春节“焕新”消费提振美妆日化市场，红色指甲油等“喜庆”美妆品外卖销量大涨

随着春节“返乡潮”临近，生活美容市场持续火热，不少爱美人士开始经营从“发丝”到指甲尖的全套精致感。

有网友总结称：以前的“过年三件套”是毛衣、袜子、棉袄，现在变成了美甲、美睫、烫头。其中，美甲消费最为火热。对于不少年轻群体而言，美甲已成为一种不可或缺的生活仪式。“春天了、冬天了、恋爱了、失恋了、工作有了、工作没了，都可以是我做美甲的理由。”一位网友写到。

年关将至，不少消费者有了“焕新”需求。零售平台美团的数据显示，元旦以来，平台上美发订单同比增长13%，同期内美甲订单同比增长达62.9%。

记者观察到，无论是街头巷尾的美甲小铺，还是商场楼宇中的标准化连锁美容店，顾客都比平时多很多，工作日也能见到排队现象。位于北京市海淀区五棵松附近的一家美甲店老板林女士告诉记者，大多数美甲店属于小型工作室，只有三五位美甲师，服务一位顾客至少需要1小时，再加上过年前是旺季，如果没有提前预约，等位几小时是很常见的。

年关将至，美甲市场持续火热。网友分享表示，节前美甲店生意很好、处处排队。

在供需紧缺的状况下，不少年轻人选择了一条新路子——临时采购美甲套装，在家DIY美甲。

长沙市民小倩就是上述群体之一。“大家不是总是在说，年轻人不注重过年。但在家DIY美甲这些‘捯饬’自己的事儿，其实不就是变相说明我们在寻找属于自己的年味嘛！” 小倩说着，一边展示着自己动手涂的美甲，车厘子红透着新春的喜庆，无名指上还贴着可爱的兔子贴纸。

数据显示，今年元旦以来，指甲油、卸甲水、美甲灯在美团的外卖销量同比分别增长了106%、87%和490%。

既要精致，又要速度，正逐渐成为“悦己消费”的新风尚，即时零售这一新业态，叠加上日益丰富的本地供给，为Z世代开辟了外卖点餐之外的大量消费新场景。

焕新美容类产品外卖销量大涨，图为昆明一家美妆店上新的多款指甲油。

在“外卖点指甲油”的新场景背后，共享“年味”的还有骑手和商家。

来自宜宾市的外卖小哥王浩上周末接到一个订单，备注写着“要红色，喜庆的指甲油，结婚用的那种。”拿不准主意的他向店里服务员咨询了一番，希望在琳琅满目的色卡中，为这位客户挑中一款满意的红色指甲油。走访中，不少店员也表示，正红色指甲油不好搭配、容易显俗，以前总是滞销，但趁着春节的喜庆劲儿，昔日的冷门品在外卖平台成了热销品。

除了指尖的美丽，对不少女性消费者而言，卸妆水、洗面奶、身体乳也是返乡时必不可少的东西，但大瓶装又重又占地方，便宜、轻便不浪费的护肤品小样便成了轻装回家党的“救星”。美团数据显示，元旦以来，护肤品小样相关商品的销量同比增长了32%。

生活美容市场的持续火热，是年前消费市场的缩影。随着返乡季、春节游的开启，流动的人们带动着消费暖意在各地逐渐释放，有效提振了各地消费市场。

在湖北襄阳、江苏泰州、河北承德等地，美甲相关商品的外卖订单量同比增长超过了20倍，其他由返乡年轻群体所带来的订单也均大幅飙升，各地实体门店因此迎来了销售的开门红。