人们一生中有六分之一的时间花在美容上

一个包括 HSE 研究人员在内的国际团队对美颜行为进行了有史以来最大规模的跨文化研究。他们发现全世界的人们平均每天花四个小时来美化自己。关心一个人的外表与性别无关，老年人和年轻人一样担心自己的最佳状态。吸引力增强行为的最强预测因素似乎是社交媒体的使用。研究 结果 发表在 《进化与人类行为》杂志上。

人们向来重视美。纵观历史，我们竭尽全力改善我们的外表。众所周知，早期的 智人 使用颜料来装饰他们的身体，而古代文明则广泛使用化妆品、华丽的服装和珠宝。根据一些学者的说法，我们的外表增强倾向可能源于灵长类动物的自我修饰行为。

但是，究竟是什么促使我们花时间让自己看起来更有吸引力呢？从进化的角度来看，这可能是交配行为的一部分，因为漂亮的外表表明身体健康和良好的遗传学，最大限度地提高了拥有健康后代的机会；因此，外貌是择偶的重要标准之一。从这个角度来看，女性被认为比男性更关心提高自己的外表吸引力，而年轻的未婚女性被认为特别关心自己的外表。

还有一些其他理论可以解释人们对外表吸引力的关注。其中之一，病原体流行理论，表明在利什曼病、锥虫病、疟疾和麻风病等危险感染流行率高的国家，人们可能会花更多的时间改善自己的外表，尤其是隐藏视觉缺陷，这可能是被视为疾病的征兆。社会文化特征，例如性别不平等或个人主义与集体主义态度，以及大众媒体或社交媒体使用的影响，也会影响人们在外表上投入的时间。

包括 HSE 研究人员在内的一个国际科学家团队测试了一系列这些理论，以确定哪些因素对美容行为的影响最大。作者对 93 个国家/地区的 93,000 多人进行了调查，了解他们每天花在美化外表上的时间。迄今为止，这是进化心理学领域开展的最大规模的研究。

“我们能够在非常大的样本中收集近 100,000 人的数据，包括年龄、教育和收入水平方面的数据，其中包括许多来自我们之前没有数据的非工业化国家的参与者”，研究合著者德米特里·杜布罗夫 (Dmitrii Dubrov ) ， HSE 社会文化研究中心研究员。

根据进化假说，人们希望看起来不错，以提高找到合适伴侣的机会。调查发现，男性和女性每天平均花费大约四个小时在旨在增强其身体吸引力的行为上。除了化妆、梳理头发和选择衣服外，此类行为还包括注意身体卫生、锻炼或遵循特定饮食以改善个人形象（例如，与照顾个人健康相对）。

还发现，老年人花在增强吸引力上的时间与年轻人差不多。与已婚或已经约会了一段时间的人相比，处于早期恋爱关系中的人往往会花更多的时间来美化自己的外表。

病原体流行假说仅得到部分证实：有严重病原体疾病史的人可能会花更多时间美化自己，例如通过化妆来掩盖疾病痕迹，但没有发现一个人对美容的投资与生活之间的关联在发生某些病原体的国家。原因可能是更好的医疗保健，即使在过去曾与严重感染作斗争的较贫穷国家也是如此。

正如预期的那样，来自性别不平等现象明显的国家的女性往往比性别平等程度更高的国家的女性在美容方面投入更多的时间和精力。对性别角色持传统态度的国家和文化也是如此。

重视个人成就而不是集体成就的个人主义文化也强调增强身体吸引力的重要性。

社交媒体的使用似乎是吸引力增强行为的最强预测指标。研究发现，活跃的社交媒体用户——尤其是那些追求不切实际的美容标准并在照片获得较少点赞时变得担心的人——比那些在社交网络上花费时间较少或根本不花时间的人投入更多时间来改善自己的外表。

“在这篇论文中，我们测试了五种现有的理论，这些理论揭示了人们的吸引力增强行为。这些理论是互补的而不是相互排斥的。我们证实了某些假设并得出了一些有趣且不太预期的结果。这项研究是重要的一步在进化和社会文化研究中，可以更好地理解人类心理和我们对美的态度”， Dmitrii Dubrov，研究合著者，HSE 社会文化研究中心研究员。