被曝涉黄？知名 App的“流量密码”太下作

如今，找个选题挺纠结的。

纠结的点在于，写个“正经”的吧，正经看的人有限。

写个不正经的呢，又有点硬博流量的嫌疑。

后来我发现，纠结的不止我，还有一个用户高达4.5亿的知名App。

怎么说呢，就是这个知名App其实也是汇集了大咖明星重量级头部意见领袖的。可，也多次被举报“涉黄”。

关于“色色的”的新闻（消息），向来是流量时代的流量密码。

我想了想，正经的人（平台）做不正经的事，不也是为了紧紧攥住“流量密码”吗？

01

“上锁”聊天

这个又被网友爆料涉黄的知名App，是国内第一个音频平台——蜻蜓FM。

在此之前，关于蜻蜓FM“涉黄”，已经曝出多次。

2018 年 6 月，蜻蜓FM曾被全国“扫黄打非”办公室约谈。

2020 年，有网友投诉，蜻蜓FM出现了一些带有明显的性暗示、性挑逗的节目标题。

网友说，这些标题容易使人产生联想。

究竟有多容易产生联想呢——《医贱钟情：老婆大人请矜持》《又撩又解压的双蛋按摩》《跟租来的女友过夜》……

图源：奇偶工作室

并且，虽是音频平台，该有的“视觉刺激”图片一个不少。

大多数节目的推荐图，都是着装暴露的性感美女，尺度大到让人怀疑自己走错片场。

图源：奇偶工作室

评论区里，网友相当捧场，“好黄”、“好涩”之类的留言随处可见。

图源：奇偶工作室

这次被曝“涉黄”，是网友发现在该平台上，有些主播与听众互动连麦的过程中，提到“TC、KY”等色情暗语。

甚至聊天室还要“上锁”。

据“卧底”透露，“上锁”的直播间里发出了充满性暗示味道的声音。

图源：奇偶工作室

网友狂刷的弹幕里，也不时惊现“提上裤子”之类的不雅评论。

并且，类似这样的“上锁”直播间，在蜻蜓FM平台栏目中的数量还不少。

“甜御女友、简爱女神、绯闻女友”等花式称呼，再加上撩人的标题、图片，流量自然而来。

图源：新黄河

对于网友的爆料，蜻蜓FM官方客服给出的回复是：会反馈直播审核核实，如果存在涉黄行为将进行封禁处理。

图源：新黄河

不过，从核实到封禁需要多久，又或者会不会真的封禁，这很难确定。

毕竟，无论是此前蜻蜓FM义正辞严的说将建立敏感词库，对“涉黄”标题进行甄别和清查。

还是因“涉嫌提供危害社会公德的互联网出版内容”多次被监管部门处罚。

蜻蜓FM的“涉黄”，仍然屡禁不止。

02

流量焦虑

现代人的生活，着实有点费眼睛。

刷个短视频，熬夜追部剧，得空看小说……于是，不那么费眼睛的音频赛道，涌入越来越多的玩家。

在这些玩家中，蜻蜓FM算得上是“第一个吃螃蟹”的人。

作为国内首家在线音频平台，蜻蜓FM早在2011年率先入局。没有任何前人探路，毅然掏出全部筹码，All in 押注气势无人能及。

图源：蜻蜓FM微博

彼时，恰逢传统手机换代，音频的载体从车载收听变成了互联网在线，智能手机的普及无限放大了音频伴随性、碎片化的特点。

外出通勤、午休睡前、洗澡刷牙等碎片化的时间，都成为用户打开音频APP的必选时段。

如果说，短视频的蓬勃发展，证明碎片化时间能带来好生意，那么，音频产业的兴起，也同样源于这一因素。

上线之初，蜻蜓FM凭借赛道的稀缺性和行业新鲜感，用户量迅速突破千万。

图源：蜻蜓FM微博

2015年，蜻蜓FM在行业首创提出PUGC战略，大规模邀请时事军事、财经商业、人文历史等领域有专业建树的KOL入驻。

在依靠头部IP获取流量，发展重心向专业内容倾斜后，蜻蜓FM通过内容付费获得了更多变现机会。

然而，“第一个吃螃蟹”的蜻蜓FM，却没能成为赛道中最出挑的那一个。

一方面，2017年融资超10亿依然没有堵上盈利缺口，当年净亏损达1.73亿元，逐渐失去资本青睐，且平台内部高层的震动不断。

图源：蜻蜓FM微博

另一方面，新的竞对快速崛起。

自“内容付费元年”2016年开始，知乎live、快手付费内容广场以及B站“听视频”等各大内容平台，先后打起了内容付费的主意。

竞对强大的内容攻势，瓜分着音频赛道的红利。

短板明显的蜻蜓FM，直到2020、2021年获得小米、中文在线的青睐，才补足了这一块。

如今，在喜马拉雅、荔枝FM与蜻蜓FM形成三足鼎立的在线音频赛道，67.1%的市场份额被喜马拉雅独揽。

因此，蜻蜓FM与荔枝FM共同瓜分不足20%市场份额的背后，是可以想见的流量焦虑。

而暗戳戳的“擦边”，又真能缓解这种焦虑吗？

03

突破天花板

说到音频擦边，就不得不提 ASMR。

所谓的ASMR，中文直译就是“自发性知觉经络反应”。

比较通俗的说法是，通过各类模拟音效产生令人舒服的感觉，缓解精神压力，还可以帮助失眠患者入睡。

ASMR刚引进国内的那段时间，网友很是好奇——原来声音还可以这么玩。

图源：奇偶工作室

也带火了一个“正经”的职业：ASMR主播。

一开始，ASMR主播存在的意义，确实是在“疗愈”，帮助用户放松、助眠等等。

然而，作为一个新兴行业，走着走着就难免有主播“不甘寂寞”，为了吸引流量博取眼球无下限。

慢慢的，被玩坏了的ASMR逐渐和“软色情”挂上钩。

图源：奇偶工作室

前几年，经过相关部门整治后，各大平台基本都屏蔽了 ASMR 内容。

但直到现在，仍有不少类似的直播“变个花样”在各大平台悄悄冒出。最终目的，也还是为了流量。

或许，对某些想要“活下来”的新平台而言，“擦边”是获取流量的捷径。

可是，对月活用户高达1亿的蜻蜓FM来说，“涉黄”不应该成为抓牢流量的密码。

图源：蜻蜓FM微博

曾经，面对资本不爱、其他平台的疯狂扩张，蜻蜓FM试图以找寻新场景、新空间走出窘境。

先后与华为、小米、OPPO等硬件厂商联合，运营全场景生态战略，也联合百度以Apollo智能车强化产品的车载场景。

随着5G时代的加速到来，音频内容将会渗透到更多场景中，也为声音服务打开了更多想象空间。移动互联网的竞争逻辑已经发生转变。

一味追求流量，强调变现，已经无法突破行业天花板。

图源：蜻蜓FM微博

所以，通过音频内容驱动，实现全场景生态层面的优势互补，才能最终达成全新的视听融合发展。

简单来说，就是与用户和内容生产者共建一个有趣、有序的平台，才是摆脱流量焦虑的“解药”。

蜻蜓FM的Slogan是"更多的世界，用听的"。

其实，一个音频平台，能够把覆盖文化、财经、科技、音乐、有声书等多种类型的内容做精做透，用户粘性自然就有了。

图源：蜻蜓FM微博

如果有一天，当网友提到优质音频IP，首先想到的是蜻蜓FM，才算得上是真正攥紧了“流量密码”。

鲁迅先生口中的勇士，既要有敢为人先的勇气，也要有审时度势的眼光。

前不久获得新融资的蜻蜓FM，理应跳出流量焦虑“做个勇士”。

“涉黄”虽没达到人神共愤的程度，但怎么着也拉低了平台的逼格，实在是得不偿失。