买量成被告，米哈游诉三七互娱子公司侵权，《原神》狂揽40亿美元

三七互娱“买量”再涉侵权

近日，广州三七网络科技有限公司与米哈游科技有限公司等著作权权属、侵权纠纷案件管辖权上诉裁定书公开，上诉人为原审被告三七公司，据显示，三七公司为A股上市企业三七互娱全资子公司。

官司源于三七公司在游戏买量过程中使用了米哈游的游戏角色形象。裁判文书显示，三七公司、火煌圣火公司、飘扬公司共同发布的抖音广告中，擅自使用了米哈游公司开发运营的“崩坏3”游戏角色“苍玄”的形象；点击该广告，展现手机游戏“九州明月刀”的介绍页面并引导用户下载安装该游戏。

米哈游认为上述行为侵害了其著作权，且构成不正当竞争，故本案系著作权侵权及不正当竞争纠纷。三七公司则表示该案不应由上海市嘉定区人民法院管辖，最终三七公司案件管辖权异议成功，法院判断撤销上海市嘉定区人民法院做出的一审裁定，本案移送广州互联网法院处理。

实际上，这并不是三七公司第一次在买量过程中使用他人素材构成侵权，作为国内游戏行业内的两大玩家，米哈游和三七互娱其实此前便有过官司方面的交手。2022年3月，三七公司和旗下火湖山公司就因擅自篡改并使用原神《西风骑士团》画面被米哈游起诉，最终被判决赔偿3万元；三七游戏在推广《上古诛神录》的过程中还曾擅自使用《仙剑奇侠传七》游戏及其宣传推广资料中的部分视频截图，被软星科技（北京）有限公司以侵害作品信息网络传播权纠纷为案由起诉。

尽管案件的反响都不大，但可以看出靠页游起家的三七还是在延续老一套的买量策略，但在当下的市场中，买量的干不过做精品的。

三七互娱在游戏推广过程中不仅要支付高昂的买量成本摊薄利润，自身也存在产品老化、青黄不接的问题，反观米哈游依靠原创精品游戏，不仅在国内甚至是在全球都取得了巨大成功。

据三七互娱财报显示，2022年前三个季度其总营收116.78亿元，同比下降3.57%，总净利润47.12亿元。实际上，2020年后互联网流量逐步见顶，买量费用也大幅提高，压缩了企业盈利空间。2020年三七互娱净利润27.61亿，同比增长30.56%，相比于2019年109.69%的净利润增速断崖式下降。

三七的买量策略仍在继续，去年一季度有投资者在互动平台提问：“三七互娱一季度营业总成本32亿,销售费用23亿，其销售费用主要为互联网流量费用。去年三季报则显示，三七互娱的当季销售费用高达20.33亿，占总营业成本的66.18%。

买量成本攀升，三七互娱在素材选择和投放中贯彻了“拿来主义”，借用他人游戏形象进行投放，最终导致官司缠身。

米哈游《原神》大赚40亿美元

米哈游是一家成立于 2012 年 2 月 13 日、总部位于中国上海的电子游戏公司，以制作动作游戏《崩坏》系列及《原神》而闻名。在游戏之外，米哈游的文化产品还有动画系列、小说、漫画、音乐等。

事实上，在连续打造出《崩坏》系列、《原神》等多款游戏之后，米哈游已经跻身国内的头部游戏厂商。据Appmagic日前公布的2022年全球手游收入榜榜单显示，排名前五的游戏中，除了腾讯旗下的《王者荣耀》和《PUBG Mobile》外，国内游戏厂商中只有米哈游打造的《原神》上榜。据该榜单统计数据显示，《原神》移动端2022年的收入达15.62亿美元。

另据Sensor Tower发布的数据显示，米哈游旗下超高人气游戏《原神》在全球范围内的总收益已超过41亿美元，其中，中国为最大的氪金市场，以14亿美元独占鳌头，占比高达34.6％。紧随其后的是日本市场，贡献了9.6亿美元的收入，占比为23.2％。美国和韩国分别以8.6亿美元，2.5亿美元位列第三和第四。

值得注意的是，2022年5月该游戏的营收超过30亿元。换言之，《原神》在大约8个月内的时间里产生10亿美元左右的收入。虽然目前《原神》的增速已经比此前稍慢，不过依旧在市场上难逢敌手。

据了解，米哈游成立于2011年，其创始人是三名毕业于上海交大的校友。经过多年的发展，米哈游已成为国内知名的游戏互联网公司。事实上，俘获众多玩家的米哈游也曾就资本化进行过努力。据显示，早在2012年6月，米哈游便已完成天使轮融资。据悉，这轮融资的规模达到100万元，融资完成后，米哈游的估值达到666.67万元。此后，米哈游便再无融资信息披露。

其实，米哈游再无融资，并非不受投资方的宠爱。据媒体报道，VC/PE、腾讯、字节跳动等大厂都曾主动上门，但均被米哈游婉拒。有消息称，米哈游如今的估值已经达到2000亿元。