新春走基层 - 小镇文创线上出摊火“出圈”

来源：【交汇点新闻客户端】

交汇点讯 “开工大吉！家人们，今天推荐这款中国结，‘迎春’和‘福’字寓意迎春纳福，一株株的小红果有硕果累累之意，特价秒杀……”1月28日，在宿迁市宿城区王官集镇袭人绣电子商务有限公司直播间，各式各样的中国结产品挂满墙面，主播正详细介绍产品，副播、场控组成的直播小团队在特效背景下卖力吆喝，喜气盈门。

“一部手机、一个支架、三四个人就能进行直播、运营和售后等工作。”提起直播电商，袭人绣电子商务有限公司总经理王亚深有感触，“与传统网购和线下销售相比，直播销售不仅突破了地域限制，还能给客户带来更加直观、便捷的购物体验。”据他介绍，公司现在拥有3个淘宝店铺、7个抖音直播账号，主要销售各类中国结产品，“春节是销售旺季，日均销量上千，直播更是接连爆单”。

袭人绣电子商务有限公司的快速发展，是王官集镇发展直播电商的一个生动缩影。作为远近闻名的“文创小镇”，王官集镇把玩具制造、软装饰品、旅游用品作为文创产业发展的三大支撑。目前，规划建设的1200亩文创产业园主营书画类、文创类产业项目，生产装饰画、仿真花等近万余种文创产品。为了抢抓电商发展的新机遇，2021年底建成投产文创综合体项目，内设场景直播间、装饰画展厅、非遗工作室、网红直播培训基地等功能场所，提供产品展销、品牌直播、电商培训、项目孵化等服务，有效引导文创企业、小微企业抓住电商直播东风，实现转型升级。

“直播经济的兴起，为传统行业发展开辟了新‘赛道’，我们当然不能落后。”宿迁奇瓦丽电子商务有限公司总经理邬国园指着正在忙碌的“直播达人”说。作为该镇“老牌”电商企业，2016年成立以来，奇瓦丽公司一直采用线上销售的方式。如今，拥有8家淘宝、3家天猫、2家京东和3家拼多多店铺。2020年，奇瓦丽开始尝试发展电商直播，从“单枪匹马”的尝试摸索到专业运营团队包装、策划，现在电商直播已经成为企业销售中必不可少的一个环节。

“守好传统电商阵地，做强直播电商渠道，探索跨境电商发展，让王官集文创产业在更广阔市场参与竞争、转型升级、创新突破！”作为小镇电商带头人，邬国园还积极承担起行业“领头雁”的作用，挂牌成立“宿迁奇瓦丽工作站”，主动参与园区规划和建设，积极推介优质企业、配套项目进园入驻，组织开展行业交流活动，完善产业发展链条，推动“文创王官集”向前迈进。

随着王官集镇电商平台的快速发展，越来越多的个体经营者和企业搭上了电商直播快车，为“老”产业注入了新活力。该镇也连续多年被评为“中国淘宝镇”，实现“淘宝村”全覆盖。值得一提的是，除了做强电商直播平台，该镇还成立了直播电商联合党支部，按照“党建+直播+产业”的融合发展模式，与高校、电商直播企业进行合作，订单式培养优秀直播人才，以“推介+带货”的形式拓展农产品、文创产品销售“新空间”，以“观光+科普”的形式展现特色农业、乡村旅游“新面貌”，为王官集镇擦亮文创、文旅、文明“三文”品牌增添助力。

“借助网络直播，不仅让我们的优质农产品、特色文创产品以更直观的形式走向了全国，更打响了‘三文小镇’的知名度、美誉度和影响力，凭借实力火‘出圈’。”说到直播电商，王官集镇党委委员、组织委员郇小杰信心满满。据她介绍，目前，王官集镇通过组织开展直播助农及实践培训活动，进一步延伸直播电商“触角”，由党员、志愿者组成“红磁场”直播队累计开展直播活动110余场，销售各类农产品、文创产品10万件，直播销售额超过650万元，直接带动43名居民“家门口”就业。

“结合‘三产融合’规划，以‘支部+直播’模式，打造文创产品直播基地和农副产品直播基地，做大做强电商直播平台，让更多有口碑、有品质、有新意的特色产品、文创企业乘上‘互联网+’快车，为推动乡村产业振兴注入强劲动能。”王官集镇党委书记熊广贤说。

新华日报·交汇点记者 史伟 通讯员 江秀

编辑: 孙旭晖

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