芯片提升趋缓，产品创新力不足- 苹果的焦虑不在国产安卓品牌之下

（一）芯片研发陷入瓶颈期。

就在近日，苹果罕见的在1月份召开了发布会，发布了全新的Mac系列产品线，主要包括MacBook和Mac MINI。另外，在这场发布会上，苹果还“低调的”发布了两款全新的处理器——M2 Pro和M2 Max。

如此低调的、没有任何预热的发布新款处理器，在苹果历史上非常罕见。

根据苹果自己发布的数据显示，M2 PRO以及M2 MAX相比于前代也就是M1系列在CPU性能方面提升20%，在GPU性能方面提升30%。

这个性能提升幅度乍一看上去还不错，符合芯片迭代的平均提升幅度。

但是如果我们再仔细看详细的参数就会发现，M2 PRO和M2 MAX的性能提升完全依赖于核心数量的增加，其中其CPU部分增加两颗核心，GPU部分则增加了3-6颗不等的核心，如下图所示：

换句话说，M2 PRO和M2 MAX的性能提升几乎完全依仗于核心数量的增加，至于架构层面的提升则微乎其微。

而这种情况在今年（2022年）苹果所发布的芯片产品中并非孤例，2022年初发布的M2处理器，其综合性能提升幅度相比于M1来说很有限，至于A16处理器相比于A15满血版更是几乎几乎没有什么实质性的进步。

新发芯片几乎全部“挤牙膏”，这在苹果历史上非常罕见。

有人认为，这是因为苹果觉得自己没有竞争对手而选择挤牙膏。但是从整体市场表现以及来自内部的传闻来看，真相好像并没有如此简单。

首先，我们来看市场环境。

在过去几年间，苹果同时代A系列处理器相比于同时代的骁龙8系列SOC，无论是在CPU还是GPU层面都拥有非常明显的优势，这已经成为了共识。

然而，今年高通发布的骁龙8 Gen 2处理器，在GPU上，不仅性能上领先于A16，并且在能效比方面也大幅领先于A16，说被吊打毫不为过，这在过去的五年时间里都从未出现过。

我相信，作为苹果的管理层，肯定不会乐见于这种情况发生，因为这对于此前iPhone产品所树立的形象是一个很大的冲击，任由这个情况发生只有一个解释——“力不从心”。

国外较为具备权威性的科技媒体——“The Information”在去年12月份就曾报道——“苹果公司芯片部门出现了严重的人才流失问题，导致一系列芯片的研发不及预期”

虽然这个消息到底是捕风捉影还是确有其事我们不得而知，但是从很多侧面确实能够感受到，这个消息并非空穴来风。

首先，高通曾斥巨资收购新成立不久的芯片明星设计公司——Nuvia，而Nuvia的三个创始人全部来自于苹果芯片部门的核心岗位。

此外，苹果M1芯片开发负责人Jeff Wilcox在去年11月正式离开苹果，重返英特尔，这对于苹果芯片产业又是一记重锤。

不仅如此，苹果在前些年收购的英特尔基带部门的研发进度也一直非常滞后，到目前为止都没有办法打造出能够符合苹果要求，可以替代高通的基带产品。

总之，现如今的苹果芯片研发陷入了一个非常尴尬的瓶颈期，短时间内可能很难得到缓解。

根据目前最新的爆料消息显示，在2023年发布的A17系列处理器也将会以优化功耗作为首要目标，而不是提升性能。

（二）创新能力趋缓，苹果再也无法引领潮流。

iPhone作为智能手机行业引领者，一直以来都是智能手机行业的风向标和创新“发动机”，摸着苹果过河成为当年安卓手机厂商的信条。

然而随着智能手机行业的发展，苹果已经从曾经的引领者变成了“追随者”——5G网络，苹果是业内最后一个支持的品牌；高刷新率，苹果也是业界最后一个发布相关手机产品的品牌；至于折叠屏，苹果到目前为止都没有任何一款量产机上市。

在近三四年间，苹果几乎没有拿出什么能够改变智能手机市场或者引领创新的实质性功能，而且在很多层面，苹果的整体表现已经被安卓旗舰机拉开了一定距离，譬如游戏体验，静态成像素质，信号表现，快充速度等等。

总之，曾经那个创意满满，独领风骚的苹果已经变得越来越保守，越来越滞后。

（三）苹果的高端份额并不如想象中的稳固。

曾经，如果让我们在5000元档选择手机，那么iPhone几乎是唯一的选择，因为那个时候的安卓旗舰在面对5000元档的iPhone的时候没有任何优势。

然而随着时间的推移，这个局面已经被彻底打破了。

目前售价在5000元左右的iPhone主要以标准版为主，不支持高刷新率，配备的是上一代处理器，摄像头配置也明显落后于时代，这样一款产品在面对一票搭载一英寸传感器，2K高刷屏，各种高规格功能的国产顶级安卓产品线的时候就显得捉襟见肘。

苹果自己当然也明白自己的处境，所以才会孤注一掷的将Pro版和标准版的定位差异再一次放大，其目标也很明确——驱使消费者购买价格更高的Pro版，用更高的客单价抵消由于整体出货量下滑所带来的影响。

此外，在2019年，华为如日中天的时候，在国内高端手机市场中，华为已经和苹果打成了平手，我相信，大家在那一段时间应该能够发现，很多人都从iPhone换成了华为。

这就充分说明了一个问题——“现阶段苹果的高端形象完全是依靠品牌力在支撑，而不是产品力”。如果未来有一个其他品牌在品牌塑造方面能够达到苹果的高度，那么苹果的高端地位就会被动摇，就如同当年的华为。

总之，现如今的苹果并不像其表面表现得那般坚固不可动摇，整个智能手机市场的萎缩对于苹果来说也会带来不小的冲击。

END 希望可以帮到你