网易元宇宙业务又添新动态，合作央视网，定制春晚元宇宙会场

今日，网易在元宇宙业务上又添新动态，其宣布将和央视网合作，为网络春晚观众定制首个元宇宙会场，来实现让上万人实时互动。近一月来，网易还与茅台合作推出元宇宙相关的APP，投资了张艺谋联合创始的元宇宙文化科技企业。对于网易在元宇宙业务上的积极姿态，行业人士认为，网易是希望通过布局元宇宙，改善过度依赖游戏业务的境况，寻找新的增长点。

图源/网易

为网络春晚观众定制了首个元宇宙会场

1月11日，网易宣布，公司与央视网携手合作，调动网易雷火、网易伏羲、网易互娱AI Lab、网易区块链等多个部门，集合数字孪生、区块链、AI作画、AI歌声合成等技术，为网络春晚观众定制了首个元宇宙会场，可实现万人实时互动。

网易表示，进入网易雷火搭建设计的 2023 网络春晚元宇宙分会场，首先映入眼帘的 3000 万平的虚拟水舞台，足足有 4000 多个足球场那么大。舞台表面水波荡漾、波光粼粼，倒映着水边的树木、建筑。网易雷火还为本次网络春晚的主舞台设置了很多灯光效果。

此外，网易为元宇宙会场创作了新年等主题的艺术画，并通过网易区块链技术，制作成了独一无二的 AI 艺术门票。在晚会入场环节，网易瑶台则设置了形象定制环节。每一位入场观众都可以拥有属于自己的虚拟形象。从脸型、发型，到配饰、服装，甚至性别、身高，都可以选择。

图源/网易

据介绍，为了提升晚会的实感，网易瑶台为此次网络春晚独家定制了一套互动玩法，可以支持上万名用户跟随网络春晚的演出一起比心、鼓掌、打 call、挥舞荧光棒、放烟花，与最爱的明星、艺术家近距离同屏共舞、合唱。

网易在元宇宙布局上动作频频

值得一提的是，近一年以来，网易在元宇宙布局上动作频频。

开年之际，茅台和网易联合开发的巽风APP在各大应用商店上线，这是一场利用元宇宙的品牌营销。据悉，进入该APP，用户可以创建一个角色，之后便可以进入“茅酒之源”的虚拟世界。1月5日晚，茅台还在该APP举办数字世界发布会，网易CEO丁磊以数字虚拟人的形象亮相。

网易与茅台合作APP/图源：应用

网易传媒虚拟人Eassy/图源网易

去年十二月末，网易则是相中了元宇宙公司当红齐天，该公司的联合创始人、持股人是知名导演张艺谋。网易通过网易传媒科技(北京)有限公司参与了当红齐天的B++轮融资。当红齐天的官网显示，公司致力于打造包括XR等技术在内的沉浸式体验，以“成为伟大的元宇宙文化科技公司”为愿景。

而在2021年第四季度，网易旗下关联的公司开始陆续申请注册了包含“网易元宇宙”、“雷火元宇宙”等多个与元宇宙相关的商标。还有媒体报道称，网易针对元宇宙的落地，招聘虚拟场景搭建的建造师、虚拟角色的捏脸师等职位，并且开出了百万起步的高价年薪。

对于一系列元宇宙布局，丁磊此前提到，“网易在元宇宙相关技术和规则上，都做好了准备。到元宇宙真正降临的那一天，网易有能力快速抢跑。”

行业人士对此则认为，这些举措是网易对于自身业务布局的调整，希望通过布局元宇宙，改善过度依赖游戏业务的境况，寻找新的增长点。加之，元宇宙概念也与游戏行业联系较深，可以有紧密的结合。

布局元宇宙改善过度依赖游戏业务的境况

记者翻阅网易最新财报发现，游戏板块为网易营收所做贡献颇高，比如去年第三季度，游戏占比达到八成，总营收244亿元，游戏及相关增值服务提供的营收就高达187亿元。至于网易其他重要的营收板块，网易有道、网易云音乐、创新及其他业务，净收入分别为14亿元、24亿元、20亿元，合并起来也只占网易第三季度总营收24%不到。

加之前不久，网易与暴雪发生了众人皆知的分手风波。网易与暴雪的国服代理授权将于2023年1月到期，且将不会续期。与此同时游戏版号稀缺，连续五年过审游戏版号递减，这一情形也使得各大游戏公司为之头疼。

不过，尽管网易为公司寻找新的增长点，调整业务比重，以求多领域开花，值得期待。但元宇宙概念从火热至今，都未推出足够让人惊喜的产品，相关应用体验感也一般，连国内头部企业字节跳动的产品都很难接受考验，如其去年7月推出的元宇宙社交App派对岛，上线仅仅几个月便下架。至于其他不少中小企业推出的应用，更是让不少用户疑惑。元宇宙难不成等同于虚拟形象？人物场景简模式设计都较为粗糙，和3D动画有什么区别？

即使放眼全球，该赛道的巨头如Meta、Roblox，也发展受阻，去年一年都面临着上亿美元的亏损。前者从前年年初到去年第三季度，专注元宇宙项目开发的Reality Labs部门已累计亏损近200亿美元，后者去年前三季度的净亏损累计达到6.43亿美元。

正因如此，如今元宇宙赛道不再被资本争先恐后挤入，这门生意也被不少投资人冷静观望。而网易能否给市场惊喜？也许还要在基于技术扩展的基础上，看其进一步发展布局。

采写：南都·奥一新闻记者 刘婕