发展文旅产业，不宜盲目跟风

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“文化搭台，经济唱戏”曾经是响彻全国的著名口号。许多地方政府坚持实干为要，为了快速推动区域经济社会发展，往往挖掘运用我国悠久的历史文化资源，在招商引资、节庆旅游活动中用文化的概念铺路搭台，吸引各类社会资本参与投资兴业，有力地促进了就业增长和经济繁荣。

事实证明，“文旅融合、守正创新”确实是一条行之有效的发展路径。然而，在促进文旅融合发展的过程中，有的地方就出现了追求“短平快”、盲目跟风既有模式的情况，潜在的投资经营隐患不容小觑。比如，西安大唐不夜城在成为文旅界成功案例后，即遭到多地“生吞活剥”式的复刻。据了解，许多地方按照“复制粘贴法”，以西安大唐不夜城为模板，打造了本地的“不夜城”，诸如山东青州不夜城、湖北木兰不夜城、吉林通化东北不夜城、安徽马鞍山长江不夜城、山东泰安大宋不夜城等。此类明显高度同质化的文化旅游项目，其发展后劲是值得怀疑的。

正如业内人士所直言，“(类似项目)短期内或许能够吸引游客，但从长期来看，这种旅游景区没有自己当地的文化密码，过上几年或许就会失去吸引力而被淘汰。”从游客需求看，如果人们去到不同景区所游览的项目“其实都一样”，那么其消费意愿必然随之下降。毕竟，文化旅游是要实现精神愉悦，大家实在没有必要赔上时间精力金钱，舟车劳顿、扶老携幼地反复“点同一个菜”，而多地盲目跟风建“不夜城”，只会让人们的审美疲劳提前到来。

游客的消费直接牵动着文旅项目的成败。一旦业态上的多样性遭到破坏，从中长期看客流量大概率是要持续减少，前期海量的资金投入将面临巨大的回本压力。据媒体报道，现在这些“不夜城”并不收取门票，是通过演出、宣传、文化等因素引流获得客流量，然后收取入驻商户租金实现盈利。可想而知，如果后续客流跟不上，景区营收压力势必非常大。

更值得警惕的是，如果这种一窝蜂盲目复刻的投资建设行为是出于不负责任的机会主义，后果就更加严重。据江西省纪委省监委通报，原吉水县委书记袁守旺搞形式主义、官僚主义，劳民伤财建设“政绩工程”“形象工程”，违反民主集中制原则，擅自决定投资6.8亿元建设吉安中国进士文化园，并立下目标“十年不落后，百年不淘汰”。然而该“进士文化园”项目违背市场规律，本身无法吸纳足够客源，建成后不能产生预期效益，反而造成高昂的运营维护成本，县财政背负沉重负担，事实上给国家造成财产重大损失。

这种惨痛教训再次申明一个道理，当错误的代价由别人承担时，犯错是容易的，坚持错误也很容易。因此，我们既要站在文化多样性和供给侧的立场上，批评盲目跟风复刻文旅项目的行为，还要呼吁文旅融合发展要遵循市场化原则，通过市场的力量维护文化多样性，更好地激发消费潜力。 小宇