新海南评论 - 内外兼修，让更多网红打卡点“保鲜”“长红”

绝美的黑色礁石、干净柔软的沙滩、水和天都是清澈的蓝……2020年开始，万宁山钦湾，以其独特的出片质感和海蚀洞穴“燕子洞”逐渐网上“走红”，成为万宁一处“网红打卡点”。

可如今，这一“网红”却“遇冷”了：因为服务滞后、管理混乱等问题，热度逐渐被其他网红打卡点反超。今年春节期间，山钦湾平均日接待游客约2000人，与2022年同期相比有所下降，更是不及“出圈之年”的2021年。

从最初的爆红到风评翻转、口碑下降，如此巨大的“反差”，究其原因不外乎有以下几点：一是相关的配套设施不健全；二是缺乏一定的规划和管理；三是没有挖掘网红打卡点的自我价值。虽然，目前万宁政府已针对管理混乱、配套设施建设等情况开展了相关的探索，也取得了一定的成效。但这些也仅仅只是第一步，要想从“蹿红”升级为“长红”仍是一个不小的挑战。

当前，海南积极推进国际旅游消费中心建设，其丰富的旅游资源、四季如春的气候，吸引着国内外的游客前来度假、旅居。而海南类如山钦湾、燕子洞这样的“网红”还有很多，其中有不少景点也面临着同样的“烦恼”。因此，如何让网红打卡点流量“长流”，是眼下海南各个市县共同面对，并值得探究的课题。

现如今，网红打卡地在全国井喷式地出现，我们不妨在里面找个样本作为参考、借鉴，比方说：网红旅游城市——重庆。在重庆，有个李子坝站，因穿楼而过的特色风景成了网红打卡点。为此，重庆专门为游客打造了一个观景平台，并设立游客中心，开发设计李子坝站的IP玩偶，以及一些和李子坝站相关的文创产品，这些都颇受游客青睐……不难看出，重庆在游客体验度上可是花了不少心思，除了基础的规划管理外，还对景点的自我价值进行了延伸，这才让李子坝逐步从网红打卡点变成“长红经典”。

就此而言，如何加足后劲，让网红景点“保鲜”“长红”，还需要海南各市县的有关部门，巧借他山之石，因地制宜地“借题发挥”：除了最基础的打造景区特色、完善配套设施、加强管理、提供优质的服务外，还要与当地风土人情、地方文化联动起来，并不断地深挖创新，长出文化的灵魂，赋予这些景点更多的自我价值，获得长远发展的立足之本。此外，就是要融入文创元素，借由景点的特色打造网红IP，通过互联网短视频的传播，带动消费新动力，形成聚集效应和撬动效应，让流量实现真正的“长流”。如此内外兼修，方能激活网红打卡点的“流量因子”，让其始终保留着旺盛生命力，吸引更多人来海南、并爱上海南。（新海南评论员 杨彦婷）