砸100亿秀肌肉，京东盯上了拼多多，“百亿补贴”商标该归谁？

电商巨头价格大战一触即发？京东：没关系，我会出手。

有消息称，京东版“百亿补贴”已确认将于3月8日上线，现阶段京东APP内部分商品已经打上“百亿补贴”标签，且这次“百亿补贴”将在App内拥有一级入口，覆盖全品类商品。

各电商平台初试拳脚，最早可追溯到2019年618前夕。

彼时，京东、天猫还在做满减数学题，拼多多率先出招，成功用“百亿补贴”撬动消费者心智，一举逆转形势：2019年618期间，拼多多创下实物订单量超11亿笔，销售额同比增长超300%的辉煌战绩。

拼多多的成功犹如平地一声雷，随后“百亿补贴”活动蔓延到各个电商平台。

淘宝、美团、饿了么等平台陆续推出“百亿补贴”频道。如今，京东也成为其中一员。

2月21日，京东商家中心宣布《京东开放平台服务规则》。一句“买贵双倍赔”的豪言壮语，大有“一夫当关，万夫莫开”的气势，凸显出京东对标拼多多等各大电商平台的决心。

价格战一直是互联网商战中的普遍招数，但除了大打价格战外，巨头之间的商标战也不可避免。

当年阿里、京东为了抢“双十一”商标，不仅纷纷把 “双十一”、 “双11”、“11.11” 、“双11狂欢节”等几个词义近似的词都申请注册商标。

不仅如此，京东和阿里为了拿下“双11”商标，数次法庭对峙，谁都不愿意放过“双十一”这个价值万亿市场。

同理，此时京东入局欲分切“百亿补贴”蛋糕，不知道京东和拼多多会不会在“百亿补贴”商标上干上一架。

作为“百亿补贴”的创始者，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司早在2019年就开始申请“百亿补贴”商标。

同时，值得注意的是，直到目前，包括拼多多在内的多家公司，除2022年11月某服装公司申请的一枚商标尚在等待实质审查外，其余商标申请均已被驳回。

“百亿补贴”商标数次遭驳回，其中一大原因或是该商标不具有显著特征。

商标是用以识别和区分商品或者服务来源的标志，而具有显著特征是一件申请商标能够被商标局核准，成为注册商标的重要条件。

简单来说，如果一般公众难以将某一标志识别为商标，同时该标志也不能起到识别商品来源的作用，该标志缺乏显著性，无法作为商标注册。

拼多多作为“百亿补贴”活动的创造者，也只能无奈和别的平台共享胜利的果实。

“百亿补贴”拿不下来，拼多多转换了思路：着力申请“百亿”商标。

经查询，2020年至2023年间，拼多多共申请4件“百亿”商标，国际分类均涉第35类-广告销售，最近的一件“百亿”商标申请于2023年1月，目前商标状态为“注册申请中”。

可以预见，电商平台补贴大战只会愈演愈烈，在博弈的过程中，包括商标权在内的知识产权，不仅是提高竞争壁垒的商业工具，也可以成为商业竞争中的筹码，为企业的商业扩张和发展等商业目的提供保障。

最后，希望电商巨头们的“百亿补贴”鏖战能不玩噱头，让大促真正落到实处，真正惠及消费者，这样才能让消费者心甘情愿的“买账”。（图源商标网及网络 版权归原作者所有）