淘宝元宇宙直播间要来了，相关商标申请被驳回，阿里输在起跑线？

风口之下，腾讯元宇宙、字节元宇宙、网易元宇宙、淘宝元宇宙争相入局，群雄并起，刮起了一股“元宇宙旋风”。

据相关数据，目前中国元宇宙融资额达54.6亿元，虚拟人企业达16万家，20多个省/市出台元宇宙支持政策，预计2030年，中国元宇宙市场规模将接近40万亿元，是GDP的20%。

从数字人到 VR/AR，从元宇宙社交到游戏，从营销到 NFT 数字藏品，元宇宙未来发展前景广阔，但要想成为那个追风成功的人却不容易，淘宝元宇宙率先开走。

近日，有消息称，淘宝正在为首场元宇宙直播做上线前的最后测试。如果进展顺利，有望在年货节期间上线。

从流传出的测试画面看，进入元宇宙后，用户可以通过城市大屏观看直播间，并且可以直接点击商品进行购买，下单后将和正常直播间购物一样收到快递包裹。

值得注意的是，这并非是淘宝首次关于元宇宙的尝试，在双11预售开启后，淘宝就上线了“未来城”虚拟空间，打造了一条“元宇宙商业街”。

元宇宙版图，怎么少得了布局“元宇宙”商标呢？

经查询，阿里巴巴新加坡控股有限公司已申请注册多个“淘宝元宇宙”商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐等，目前商标流程均为“等待驳回复审”。

此外，多家科技公司和商贸公司已申请注册“淘宝元宇宙”、“元宇宙淘宝”商标，国际分类涉及广告销售、科学仪器等，目前相关商标状态多为“驳回复审”。

从2021年起，当前我国企业申请“元宇宙”相关商标的数量超过1万件，涉及各行各业1500多家公司。

申请人中以科技文娱、企业服务类企业为主力军，零售、汽车、教育、物联网公司紧随其后。

不难发现，“元宇宙”已然成为了行业内的热词，不少商家看准了“元宇宙”的商机，推出了涉及“元宇宙”的概念产品。

这种情况下包含“元宇宙”元素的商标成为申请热门也是顺理成章的事情，但其中部分企业蹭概念痕迹明显。

有相关消息称，这部分企业根本没有元宇宙相关的支持技术，只是简单将流行多年的VR（虚拟现实）展馆、数字景区，硬生生贴上“元宇宙的空间体验场景”的标签。

一方面，元宇宙作为一个新兴概念如果被申请为商标易造成混淆；另一方面，部分企业搅混了水，导致“元宇宙”相关商标的申请之路相当难走。

经查询，包括腾讯、小红书、贪玩、爱奇艺等多家公司申请的“元宇宙”相关商标的申请也均遭到了驳回。

国家知识产权局曾公开回应称，元宇宙作为最近火起来的新技术、新概念，用在指定商品上，容易使消费者对商品产生误认。

随着政策的倾斜，资本的聚集，技术的创新，人才的涌现，或许在未来的某个时间节点，行业内能够对元宇宙形成了统一共识和清晰标准，那时再申请“元宇宙”商标的难度或许就会降低。

在此之前，相关职能部门对元宇宙行业的健康发展不会放任不管，而且，监管只会日趋加强，这一点从现在没有任何一家公司能够申请成功“元宇宙”商标就能窥见一二。

最后，希望元宇宙能尽快落地，而不是空有概念和故事，“元宇宙”商标也能有实质突破，实现“破零”。（图源中国商标网及网络 版权归原作者所有）