两香双优！郎酒兼香百亿战略塑造新格局

每一个香型风口的来临，都会助推香型优势者重塑竞争新格局。在浓酱清主流香型之后，兼香势起的市场机遇被郎酒迅速抓住。2019年，郎酒首次提出“大兼香战略”，兼香郎酒成为行业看点之一。2023年2月8日，郎酒发布“郎酒兼香战略”，明确了2 3年实现年营销100亿、形成酱香高端、兼香大众“两香双优”格局、成为浓酱兼香市场第一、成为大众喜爱产品的战略目标。至此兼香成为郎酒后200亿时代第二增长极。

郎酒集团董事长汪俊林发布“郎酒兼香战略”

不仅如此，郎酒还提出了“五星兼香价值体系”，为兼香郎酒的百亿目标构建了强大的优势保障。

以长期主义为支撑，冲刺兼香蓝海市场第一

多年来，郎酒始终在变与不变中挖掘更多可能性。从“一树三花”到“两香双优”，郎酒不断调整，使其高质量发展逐步成为现实。不变的是，郎酒一直坚定地做一个长期主义者，始终围绕极致品质、极致品牌、极致品味书写郎酒发展新篇章。

可以明确的是，在郎酒开启后200亿时代新征程的路上，长期主义依然是郎酒发展的基调。由此，郎酒“五星兼香价值体系”首先表明了郎酒兼香战略是以长期主义作为战略支撑。

郎酒集团董事长汪俊林在会上说到，“‘战略’意味着郎酒兼香不是短期的、急功近利的行为，而是郎酒在历史实践中探索出来的。”在“郎”牌千亿品牌背书下，郎酒将形成酱香高端、兼香大众、两香双优的战略格局，兼香正成为郎酒第二增长极。

郎酒启航兼香百亿新征程

兼香蓝海，充满机遇。在白酒行业竞争炙热化的大环境下，郎酒必须走出一条差异化发展道路。而目前浓酱兼香蓝海市场已成型，本就具备兼香优势的郎酒，是兼香市场的代表品牌之一，继续深化兼香赛道，也是郎酒与五粮液、泸州老窖、洋河等浓香著名品牌实现差异化，并具有郎酒特色的历史性抉择。在战略加持下，郎酒将快速成为兼香市场的排头兵。

以最优浓酱，构建品质兼香 郎酒强化新征程格局

郎酒“五星兼香价值体系”还表明，兼香郎酒将以最优浓酱，构建品质兼香。之所以说郎酒本就具备兼香优势，一是兼香郎酒发展历史悠久，酿造工艺不断完善、成熟，且早已具有广泛的消费市场基础，比如小郎酒、顺品郎、郎牌特曲等均已经成为兼香市场的代表产品。如今，郎酒兼香系列产品也迎来了新升级。

二是兼香郎酒将依托赤水河左岸酱酒黄金产区和长江上游浓香黄金产区的不可复制的生态优势，以及郎酒酱香与浓香独具特色的融合技术带来的综合优势，构建兼香郎酒品质支点。

据悉，目前郎酒年产酱酒高达6万吨，优质酱酒储量已达18万吨，正朝着50万吨储能迈进。郎酒泸州浓酱兼香产区储酒已达20万吨，全面建成后，年产原酒达15万吨，可生产高度成品酒23万吨，这为兼香郎酒的品质追求提供了坚实雄厚的产能储能保障。

而为了战略能够高效落地，郎酒正纵深布局，为兼香战略配套了立体、创新的生产体系，两大事业部细分、专业运营的营销体系，品牌的多维度传播，共同塑造郎酒兼香专业价值。

值得注意的是，郎酒投资150亿打造的兼香产区和龙马酒庄全面建成后，势必将与其酱香产区和郎酒庄园形成呼应，如同郎酒庄园之于郎酒酱香的意义，这个正在建设中的兼香产区和龙马酒庄，将坚实赋能百亿兼香战略，筑牢郎酒兼香品质、品味根基，做强、做大、做长郎酒兼香事业。以龙马酒庄为载体，交融互动“生产、销售、服务、体验”，满足消费者不同层次、场景、口感等消费需求。

可以看到，迈入200亿时代的郎酒，在各个方面均处于最好的水平，百亿兼香战略的推动正是郎酒发展来到全新阶段后的顺势而为。在全面打开兼香赛道后，郎酒将站上更广阔的舞台，在新征程的路上重塑白酒新格局。

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端