从Facebook到TikTok，浅谈社交媒体的发展趋势

趁着当下人工智能话题的热度，沉寂了一段时间的Kevin Systrom 与 Mike Krieger 又杀回来了。这两位大佬各位应该是不陌生，他们是风靡一时的现象级APP Instagram的联合创始人。在2012年创立了Instagram，随后以10亿美元的价格出售给了Facebook。

现在他们再次联手后的第一款产品Artifact已经发布，该APP的名字融合了文章（articles）、事实（facts）与人工智能（artificial intelligence）。是一款能够个性化推荐的信息流产品，利用机器学习了解用户的兴趣，从而获得更准确的推荐内容。简单的说可以理解为文字版的抖音，或者美版的今日头条。

在谈到为何要做这款产品的时候，Systrom 表示当他们开始创建 Instagram 时，iPhone 4 才刚刚发布。而当时iPhone的性能以及前所未有的手机拍照功能让他们看到了一个令人兴奋的突破点。而当下人工智能的火爆趋势也让他们有了相同的感觉。

在短视频媒体类APP成为主流的当下，以文字为主导的Artifact能够成功么？其实这个需要经过市场的验证才能够得知结论。但我们不妨从过往类似的应用中去寻找一些蛛丝马迹。说到近些年出现又消失在大众视野中的APP各位能想到哪些呢？笔者大概回忆了一下，记忆中不乏一些现象级的应用。

1. 美拍：美拍可谓是短视频的鼻祖了，它的定位是通过滤镜和MV的功能，将自己录制的视频进行美化，在短时间内获取了大量的用户。不过之后由于创作内容过于集中，逐渐跟不上时代，导致被后续崛起的短视频平台抢占了市场。

2. 腾讯微博：这是2010年由腾讯打造对标新浪微博的产品，一直运营了10年时间，直到2020年正式停服。这十年间注册用户超过3亿，但终究是比新浪微博晚了大半年入局，因此失去了先机。其实网易和搜狐也推出过自己的微博，不过后来也都宣布关闭。

3. 人人网：人人网可谓是大名鼎鼎，风靡一时了，应该是很多80,90后的回忆了吧。前段时间笔者还登上了自己的账户，看到高中拍过的照片，真的是一言难尽。但随着微信、QQ等软件的流行，人人网也退出了舞台。后来人人网有短暂宣布过回归，但用户早已转移。

这些只是几个典型的案例，其实还有很多类似的应用都逐渐被市场所淘汰，像 Zite 和 Pulse 这样的个性化新闻应用，基本上都是昙花一现。

那到底是什么原因让这些风靡一时的应用退出了我们的视野？我认为很大程度上是因为他们的产品模式跟不上时代了。Facebook无疑是最早一批火起来的社交类应用，它的模式是让你和朋友之间互相展示有趣的内容；Twitter能够让你去看你关注用户分享的内容。而当下TikTok之所以能够成为全世界下载次数最多的APP，是因为它不仅结合了前两者的产品模式，还能够根据用户与应用程序互动的方式，通过AI算法判断、分析、归类用户的兴趣点，进而智能化的推荐用户感兴趣的内容。这种方式无疑是具有划时代意义的。

Facebook的模式其实早已不适用于移动时代了，Facebook之所以能够延续PC时代的发展，很大程度是因为他们收购了Instagram。据统计，在北美一项青少年的调查中，2014-2015年说自己使用Facebook的青少年比例是71%，而2022年这一数字已降至32%。

曾经的王者Instagram的日子也不好过，据《华尔街日报》报道，TikTok用户在应用中消费内容的时间是 Instagram 用户所花费时间的 10 倍多。更可笑的是，现在Instagram已然变成了另一个TikTok，而且还是山寨的，Instagram上的不少视频还带着TikTok的水印。

笔者认为未来产品的发展一定是趋于个性化和定制化的。一个20岁的小伙在百度上搜索“苹果”，跟一个70岁的大爷在百度上搜索“苹果”；小伙可能想找与“苹果手机”相关内容，而大爷可能想找“吃的苹果”。所以下一代的搜索引擎会是百度、Google这些老牌巨头创造的么？不一定，甚至有可能会是像美团、字节跳动这样掌握着大量用户标签、了解用户兴趣爱好公司所创办的。

现在北美各大科技公司的裁员潮仍在继续，继去年11月裁员1.1万人后，Meta正计划进行新一轮裁员。亚马逊从1月18日开始启动有史以来规模最大的一轮裁员，波及全球1.8万名员工。一周后，该公司又启动第二波裁员。微软也计划裁员约5%，即约1.1万个职位。而Artifact在这样的环境中诞生或许真的能够给我们带来不一样的东西。它到底有多少新东西能够向我们展示，我们不得而知。但我们依然可以借鉴别人的想法打造属于自己的产品，也希望能够有越来越多的人利用科技，利用AI创造出有趣的东西。