安踏集团管理层大洗牌，主品牌失速或寄望亚玛芬助力

记者 覃思悦

北京时间2023年1月18日，安踏体育用品有限公司在港交所发布公告，丁世忠将卸任首席执行官并留任董事会主席；集团首席财务官赖世贤、专业运动品牌群首席执行官吴永华成为新的联席首席执行官；郑捷不再担任集团总裁，专任亚玛芬体育首席执行官。

公告称，丁世忠卸任后将继续在集团企业战略、人才建设、企业文化、经营监督等事项上发挥核心领导作用，并将直接管理集团内部审计与监察职能及收购合并事宜。

新任联席首席执行官赖世贤将分管安踏品牌、除FILA品牌以外的所有其他品牌，承担集团采购以及集团的若干职能，包括人力资源、法务、投资者关系及行政管理等。

另一位联席首席执行官吴永华将分管FILA品牌、承担集团国际业务及集团若干职能，包括零售渠道管理及公共关系等）。

此番管理层洗牌后，几位核心高层的管理领域分为了安踏主品牌、FILA品牌、其他品牌与亚玛芬四大块。

安踏体育表示：“安踏将更好落实集团‘多品牌’及‘全球化’战略，实现董事会主席及首席执行官由不同管理人员担任，完善集团企业管治。同时提升管理效率、强化集团人才梯队建设。

去年12月，多家外媒曾称安踏正在考虑推动亚玛芬上市，并已与投资银行就IPO进行初步磋商，交易可能筹集约10亿美元或更多资金。

在安踏集团目前的品牌矩阵中，亚玛芬是集团户外品类的主力，安踏集团曾在发展计划中多次提出要大力拉动亚玛芬的增长。

亚玛芬母公司AS Holding的中期财报显示，AS Holding在2022年上半年收益96.71亿元，同比增长约两成。

根据预期，2022年将是亚玛芬被安踏收购后首次取得利润贡献的一年。

从郑捷专任亚玛芬体育首席执行官、丁世忠兼任亚玛芬董事会主席上可见，安踏对亚玛芬十分重视。

同样在本月，安踏发布了2022年第四季度及全年的营运表现。

公告显示，2022年第四季度，安踏品牌产品零售额与FILA品牌产品零售额均为负增长。

从全年看，安踏品牌产品的零售金额与2021年相比取得低单位数（约为2%-3%）的正增长；FILA品牌产品的零售金额同比取得低单位数（约为2%-3%）的负增长；所有其他品牌产品的零售金额同比取得20%-25%的正增长。

相较2021年整体超五成的营收涨幅，2022年安踏集团旗下品牌增速有明显的下滑。

安踏将业绩下滑的主要原因归结为疫情带来的不稳定性。

安踏主品牌、FILA品牌冲劲不足的背景下，亚玛芬成为安踏选择的新生力军。

对于2023年的发展，安踏方面表示，集团相信中国体育产业长期仍将保持稳中向好的趋势。集团会把握市场复苏后的增长机遇，继续推行“单聚焦、多品牌、全球化”战略，以保持高质量增长。