将游戏中的古物“建造”带入现实，传统文化体验正在积极拥抱大众商业消费场景

中华优秀传统文化日渐重回主流视野，从传统影视到游戏品类，都有对传统文化题材的挖掘与创新。而随着新年伊始线下经济的复苏，传统文化迎来与线下各类场景融合的爆发期。

除了在线上营造优秀民俗文化的互动体验，基于过去两年多线上与线下联动传播传统文化的经验，最近国风品类代表性游戏作品《江南百景图》再次将对传统文化民俗的推广延伸至线下，联合Apple授权专营店，在全国3600多家线下门店，展开“万家灯火照团圆”活动，成为一次将传统文化体验与大众商业消费场景的融合探索。

吴门画派典型的中式雅致，让大众走进活动门店，一眼就可以看到店内设置的《江南百景图》民俗体验专区。通过《江南百景图》的体验机制，人们可以在专区与古人在游戏中互动，了解兔年春节及元宵节等开年一系列民俗节日的特色，还可以体验传统民俗物件的组装，将游戏作品中古建筑与古物件的“建造”形式带入现实。

其中，玉兔灯最受欢迎。许多消费者驻留在店内摸索玉兔灯组装方法并在店内拍照留念，有些消费者选择在各大社交媒体平台上晒出玉兔灯的制作成果，更有一些充满仪式感的年轻人穿着汉服来到线下门店，提着玉兔灯搭配自身汉服造型。

遵循了传统工艺的玉兔灯，灯光透过灯身上的镂空，在现代极简的空间内，投射出影影绰绰的图案，结合一系列传统文化的互动体验，给店铺营造出了别样的氛围。有人称赞传统元素与现代风格的创新碰撞，并表示会“提着玉兔灯逛元宵花灯会”。

据悉，本次联动收获了很多非游戏作品受众、“路人”的反馈和鼓励，而在活动期间，游戏作品自身的年轻受众更是自发组团来到线下。这些年轻人在打卡、彼此交流爱好的同时，也自发地担当了面向大众传播传统文化的角色，在现场向大众介绍传统民俗的小知识、展示民俗元素。

在过去两年内，围绕传统文化，《江南百景图》已与多个消费品牌、地方文旅机构、文化机构展开线上线下的联动。例如，与肯德基的联动覆盖全国1600+家甜品站、24家主题店，并且助推肯德基首家定制古风店的诞生。和上海豫园合作元宵灯会，吸引412.5万客流人次，线上达到2亿传播曝光量，获得广泛关注。

这样的联动，已经形成从城到人，从民风民俗到民间经典故事的呈现视角，联动体现的传统文化题材，也已广泛涉猎地方志、古建筑、非遗技艺、民间故事、地方习俗等。

题材上，仅以地方志为例，除了上海豫园，联动还触达南京大报恩寺、安徽黄山、杭州西湖等多个文旅标志性景点，这些都在《江南百景图》覆盖的古城范围内。而在非遗层面，则持续嵌入多个古城代表性非遗技艺，如安徽鱼灯、螺钿漆器、鲜花熏染与冰麝定香、雕版印刷等。

从形式上看，《江南百景图》每一次联动，都会根据题材和元素本身，追求体验上多维度还原。表现方式上则覆盖微纪录片、音乐、消费品、文创纪念品、传统手作、场景体验等，力求趣味性与丰富性兼具。

以与中国邮政的联动为例，双方的联动包含典藏邮册到线下邮局等形式，线上与线下，《江南百景图》都将吴门画派的风格进行了充分呈现，向大众传播更原生的国风元素。

近期受到多方肯定的雕版印刷技艺，也是代表性案例之一。在游戏作品内，通过视觉与互动机制呈现雕版印刷技艺后，《江南百景图》还与扬州广陵古籍刻印社合作，花费半年的研发时间，推出了木板年画，将传统非遗技艺与游戏元素结合。按照以往惯例，《江南百景图》还以纪录片形式，邀请扬州广陵古籍刻印社的工艺美术师陈静和阚恺在纪录片中出镜，展示了扬州雕版印刷中写样、雕刻、印刷、装帧的流程。

联动所带来的效应，在让传统文化得到普及的同时，也让传统文化成了《江南百景图》的标签。这一方面是《江南百景图》自身做到对传统文化的深度表达，另一方面则与社会大众对传统文化的热爱密不可分。

《江南百景图》基于江南古城的整体机制设定，等于是一本江南古人生活的百科全书的呈现，这让其天然有充足空间与维度挖掘传统文化精品，传统文化的爱好者也可以伴随古城的建造与游历，在传统文化方面的体验实现可持续、可延展。制作方认为，游戏作品作为新兴载体参与优秀传统文化的推广，从线上到线下，还有很多可探索的空间，线下的复苏，也带来新的时机。但无论形式如何，都必须立足自身的基因才能做实。据悉，目前游戏作品内的古城风貌还在持续延展中，不断拓展的角色、古建筑、故事等，本身就是在进行传统文化的持续积累，未来还将探索更多形式来满足大众的期待。

作者：范昕

编辑：姜方