2023年，德国跨境电商市场有哪些值得关注

许多主要经济体新出口订单正在萎缩，但德国的出口订单有所增长。随着中德经贸合作不断深化，中德跨境电商贸易也在飞速发展。

1、欧洲最大经济体

尽管德国从2019年开始经历了连续两年的经济下滑，但仍不妨碍德国依然是欧洲最大的经济体，据有关数据显示，德国2021年国内GDP总值为42259亿美元，消费者收入水平排名世界第二，人均GDP达到50795美金。目前德国人均消费水平已达到23000美金。

德国经济去年也实现正增长，经价格调整后，2022年德国国内生产总值(GDP)比上年实际增长1.9%。与新冠疫情暴发前的2019年相比增长了0.7%。

在贸易方面，中国连续第七年成为德国最大贸易伙伴。中国是德国最重要的进口来源国之一。德国和中国之间的贸易额去年上升到创纪录水平，中国连续第七年成为德国最重要的贸易伙伴。

根据德国统计局提供的数据显示，两国之间的货物贸易额约为2,980亿欧元(3,200亿美元)，较2021年增长约21%。德国对中国的贸易逆差约为840亿欧元。

两国间的贸易往来情况良好，中企在德国拥有广泛的市场机会。此外，德国位于欧洲中心的战略物流地位，对于那些希望进入欧盟和欧洲大陆市场的中国投资者来说，德国是一座引路的灯塔。且自英国全面脱欧后，对于那些总部位于欧洲大陆以外、寻求进入欧洲市场的企业来说，德国正变得越来越有吸引力。

2、电商市场规模和增长率

德国是全球第五大、欧洲第二大的电商市场，自新冠疫情席卷全球以来，线下实体店遇挫促使德国电商市场加速发展，以跨境电商为代表的数字贸易正成为德国经济发展的新引擎。全球各地的跨境电商卖家也都抓住了这个时机进入德国市场。

随着电商运营效率不断提高、客户服务越来越完善，德国消费者对在线购物的接受度和满意度也越来越高。据悉，德国来自移动端的购物订单已经占据了主导地位，总体电商交易中有相当大一部分来自智能手机或平板电脑。德国的电商销售额不断上升。

德国电商消费者的数量、互联网普及率和每年的平均消费金额均高于欧洲平均水平。根据ecommerceDB的数据显示，2021年，德国电商市场的总销售额为 1275 亿美元，同比增长达14%，预计未来四年仍会保持5%的年复合增长率。2021年德国的电商渗透率达77%，预计到 2025 年用户数将达 6840 万，市场体量巨大。

按德国联邦电子商务和邮售协会公布的数据显示，德国网上商品销售额或在未来几年保持较高增长率。2020年至2025年期间，德国的电商销售额将保持每年约20%的增长，成为欧洲第一大电商市场。

在消费习惯上来说，德国人更看重产品的质量，倾向于比较产品价格，性价比高的产品较受欢迎。除了本土品牌，许多中国品牌也渐渐被德国消费者青睐，据有关统计，37% 的德国消费者更青睐于海外品牌，其中大部分的产品都来自中国。随着德国消费者对 “中国品牌” 的印象不断改观，增长强劲的德国电商市场已成为中国跨境电商零售出口的新高地。

3、跨境电商物流助力出口德国

德国人口众多、基础设施发达、物流设施完善、物流网络集中。正因如此，德国人也习惯于快速、高效地物流。

德国电商市场发展潜力巨大，对卖家具有很大的吸引力，但对于准备进入德国市场的新卖家来说，除了要了解清楚德国电商平台的相关政策，熟悉当地消费者的网购习惯之外，还需要选择可靠的物流服务商。运连网·柏威国际空运干线可抵达德国莱比锡，高效安全稳定的物流，可助力企业快速拓展德国市场。

紧跟德国企业来华投资的步伐，中国企业也在积极开拓德国市场。未来随着中德之间贸易往来愈加频繁，跨境电商物流也将承载越来越多来自国内的好物，将更多的中国品牌和中国文化带向德国。

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