电商行业,如今的获客成本越来越高。用户激活、用户留存、用户转化,三者中留存是关键,拉新和转化在此基础上进行。电商人都迫切的想要增加客户忠诚度,提高用户留存率。
但是很多商家投入了大量成本想提高用户留存,保持客户黏性,却达不到想要的效果。此时我们应该思考,是我们的产品和服务出了问题吗?
还是我们做电商用户留存的思路错了?做电商用户留存,要遵循什么逻辑?我们可以试着做用户留存分析。
为什么我们需要提高用户留存?
用户留存的目标是什么?
我们的目标用户都是谁?
用户对我们的产品评价如何?
在确定目的之后,商家应该会迫切的想要了解用户信息与数据。
建立调研问卷程序,通过购买链接传达给我们的用户,确定我们将提供的奖励以及与消费者沟通,完成调研测试,这有助于我们做用户留存分析。
在做了产品迭代更新后。我们可以选择一些忠诚度高的用户参与我们产品/服务的体验版。
优先了解用户的需求和想法,从忠诚度高的用户开始辐射出去。
回馈老客户活动的实施步骤:
第 1 步:根据消费金额生成客户级别报告,可以是月度也可以是季度的。
第 2 步:按照消费金额或积分排名向客户发送礼物,联系他们做关系维护。
第 3 步:每个月或每个季度重复此操作并注意趋势。
第 4 步:留意购买频率下降的老客户,做用户激励如发放折扣券或积分以重新激活这部分用户。
及时通知用户领取奖励,保持联系;在用户领取奖励后,我们需要及时沟通,调查用户对本活动的满意度以及其他需求。高领取率意味着低客户流失率。
为用户制定奖励兑换小目标,并定期更新,让用户了解目标进展。通知用户与目标距离还有多远,鼓励用户达成目标。
无论是调研问卷,还是奖励兑换,用户都可能在参与活动后就离开。
我们应该抓住活动尾声这一波热度,发起新的激励,保持用户日活,增加电商用户留存率。
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页面更新:2024-05-18
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