成交额同比增160%，冰箱进入“薄”时代？

随着消费者对家居生活品质的提高，家电家居一体化趋势日益明显，超薄冰箱也快速走入消费者的家庭，走俏市场。

京东2023春节假期消费趋势报告显示，春节期间，超薄平嵌冰箱成交额同比增长超160%。另据《2022中国高端家电市场报告》指出，2022全年，“超薄冰箱”在多门对开门冰箱市场的零售额占比达到59.1%。

从数据看，超薄俨然已成为拉动冰箱消费、撬动存量市场的重要力量之一。为满足消费者多元化的需求，迎合市场发展，美的、海尔、长虹美菱、容声、松下等品牌纷纷加入到这一行列中，推出超薄冰箱细分产品。如松下纤尚系列冰箱，采用厨居一体化设计，超薄机身纯平嵌入橱柜，打造厨居一体美嵌生活;美的微晶·超薄全嵌系列冰箱，从空间、结构和功能三个方面进行升级，真正实现无缝嵌入;容声WILL无边界系列冰箱，做到600MM厚度的同时，达到600L以上的容积的冰箱，实现了冰箱的无边界。

事实上，除了冰箱越来越薄之外，电视、洗衣机、燃气灶等家电产品也在越来越薄，《2022中国高端家电市场报告》显示，超薄洗衣机在5千元以上滚筒洗衣机市场中的零售额占比达到9.1%。

2022年双11期间，京东家电开门红28小时超薄洗衣机成交金额同比增长超100%;超薄双胆电热水器则取得了成交金额同比增长超5倍的成绩。另据奥维云网(AVC)监测数据来看，2022年超薄近吸油烟机产品线上市场零售额同比为+180%，线下市场同比为+218%。

围绕“超薄”这一增长点，家电品牌也先后推出了多品类产品。如美的、COLMO、东芝、小天鹅四大品牌联合发布了超薄全嵌洗烘套装，采用新研发的超薄平台，让机身和柜体表面纯平一体;老板电器推出了超薄近吸油烟机，机身厚度仅18cm，在实现纤薄机身的同时保持了强劲吸力;A.O. 史密斯推出了雅金版薄型速热金圭内胆电热水器，机身薄至31.6cm，采用双引擎速热系统，实现加热速度更快;万家乐推出了A3小体积燃气热水器，与同等升数的燃气热水器相比体积缩小了45%。

超薄家电之所以赢得市场认可，一方面，得益于超薄带来的精致外观。在颜值经济的时代，基于对美好生活的追求，厨房的设计和颜值更是被消费者放在首位。另一方面，随着国内的房价水涨船高、都市人居住面积的越来越小，人们对家电的大小也开始“精打细算”，如何在有限的空间内，实现对极致空间的利用，是消费者心之所向。超薄家电正好满足了消费者的审美需求，并且适配面积较小的户型，两者相得益彰。

当然，目前市场上也存在部分“伪嵌入式”家电产品，不仅破坏家居整体美观性，且容易造成安全隐患。业内专家表示，超薄家电在提升空间利用率的同时，不能忽视其产品性能，只是一个空架子的话，“超薄”这个卖点将走不长远。只有将高颜值外观与强劲的产品性能有机融合，打造一个美学设计与创新科技相互交融的家电产品，才能俘获消费者的心。