春节档促销力度大，彩电市场销售回暖

中国商报（记者 周子荑 文/图）随着疫情防控进入新阶段，各行各业都在逐步复苏。在此背景下，历来以春节为旺季的彩电市场，在今年更是看点十足。中国商报记者在北京市多家线下门店走访时发现，今年春节档，彩电产品促销力度较大，销售有所回暖。

春节档期间，消费者在购买彩电。

彩电市场促销力度较大

“春节档期间，原价6999元的55英寸彩电现价为4999元，原价8999元的55英寸彩电现价为6999元。”在北京市西城区的一家大中电器门店，创维彩电的销售人员向中国商报记者介绍。

索尼彩电多款新品价格“直降”。

除了创维以外，包括康佳、海信、三星、索尼、长虹等多个彩电品牌也推出了较大力度的促销活动。例如在上述大中电器的索尼店，多款新品上市价“直降”，某型号55英寸彩电直降2000元至7999元，某型号65英寸彩电直降3000元至10999元。

同样，在北京市西城区的一家苏宁易购门店，彩电产品也有大力度的促销活动。例如，华为某型号55英寸彩电原价4699元，现价3699元等。

苏宁易购相关负责人对中国商报记者表示，1月4日苏宁易购启动年货节，本次活动将持续至1月28日。目前，苏宁易购已陆续开展了万件家电五折起、品牌套购满返、以旧换新补贴、买赠家电清洗等活动。

实际上，近段时间以来，彩电市场的价格一直呈下行趋势，尤其是大屏彩电降价幅度更大。奥维云网数据显示，2023年第二周（1月2日—1月8日）彩电产品均价同比下降70元。具体而言，几乎各个尺寸的彩电产品价格都同比下降，例如80英寸以上彩电价格同比下降了3478元，70—79英寸彩电价格同比下降了2581元。

某家电行业渠道商对中国商报记者表示，由于越来越多的年轻人已习惯通过移动端观看视频，近几年彩电市场的表现不温不火，但大屏彩电价格的不断下行刺激了部分消费者的购买需求。

彩电市场或有所回暖

那今年春节档彩电销售情况如何？上述大中电器门店的一位销售人员向中国商报记者透露，元旦过后，前来购买彩电的消费者增多，彩电销售出现了一波小高潮。他认为，这可能是由于疫情防控有序放开刺激了人们的购买欲。

上述苏宁易购门店的一位销售人员也表示，和白电、厨卫电器等每年3月迎来热销不同，彩电一般以春节档为销售旺季，因为很多消费者都希望购买新彩电来观看春节晚会。今年春节档，随着疫情防控的有序放开，来购买彩电的消费者或更多。

苏宁易购相关负责人表示，受春节家庭团聚、春晚观看等需求带动，苏宁易购线下大屏电视成为“换新刚需”。年货节期间，65英寸至75英寸大屏电视同比增长190%。激光电视成为热门产品，其中海信激光电视最受消费者欢迎，销售额同比增长超30%。

奥维云网数据显示，2023年第二周（1月2日—1月8日），彩电市场销售额同比增长8.64%。其中，70—79英寸和80英寸以上彩电销售额占比有所提升，而其余尺寸彩电销售额占比几乎均出现下滑。

产业经济观察家梁振鹏对中国商报记者表示，今年春节档，彩电销售或比前几年有所回暖。因为疫情防控有序放开后，物流更为顺畅，消费者对未来的收入预期也有所增加，消费欲望增强。而放眼未来，历经短暂增长后，彩电市场仍将保持平稳，其中OLED电视、MiniLED电视、超大尺寸的激光电视会出现较快增长。

中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋也表示，近来，大屏彩电的价格不断下降，刺激了彩电市场的需求。但从长期看，彩电市场总量难有大幅提升，改善产品结构是大势所趋。家电行业分析师刘步尘也表示，65英寸以上巨屏电视、游戏电视，以及包括MiniLED电视、MicroLED电视在内的新显示技术电视都具有较大的成长空间。