洪涛：我看“百亿补贴”竞争

2019年，据说最早的“百亿补贴”是聚划算开始的。2019年的“618”开始，拼多多采取了“百亿补贴”，开启了一场“无套路降价”的购物狂欢，活动结束后，“百亿补贴”不仅未终止，反而被升级为平台长期战略，在拼多多App首页中心位置开设独立入口，并延续至今，至2023年已经4年多。

2023年京东“百亿补贴”于2月24日完成竞价系统上线，2月28日全方位开启提报，审核通过商品陆续上线，3月初前台切量100%正式上线。

这一消息让双方股东们不安，这意味着利润将会受到影响。京东美股继21日大跌11%后，22日股价继续承压，市值为726.7亿美元，而拼多多也是连跌两日，目前市值为1055亿美元。两家公司的股东为这场活动买单，合计跌超200亿美元，两家公司市值蒸发折合人民币大约1000亿元。下跌之后，拼多多市值还超过京东市值。

我认为，价格仍然是电商主要的竞争手段和优势，但是，其前提应是以现代化的商流、物流、信息流、资金流、人流量来支撑的，而不是高成本来支撑的。单一依靠低价竞争的成本很高，需要引起高度重视，如果没有其他竞争手段的配合，可能会导致同业竞争损失。因此，我建议不要搞同质化“百亿补贴”竞争，至少竞争内容要有所差异，这样，可以避免“同质化”。同时新闻媒体不要发“京东宣战拼多多”新闻标题，从而挑起类似“俄乌冲突”的战争，因为或许人家并非如此想的。