“百城百夜 双创焕新”2022江西省文化和旅游十大双创示范项目推介

“百城百夜 双创焕新”

前 言

为深入推进江西省文化和旅游产业与一二三产融合发展，搭建文化和旅游产业创新创业服务平台。用“双创”平台充分链接一二三产资源，充分激发全省的文化和旅游发展活力。江西省文化旅游厅于2022年7月开展江西省文化和旅游双创示范项目评选活动暨2022年江西“百城百夜”文化和旅游消费季创新创业—“游”你“游”我评选计划。

活动开展以来，共征集230项文化元素，共收到全省11个设区市各县（市、区）选送的项目共六大类，共计142个。其中文旅与快销品、餐饮、研学等跨界联合项目57个，文旅与品牌企业协同创新项目40个，文旅赋能农产品/乡村振兴项目26个，城市名片数字藏品及延伸项目5个，文旅赋能科技成果转化项目5个，其他类型项目9个。在“专家评审、择优立项、公平公正、公开透明”的原则下，经过专家组评选出“2022年江西文旅十大双创示范项目”。

分别为：《王者荣耀+滕王阁数字文旅计划》《金典有机奶+景德镇中国陶瓷博物馆青花瓷联名中国礼》《网易云音乐+葛仙村星云音乐节》《武功山户外露营随身礼包产品开发》《樟树三皇宫文化旅游街区药膳》《吉内得国家稻田公园》《猪小治-乡村振兴创新》《井冈山革命博物馆数字藏品》《南昌大学硅基金黄光陶瓷文创灯》《庐山西海体育+文旅项目》。为了让社会各界更好的了解评选出的十大双创示范项目，我们对十大双创示范项目进行分别推介。

江西省文化和旅游厅

“2022江西文旅十大双创示范项目”组委会

二O二三年一月五日

1、王者荣耀+

滕王阁数字文旅计划项目

——文旅+游戏IP、数字化、Z世代

作为享誉全国的国家历史文化名城，南昌拥有以滕王阁为首的众多历史人文景观，又因毗邻鄱阳湖等物产丰富的自然环境，自古便被誉为“物华天宝，人杰地灵”之地，“江南名楼”滕王阁更是南昌最具代表意义的“城市IP”。

《王者荣耀+滕王阁数字文旅计划》以滕王阁景区作为项目载体，“以游戏为媒,数实结合”。通过设计制作王者荣耀主题英雄皮肤，在滕王阁景区内打造数字导览人、定制灯光秀,用数字技术为千古名楼注入现代活力，进一步展现滕王阁风采，吸引年轻群体来亲身领略滕王阁煌煌盛景，感受南昌厚重古朴的人文底蕴。同时，“弈星·滕王阁序”虚拟人导览体验装置于10月1日起正式落地滕王阁。游客将能够在滕王阁观赏由动画场景再现的盛唐美景与《滕王阁序》书法画卷，弈星将踏着画卷缓缓走来，通过朗诵《滕王阁序》表现滕王阁的历史风韵。

同时此次《王者荣耀》与滕王阁旅游区深度合作，共同推出弈星·滕王阁序主题皮肤，用数字科技丰富了文旅体验，是探索文旅数字化的一次大胆尝试，是以数字化方式持续探索地方文旅融合新模式，助力推动地方文旅产业转型发展的良好标杆。用“文旅融合”思路推进了“IP+数字化+旅游”跨界发展的新篇章。

2、金典有机奶+

景德镇中国陶瓷博物馆青花瓷联名中国礼项目

——文旅IP+品牌快销、文化IP活化、文旅赋能快销品

金典联合国文聚（北京）文化科技有限公司，与景德镇中国陶瓷博物馆建立IP产品联名，于2022年中秋推出“CHINA瓷中国礼”限定包装超滤牛奶礼盒。产品通过超滤工艺优化重组牛乳成分，浓缩产出原生高倍营养牛奶；从来自景德镇中国陶瓷博物馆的4件馆藏文物上，提炼中国陶瓷传统器型特点与花卉纹样，融入包装设计，打造生活中的国潮美学，体现金典牛奶有机、自然、营养丰富等产品特点，弘扬中国陶瓷艺术及相关传统文化艺术。

《金典有机奶+景德镇中国陶瓷博物馆青花瓷联名中国礼》项目以国潮和传统文化IP赋能品牌快销品通过联动博物馆IP，伊利金典牛奶以新包装为载体输出关于品牌的文化故事，并结合年轻化营销深化品牌内涵，走出了一条差异化的营销路径。金典品牌与景德镇中国陶瓷博物馆联名授权合作、双向赋能，活化文化IP，打造生活中的国潮新美学，文旅消费新模式。

3、网易云音乐+

葛仙村星云音乐节项目

——文旅+音乐、平台流量赋能文旅品牌营销、品牌平台带动文旅消费

近年来音乐、综艺的出圈和摇滚、乐队文化的回归，听音乐节逐渐成为年轻人最喜欢的娱乐休闲方式之一，95后甚至00后成为主要消费群体。为此葛仙村与网易云共同打造的《网易云音乐+葛仙村星云音乐节》项目，在葛仙村提取了「星」元素，网易提取了「云」元素，充分嫁接品牌平台流量优势，“文旅+音乐”双引擎。

当旅游遇上音乐『星云音乐节』，数万乐迷蜂拥而至来到葛仙村，拉动了周边的文旅消费。带动了地方性文化和经济效益，在提升了铅山县的知名度、美誉度的同时，拉动了葛仙村所在地——铅山以及上饶周边整体消费，激发了上饶市旅游相关产业的经济活力。与此同时，“音乐 文化”深度融合的欢乐体验，已成为文化旅游融合新范本，音乐节的完美闭幕进一步呈现了葛仙村度假区的硬核经济实力和文化软实力。

4、武功山户外露营

随身礼包产品开发项目

——文旅+露营文化、文旅二消体系搭建

近年来，萍乡武功山景区立足“云中草原·户外天堂”定位，紧扣年轻人的消费需求，大力开发户外旅游产品，创新开展新媒体营销推广，在社交媒体上“跑火出圈”，斩获无数粉丝与好评，多次上榜5A级景区品牌100强榜单。

《武功山户外露营随身礼包产品开发》项目是景区快销及二消的一次全新尝试，通过充分挖掘游客在露营期间的消费需求，结合武功山特有的“露营文化”打造产品，推出以武功山为主体的“文旅+快销品”的武功山户外露营景区消费类产品开发项目，从游客在景区的衣、食、住、行、娱五个场景维度出发进行产品规划。丰富露营周边产品配套服务产业内容，开发了包括武功山帐篷音响、清鑫武功山矿泉水、江西莲狮鸭莲花血鸭煲仔饭等预制菜、防晒冰袖、环保垃圾袋、登山杖等在内的多个系列产品，打破传统印象中露营产品的“厚重感”，刺激消费需求。便携美观的露营礼包“破圈”传播，不仅促进了景区二消多元化发展，同时也是对武功山旅游良好推广载体。

5、樟树三皇宫

文化旅游街区药膳项目

——文旅融合中医药特色产业、康养人群、文旅+餐饮

樟树有着丰富的中医药资源，同时也有厚重而悠久的养生文化。《樟树三皇宫文化旅游街区药膳》项目以中医药文化为核，以养生保健来治未病的观念，主张药食同源，让游客在文旅消费间体验中医药文化。以樟树三皇里（三皇老街）的樟树药膳馆为载体，利用樟树本地药材，结合医食同源，药膳同功，药补不如食补，食疗胜于药疗的理念，樟树药膳馆认真挖掘并整理。形成的一系列养生原则和方法，药食同源，将药物作为食物，又将食物赋予药用。

通过“药膳文旅”新赛道的探索与尝试，打破传统中医药观光式、售卖式旅游模式，深层次挖掘中医药现代文旅玩法，让消费者更加沉浸式体验中医药文化、药膳文化的全新解读方式。同时开发特色药膳类文旅产品，形成品牌化、产业化。是文旅融合文化餐饮的创新案例。

6、萍乡吉内得

国家稻田公园项目

——文旅+乡村振兴、稻作文化、促进消费

萍乡市莲花县吉内的国家稻田公园是集田园文化、农耕文化稻米文化、休闲文化生态文化、研学文化为一体的农旅产业融合的综合性项目。项目分为有机水稻种植区、绿色水稻种植区、鱼稻共生区、农耕文化体验区、乡村民宿区、大米精加工、老种子库、富硒地质博物馆、农副产品展销区等功能板块。

依托吉内得国家稻田公园在沿海城市的高端会员，以完善的体系，扎实的落地运营，在发展高品质原生稻米产业的同时，立足于四季不断的农耕体验活动，积极打造乡村旅游活动，开展油菜花节和新米文化节等活动，打造“春有油菜花开，夏赏稻田绿色风景，秋看金色稻田浪花，冬季有休闲游乐”的五彩田园风景区，践行乡村振兴与文旅深度融合。

7、赣州大余猪小治

乡村振兴创新项目

——文旅+乡村振兴、亲子游、促进消费

《赣州大余猪小治-乡村振兴创新》项目以“猪”的内容为核心，集农业养殖、生猪屠宰、工业生产、文化旅游和产学研融合的“五位一体”项目，覆盖种猪繁育、生猪养殖、屠宰分割、肉制品深加工、零售批发、餐饮美食、工业旅游、有机肥料、生态种植的产业链，为消费者创造沉浸式场景。

通过精心打造的“全猪宴”主题餐厅，向参观者提供现场“可吃”的味蕾体验；设置小治手工坊、小治研习社、户外拓展(露营)、撸猪馆等多个休闲区域，提高旅游项目的“可玩”性；通过展馆展示以及与研学团队的合作的方式，为广大参观者提供“可学”的平台；展厅文创产品的不断丰富、多种猪肉产品的不断上架，能够满足不同参观者“可购”的需求，让参观者把好的产品带回家。

以研学基地、文创工厂等内容尝试传统工业产业的旅游化可能性。在可吃、可玩、可学、可购的旅游生态里，体验完整产业链带来的产品价值和品牌力量。将传统的猪养殖行业与旅游相结合，深入挖掘“猪文化”并通过不同的旅游产品载体呈现给消费者，打造全新的沉浸式体验、消费场景。实现三产融合发展，是文旅+乡村振兴的创新示范。

8、井冈山革命博物馆

数字藏品项目

——文化IP+数字藏品、新型文旅消费

作为中宣部国家文化大数据首批试点单位，井冈山革命博物馆实施了“国家文化大数据红色基因库工程”，针对馆内珍贵文物和革命旧址旧居进行了数据采集存储、加工制作以及展示利用。在此基础之上，井冈山革命博物馆在红色文物数据的持续开发利用层面再度发力创新，结合当下最前沿的元宇宙、区块链等高新科技，创作发行了国内首批红色珍贵文物创意数字藏品。

利用数字技术，加速红色文化与旅游的融合打造数字化文创产品，将博物馆的数字化作为“引流”利器，通过年轻人喜闻乐见、寓教于乐的形式，让更多年轻人走进博物馆。一方面让博物馆的红色教育更多年轻人，实现了博物馆应该承载的红色教育功能；另一方面又带动了年轻购买数字藏品的收益，实现社会效益和经济的统一，是新型文旅消费的重要探索。

9、南昌大学

硅基金黄光陶瓷文创灯项目

——文旅赋能科技成果转化、二次消费

《南昌大学硅基金黄光陶瓷文创灯》项目由江风益院士团队历经十数载产业化历程，硅基黄光电光转换功率效率高达27.8%，为无蓝光、无荧光粉、低色温的纯LED健康照明光源。而玲珑瓷是景德镇经久不衰的“四大名瓷”之一，用纯天然高岭土，成瓷原料低碳环保，经过1300 高温烧造而成。

《南昌大学硅基金黄光陶瓷文创灯》项目“国韵·玲珑瓷光灯”突破传统陶瓷文化，将国际领先的中国原创光源技术——金黄光科技融进“中国非遗艺术文化”景德镇玲珑瓷里，兼具健康夜灯效果与国瓷美感。中国原创科技+古代陶瓷艺术之瑰宝，展示出古今相融的非凡创意。让健康的艺术品，贴近现实生活，走进寻常百姓家，精致且内敛，静止于窗台之上，像是被光雕刻出的生活艺术。对文旅赋能科技成果并转化成文旅消费起到了示范作用。

10、庐山西海体育+

文旅项目

——文旅+体育景区二次消费

《庐山西海体育+文旅》项目以健康运动休闲为主题，凭借308平方公里的开阔水域、1667个湖中岛屿、112公里的环湖旅游体育资源，充分挖掘球类运动、水上游乐、休闲垂钓等旅游资源。按照健康运动休闲主题和“空中观西海，水上游西海，水下探西海，陆上竞西海”的立体开发布局。探索“体育 旅游”融合发展路径，双引擎驱动景区二次消费发展，推进一批体育旅游项目建设，打造“运动西海”名片。

通过挖掘、梳理并最终提升庐山西海景区的观光价值，通过将体育旅游的引入和激活，选准体育旅游的突破口，动静分离，观光、度假、特种分离的空间布局，先后引进山越康养、华创康养、中海度假区、瑶池湾垂钓中心、西海大峡谷等项目，持续将体育元素嵌入体育设施的配套当中，先后投资西海小球中心、将军峡漂流、海陆空运动中心、西海飞碟靶场、西海水世界等综合性“体育 旅游”项目，同时以赛事运动和全民健身为卖点，持续举办全省、全国赛事活动，定期举办龙舟赛、篮球赛、羽毛球赛等群众性赛事，极大推动了游湖赏景，水上游乐，温泉泡汤，老镇逛吃，登山揽胜，康养度假等旅游消费升级。为文旅跨界融合，文旅+体育双引擎驱动景区二次消费发展树立了标杆。