韩妆纷纷退出中国市场，韩国品牌一夜之间被抛弃？

撤柜、关店、破产，韩国彩妆纷纷宣告退出中国市场，消费者似乎一夜之间从“哈韩”变“弃韩”。

这背后到底是什么原因？

前一阵，陪伴一代女生成长的“韩妆启蒙导师”——菲诗小铺THE FACE SHOP宣布注销其在中国的38家关联公司，也关闭了它在中国的全部门店！

菲诗小铺成立于2003年，是韩国最大美妆护肤集团LG旗下一支主打平价线的品牌，于 2008年在北京开设了第一家门店，随后凭借着超低的价格和超赞的质量和颜值，一瞬间风靡整个国内彩妆圈，成为一代代年轻中国女孩的“彩妆入门导师”之后，菲诗小铺在中国年均开店100多家，巅峰时期达到360家门店，电商领域中的增长率达到65.8%，被称为是“韩国第二大彩妆品牌”。

而如今，在线下能买到菲诗小铺的，只有屈臣氏。关键是，屈臣氏也只能买到很有限的品类，要入手热门款啊，还是只得上某宝上蹲着，或者靠身边的朋友代购！

其实，饱受“退圈困扰”的不止是菲诗小铺，在韩国彩妆品牌里认知度更广的悦诗风吟和伊蒂之屋也早在它闭店之前，全部撤店了。

大概几年前，韩国彩妆在国内的人气还是很高的，甚至是无数女生初入彩妆圈的启蒙导师。但是，这几年韩国品牌却一直在走下坡路，背后到底是什么原因呢？

仔细去看一看过往的历史，其实我们不难发现，不是中国人对于彩妆的追求降低了，而是各种形式之下，韩妆品牌的打法越走越偏，而中国本土又有那么多国货迅猛崛起，中国Z世代的男孩女孩，没那么笨了。

首先，大家肉眼可见的就是韩妆品牌的质量在急速下降，而且对于中国市场的营销未免过于随意。小编之前就有去过一些韩妆品牌的线下实体店，但是走进去就发现店员的态度很松散。

另外，近年来的韩妆品牌，不仅在以往的产品质量上更差了，而且出品同质化越来越严重。甚至于，不看标签，你根本分不清这是哪一家韩妆品牌，也分不清这是韩妆还是国货。

再者，化妆品牌的线下实体店如今生存堪忧，导致很多人根本不知道还有这样的实体店，光靠网购和代购，不仅体验感差，买不到自己合适的，而且还很可能买到假货。

曾经，韩国彩妆是很多学生党的启蒙老师，但是近年来口碑越来越差，做的越来越不好，过分吹捧虚假营销，只想刮油水，最后落得这个下场未免让人唏嘘。想要挖掘好的韩妆品牌，小众的韩国品牌你不一定知道，看到的都是网上炒作起来的，韩妆怎么买，还是多问问靠谱的朋友吧。

与此同时，中国很多本土国货品牌却蒸蒸日上。比如，有实验室背景的HFP，抗老美白都是一把手，深受年轻且看中性价比的女孩们的喜爱。又比如，曾经是国货天花板的修花堂，目前在化妆品店依旧吃香，洗面奶品类的热度比十年前的品牌认知都要高。相宜本草、佰草集、大宝等等热门品牌就更不用说了，不仅找来刘诗诗等当红明星作代言，更是连番推出各种创新产品，都不输国外的大牌，也更懂中国人的皮肤！

其实，不仅是韩国彩妆，似乎所有韩国品牌都在中国人的心目中无限下滑，像电子品牌三星、汽车品牌起亚已经都不在一般国人的选择范围内了。

几年前，曾经一度出现“限韩令”的说法。而目前的情况，韩国品牌似乎在中国消费者心目中的地位早就已经岌岌可危了，“限韩令”无人再提起，似乎也没有必要再提起了。

您怎么看呢？您买过什么韩妆品牌，或者韩国品牌产品吗？

部分图片来自：163网

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