石榴快评丨文旅局长“卷”到火星！就得玩点不一样的

张蓓

　　文旅局长“卷”出了地球！近日，哈密市伊吾县文旅局局长阿依仙木·沐沙一身宇航员似的装束，行走在宛如火星表面一般的哈密大海道景区的视频，突出“内卷”重围，为当地旅游吸足一波流量。

　　近一段时间，各地的文旅局长纷纷出镜，使出浑身解数宣传当地旅游资源，引得网友们调侃：文旅局长都这么“卷”了吗？文旅局长们“内卷”式的宣传，给网友们的旅游清单上种足了“草”，同时也考量着各地对旅游资源的挖掘能力。

　　无论是策马扬鞭的草原之旅，还是侠气十足的古风之行，抑或仙气飘飘的森林漫步，文旅局长们的宣传片通过深度提取当地旅游资源精华，以情景交融的新媒体产品带给受众独特的视觉享受。说到底，支持局长们“卷”的根本还是当地“人无我有，人有我优，人优我特”的旅游资源。此次伊吾县文旅局长“卷”出地球、“卷”向火星的宣传创意正是抓住了哈密的雅丹地貌特色，把苍凉雄浑的大地美景与仰望星空的科幻构思结合起来，惊艳了一众网友，也启示着我们，旅游资源的差异化正是其核心价值所在，无论是旅游资源宣传还是开发，都要抓住差异化做文章，让游客来游玩就要玩点不一样的。

　　随着人民生活水平的不断提高，旅游消费的提档升级早已是不争的事实，尤其是旅游市场越来越细分、小众和个性化旅游产品日益受游客青睐的当下，挖掘旅游资源的差异化，充分体现其核心价值是我区各地发展旅游业的必然选择。以我区的几大草原景区为例，喀拉峻草原以起伏有致的柔美线条著称，那拉提草原则享有“空中草原”的美誉，巴音布鲁克草原伴着“九曲十八弯”的河流声名远播——即使同为草原，也须得发掘出不同的吸引人之处，让游客难以取舍，个个都想打卡，这正是实现旅游资源差异化开发的要义。更何况我区还坐拥许多得天独厚的旅游资源，如果不能给游客一些“真不一样”的美好感受，那么不仅辜负了游客的向往，也辜负了每一处天生丽质的山水。

　　草原、森林、大漠……处处动人，探险游、研学游、自驾游……大有可为，希望在加快建设旅游强区和世界重要旅游目的地的道路上，新疆能有更多的美景“火出圈”。