家电板块三巨头:格力电器,海尔智家,美的集团,谁的潜力更大?
中国家电行业经过充分竞争之后,在主要家电领域基本已经形成了三足鼎立的局面,而在众多家电企业当中,格力电器,海尔智家,美的集团无疑是消费者最喜爱和信赖的品牌,那从投资角度来看,格力电器,海尔智家,美的集团这三家行业巨头到底谁更值得投资和持有呢,下面我们就从不同角度来看一下。
首先,这三家家电巨头不仅品牌知名度非常高,其各自的灵魂掌门人格力电器的董明珠,海尔智家的张瑞敏,美的集团的何享健也都具有非常高的人格魅力,都说投资在一定程度上投资的是人,那我们就有必要简单了解下这三家公司的灵魂人物。
格力电器:格力电器的董明珠是从一名业务员做起来了的,董明珠在1994年担任格力电器销售部长之后,格力电器的空调业务第一次连续10年占据全国第一的位置,几乎是靠一己之力扭转了当年格力电器的尴尬窘境,所以,董明珠经常给人一副十分强势的印象。
海尔智家:海尔智家的张瑞敏被誉为全球50大管理思想家,说的就是张瑞敏对于质量和售后管理的把控,张瑞明的成名是从一次砸冰箱事件开始的,自从那次事件之后,张瑞敏开始带领海尔从技术和售后服务抓起,并把海尔打造成国内家电行业国际化程度最高的企业。
美的集团:美的集团的何享健福是布斯富豪榜的常客,他创业非常早,几乎在60年代就开始做生意了,从做塑料到做电扇,最终创立美的集团,可谓是跨度非常大,也许正是这种创业经历造就了美的集团走上了既然不同的道路。
其次,从业务模式来看,这三家公司同为家电巨头,但产品业务模式却走出了既然不同的道路,格力电器的产品线相对比较单一,大家一想到格力电器就自然会联想到空调,现实也确实是如此,格力电器的空调业务几乎占据了其总营收的70%以上,而且收入主要来自于国内,属于那种将单一产品做到相对极致的企业,但这也是格力电器的在经营上可能遇到的瓶颈,毕竟单一产品的市场容量是有限的。
海尔智家的成名商品是冰箱,冰箱占据整体营收的30%左右,此外,海尔的洗衣机和空调也相对不错,分别占据营收的21%和20%,是一个产品发展相对均衡的企业,但这并不是最重要的,最重要的是海尔智家是国际化程度最高且最成功的家电企业,其海外营收占比已经超50%,所以,海尔智家的业绩天花板可能会更高一些。
美的集团最大的特点产品线十分广泛,上至空调,冰箱,洗衣机等家庭必备的大家电,下至电风扇,暖宝,厨房用具等小家电几乎都涵盖了,而这一切多数都是通过并购完成的,换句话说就是美的集团的抗风险能力最强,除此之外,美的集团还在积极扩展工业机器人领域,产品线有望进一步丰富。
最后,如下图,这是三家公司的重要财务数据对比,从数据对比可以发现,格力电器的估值最低,只有7倍左右,海尔电器的估值最高,有14.7倍,美的集团居中具有10倍,从总体上来看,这三家公司都是低估状态,但之所以格力电器的估值要更低一点,主要还是产品线相对单一,市场想象力有限,所以,估值明显低于同行是有原因的。
而从营收角度来看,美的集团明显要高于格力电器和海尔智家不少,总营收甚至都是格力电器的近2倍了,这还是得益于美的集团丰富的小家电产品线,而在小家电这块,海尔智家和格力电器明显要差一点,另外,美的集团在电商营销这块做得要明显好一点,所以,但从这一角度来说,美的集团要相对要一些,海尔智家次之。
另外,从技术形态上来看,格力电器调整的相对于海尔智家和美的集团更为充分一些,不仅仅是格力电器在之前下跌的比较多,更多的是从长期趋势线月K线级别来看,已经先于海尔智家和美的集团见底,那在上涨的爆发潜力上可能更大一些。
综合上面所述,如果从基本面来说,美的集团可能要更好一些,因为涵盖的消费品面更广一些,一旦消费复苏,其业绩可能恢复更快,而从技术面来说,格力电器显然更值得操作,毕竟数据已经提前见底,海尔智家是一个相对均衡的企业,位列二者之间,更适合长期持有。
更新时间:2024-08-01
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