为什么我们都喜欢八卦，谣言传播得更快？

我们都喜欢八卦

过去我们都觉得，大家喜欢八卦，是因为好多八卦里都带有禁忌信息。比如，明星出轨、两口子吵架、明星酒驾，这类八卦受关注，是因为这些事，都在一定程度上违背了社会的公序良俗。这是学者们对八卦的普遍解释。它的传播力，来自其中的禁忌信息。但是，这两年科学家对八卦的新研究表示，大家喜欢八卦，是因为大脑会奖赏八卦行为。

实验人员招募了24名参与者，给他们看了三组题目，分别是日常小事，比如世界上第一本杂志诞生于哪个国家。还有名人的普通信息，比如，汤姆·克鲁斯收养了几个孩子。还有名人八卦，比如汤姆·克鲁斯和哪个歌手有绯闻。然后分别测试参与者的脑细胞，结果发现，参与者在看到八卦信息的时候，大脑的beta波活动最强，而这个波跟奖赏有关。

我们都喜欢八卦

这意味着，我们之所以这么爱八卦，底层原因是大脑会奖赏八卦行为。为什么奖赏？其实不难理解，毕竟，八卦也算是一种非正式的信息渠道。而人类天生，就有获取信息的本能。另外，八卦跟其它信息比起来，接收成本似乎也更低。

说到这，你可能会说，假如人人都整天聊八卦，岂不是谣言满天飞，这不是乱套了吗？答案是，并不会。

美国的一个人类学者，叫亚历山大·本特利，专门研究了八卦的传播规律，结果发现，在信息的传播过程中，人类天然就有区分八卦和严肃信息的能力。

比如，牛顿被苹果砸中，后来发现了万有引力。这个信息分成两段，前面一半被苹果砸了，是八卦性信息，后面一段发现万有引力，是严肃信息。而在世界各地流传的版本里，前面一段有好多说法，有说是被苹果砸的，有说是没被砸，只是看到苹果掉到地上，还有人说是被树砸的。但是，这个信息的后半段，也就是关于万有引力的部分，却没有变形过。顺便一说，牛顿被苹果砸这个事，早就破案了，是伏尔泰在《牛顿哲学原理》这本书里演绎出来的。

为什么谣言传播得更快？

再比如，《小红帽》的故事，全世界有58个版本，虽然细节上有改动，比如在亚洲的版本里，狼外婆假扮不成功，会喝一点水，清清喉咙。而非洲的版本里，狼外婆会割破自己的舌头，让声音听起来更细。但是，故事里那些关于生存的严肃信息，比如，不要去丛林，不要独自居住，却没有变过。

再比如，《白雪公主》的故事，也有很多版本。比如，爱尔兰版里，是把魔镜换成了鳟鱼。是鳟鱼告诉王后，你不是世界上最美丽的女人，白雪公主比你美丽一万倍。但是，那些关于生存的严肃信息，比如，不要相信陌生人，不要乱吃东西，却没有变过。

后来，研究人员得出了一个结论，说人类在传播八卦这件事上，自己其实能掂量出轻重，大多数人知道什么能信，什么听听就行，不用当真。换句话说，我们其实比自己想象中，要更机警。