慧生活体验。也正是得益于其高端创牌战略，2022年海尔中东非收入保持两位数的增长，同比增幅超行业3倍。

而此次埃及生态园的奠基无疑将为海尔智家在中东非市场的“开疆扩土”带来新的想象空间。事实上，在过去很长一段时间，庞大的埃及家电市场主要依靠进口满足用户需求，但借助埃及生态园，海尔智家将在当地形成标准化、规模化的本土化生产，不仅可对当地市场作出更及时的响应，还能降低运输成本。同时，在埃及市场以外，“埃及造”的海尔产品也将零关税覆盖周边的非洲、中东及欧洲市场，进一步完善其全球供应链体系，并带动海尔智家海外业绩持续增长。

据悉，该生态园总投资额达1.6亿美元，本次奠基的一期工程主要生产空调、洗衣机、电视三类产品，并将于2024上半年投产运营。二期工程主要生产冰箱、冷柜，设计总产能超百万台。

值得一提的是，埃及生态园在为更多用户提供差异化智慧家庭解决方案的同时，还会吸纳超2000名当地员工就业。基于此，海尔智家将进一步帮助中东非地区培养优秀的制造与管理人才，并助推当地家电全产业链的智能升级，实现多方受益。

“难路”变“坦途”，全球家电进入“海尔时间”

如果将视线放远，可以看到在“埃及造”这一节点之外，海尔智家的“一带一路”版图建设同样进入高质量发展提速阶段。在越南，海尔智家旗下AQUA品牌洗衣机市场份额位居第一；在巴基斯坦，海尔成为当地市场份额和知名度双第一的品牌；在意大利，海尔市场增速为行业第一，市场排名跃居第二。

海尔智家还积极与行业伙伴共建“一带一路”生态圈，在全球范围汇聚技术、产品、服务等资源。如今，海尔全球化生态品牌已覆盖“一带一路”沿线的几乎所有国家及地区，建成11个工业园、38个工厂、40个贸易公司，在满足当地市场需求的同时，也为当地创造了大量的就业机会，并带动了技术、标准和产业链的全面升级。

然而，中国企业的出海之路并非只有“鲜花和掌声”。上世纪九十年代，海外知名企业纷纷将生产转移至中国，贴牌代工成了众多中国企业出海创汇、做大规模的首要选择。但海尔智家敏锐地意识到，贴牌代工做的永远是别人的牌子。中国家电企业必须亲自走出去，才能真正建立全球竞争力。为了让中国品牌站在世界舞台中央，这家企业选择了一条最难的路——自主创牌。

于是，海尔智家毅然放弃了稳定的代工利润，开始探索研发、制造、营销三位一体的本土化布局。在这条路上，海尔智家从未停止奔跑，而是跟随时代的脉搏变换发展的脚步。通过自主创牌战略，海尔智家为全球化“铺路架桥”，获得稳固的增长动力；通过高端品牌战略，海尔智家又在全球高端市场迅速抢占用户心智，精准抓住新的消费机会；在当前的物联网时代，海尔智家同样开展场景生态的品牌战略转型，以不断迭代的智慧场景来焕新全球用户的智慧生活，并为全球家电市场注入新的动能。

二十多年来，这条路也逐渐开花结果。此前，海尔智家已经在全球市场建有10+N开放创新体系、33个工业园、133个制造中心和23万多个销售网络，建成了包括海尔、卡萨帝、统帅、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy七大品牌集群，产品也遍布近200个国家和地区，服务全球10亿用户家庭。

一切都从零开始，海尔智家将这条“难路”走成了“坦途”。今年1月，世界权威调研机构欧睿国际发布的数据显示，2022年海尔零售量位居全球大型家用电器品牌第一，实现全球14连冠。同时，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜也继续保持全球第一。在《财富》杂志公布的2023年“全球最受赞赏公司”榜单上，海尔智家也再次入选，并摘得全球家电家居行业“状元”。

2023年适逢“一带一路”倡议提出十周年，在这一时间点奠基的埃及生态园将成为海尔智家加码布局沿线市场的重要一环。多年来，通过本土化实践，海尔智家为“一带一路”跨国发展探索出一条可供借鉴的路径。不难想象，在下一个十年，借着国家“一带一路”的政策东风，海尔智家也将在更大的版图上展现中国品牌持续向上生长的韧性，并在全球化的征程上风雨兼程。