瞄准中产！业绩一跌再跌的H&M寻求赢回中国市场的机会

集团把更多的精力投入到旗下中端品牌，瞄准消费能力更强的中产阶级。

日前，H&M集团发布2022年全年财报。财报显示，集团净销售额实现2235.5亿瑞典克朗（约合1458.07亿人民币），同比增长6%，净利润暴跌68%至35.67亿瑞典克朗（约合23.27亿人民币）。

截至2022年11月30日，H&M集团共有4465家门店，而2021年同期门店数量为4801家，在一年内门店减少336家。资料显示，H&M品牌在中国的门店从2020年的479家暴跌至2022年的360家。2022年6月24日，位于上海淮海中路的H&M店铺正式撤店，这也是品牌2006年进入中国市场开出的首家门店。H&M正在从北上广深等一线城市到下沉市场全面败退。

线上渠道，H&M天猫期舰店自重新开业后业绩一蹶不振。电商监测平台提供数据显示，品牌2022年在天猫店的销售额比2020年同期缩减了近631%。在2022年“双11”大促中，H&M的销售额也被踢出服饰赛道前50名。

但也有业内人士表示，虽然H&M业绩不振，但它还是会寻求赢回中国市场的机会。集团把更多的精力投入到旗下COS、ARKET、& Other Stories等中端品牌，瞄准消费能力更强的中产阶级。

春节期间，ARKET在新天地时尚开出了上海首店，这是继北京、广州外的第三家门店。和ARKET定位较为接近的COS目前在中国营业的店铺有38家，在厦门、昆明等城市亦有布局。此外，COS、ARKET和& Other Stories均已拓展了包括天猫和小程序在内的线上渠道。

魔镜市场情报提供的数据显示，近年来这三个品牌在天猫销售的产品均在500元左右，其中COS潜力巨大，2021年在天猫的全年销售额较2020年有近27%的增长。

面向大众市场，H&M集团还选择了加码运动场景，推出全新运动品牌H&M Move，正式进军运动领域，已在美国开出“Move Studio”，集实体店、零售及健身体验于一体的精品店。

（综合自网络）