20世纪初的品牌美学魅力-資生堂早期品牌形象设计赏析

資生堂（SHISEIDO）是世界闻名遐迩的「美学」品牌，100多年前，起初只是间药房，在时代的发展步伐中成为化妆品「美学」品牌，同时也是世界「美」的代言人之一，資生堂 的品牌发展历程可以看作是一部『东京银座发展简史』。

資生堂 创始人 福原有信（1848 1924）的小儿子 福原信三（1884 1948），即 資生堂 真正意义上的首任董事长 于美国哥伦比亚大学毕业后前往欧洲学习多年艺术和美学，深受精致新艺术运动所影响的摄影师与艺术家 福原信三，1915年设计了 資生堂 的字体和以 花椿（山茶花）为图形的品牌标志。也正因为他的艺术和设计学习经历，資生堂 从他担任董事长后至今一直延续了其对『美』的执着追求，作为该领域的美学先锋。資生堂 内部拥有庞大的品牌创意和设计团队。

資生堂 自1872年起，以东京为中心展开了以西方药妆销售为基础的商业模式，并在其后几年，让这充满时尚感的山茶花（花椿）商标以及藤蔓花纹的装饰，成为日本化妆品界的首席代表，称霸超过一个世纪。

谈到形塑现代日本文化，資生堂 以及其他消费性产品厂商绝对是背后强大的推手。它们不仅在产品研发、制造上多有创新，在广告、行销上也是时代先锋，勾勒出公共领域中的视觉印象。在这段期间内，全世界的现代商业设计开始抬头，日本企业赞助商开启了一系列跨国、跨文化的交流，与来自世界各地的合作者对话，特别是那些来自欧洲与美国的伙伴。

回顾 資生堂 的品牌历史会发现，有许多 福原信三 的艺术家、设计师朋友都是公司的顾问。如此，資生堂 无论在 产品包装设计、广告设计、企业形象设计 等各方面都充当了日本「美学」的领导者，即便当下亦是如此！

资料
資生堂
1872年（明治5年）在一间海军医院担任主药剂师的 福原有信 和他的同事一起成立日本第一间西药房。创业的动机是因为他们不满意业界的供药需求，因此兴起「制造世界上最好且创新的产品」的灵感。

資生堂 的命名是来自一位年轻的药剂师，从中国经典古书－易经中所选出来的三个字「资．生．堂」，表示「万物而生」的概念。易经中的原文是：「至哉坤元，万物资生，乃顺成天。」

拥有百年历史的 資生堂，为美丽下注定义，并将相关知识不断传递到全世界。好比军队的将军引领着忠实的追随者，资生堂透过唤起美丽能成为一种正面积极能量的共鸣感来影响世界，并在不久的未来孕育下一个世代。

花椿
1915年 福原有信 的小儿子 福原信三 成为首任董事长。进入公司前，福原信三 曾于欧洲学习艺术，并深受精致的新艺术运动所影响。身为一位摄影师与艺术家，福原信三 自己创作出以 花椿（山茶花）为形象的标志，此标志反应了他将从日本东京银座创造出世界一流化妆品的抱负。

福原信三 设计的品牌图形标志延用至今，花椿 一直都代表 資生堂 的承诺与美的象征，这证明了他的远见与才华。

1927年为进军日本海外市场，資生堂 创立英文名称：SHISEIDO 的品牌形象。
1930年代以标志图形为基准的企业内刊《花椿》创刊。
1970年日本著名设计师 仲條 正義（NAKAJO Masayoshi）担任《花椿》主编至2016年。

資生堂企業資料館
1992年，为庆祝 資生堂 成立120周年，資生堂企業資料館（Shiseido Corporate Museum）建成开业，馆内收藏了从1872年（明治5年）到当下的 资生堂 几乎所有的品牌资料。

部分图片资料来自「麻省理工学院可视文化研究中心」

部分图片资料来自「麻省理工学院可视文化研究中心」