未来消费升级有五大趋势，全民自护时代来临，送什么都不如送健康

第八大预测：新消费新国潮崛起，得年轻人者得未来，得线上者得天下，购物、生活、工作、生产、娱乐等线上化是大势所趋，八大美好行业乘势而起，情感需求将快速增长，宠物经济、宅经济、医美、心理医生、老人护理等行业快速增长，我们都是单翼的天使，只有彼此拥抱才能飞翔

我经常讲，我们每个人、每个企业最终都是时代的产物，机会都是时代给的。中国消费升级，每10-20年成就一个大的机会。

谈到消费升级，就必须说说马斯洛需求层次理论，该理论认为，人的需要有一个从低级向高级发展的过程，可以分为五级模型：生理（食物和衣服），安全（工作保障），社交需要（友谊），尊重和自我实现。

中国改革开放40多年，居民消费升级的路径也十分清晰。80年代解决温饱问题，带来了食品纺织工业的繁荣。90年代解决耐用品需求，带来了家电工业的繁荣。2000年以后住行消费升级，带来了地产汽车行业的繁荣。你看，很多机遇不是偶然的，是必然的，是消费升级带来的时代趋势。

未来呢？未来消费升级往哪个方向去？带来哪些产业的机遇？

未来消费升级有五大趋势：健康化、品质化、线上化、国潮化、情感化。

1、健康化：全民自护时代来临，送什么都不如送健康。

消费升级的一大表现就是健康理念觉醒，老百姓从“吃得好”到“吃得营养”。近年来，主打“轻降运动”的健康饮食成为竞相追捧的新赛道。根据针对高净值人群的调查报告显示，高净值人群“生活烦恼和困惑”排名第一的是“健康”，最愿意“加大花销”的类别是“健康食品、保健品”，远超其他品类。

特别是在后疫情时代，“健康”的重要性还在被放大，面对新冠病毒这种自限性、自愈性的疾病，提升自身免疫力才是战胜病毒最好的武器！

如何提高自身免疫力呢？科学研究表明，蛋白质是抵抗病毒、疾病的最重要物质，疫情期间除了要多休息、多饮水之外，更重要的是只有摄入足够的蛋白质。

很多食品中都含有蛋白质，但综合来看，补充优质蛋白的最佳渠道之一是奶粉。很多小孩一出生就是靠奶粉获取蛋白质的。但其实奶粉不是小孩子的专利。相比于液态奶，配方粉具备多重优势：一方面，它不仅保留了鲜奶的主要营养成分, 还可以依据人体需求，添加多种营养元素和功能性成分，营养更全而且兼具功效；另一方面，奶粉在加工过程中蛋白质分子会变细变小，更易吸收，再加上热水冲饮，温热适口，对成年人来说，是更高效的营养补充和食补养生新方式。

中国疾控中心发布的《新型冠状病毒感染的肺炎公众预防指南：膳食营养临时指南》中提到，要“增加富含优质蛋白的奶类”，而国家卫健委发布的《中国居民膳食指南》也建议，每日摄入300 500克的乳制品，换算成奶粉约为40 60克，即可满足每日营养所需。因此，我们看到专为成人定制的奶粉越来越受到市场的认可。2022年8月天猫、京东成人奶粉增速分别为23%、16%，远超其它品类。

增强自护力，已经成为各大乳制品企业的兵家必争之地，并催生出一个新的增长案例——爱本高端奶粉。专注成人自护力的爱本，将带动中国成人营养品品类崛起，再创中国奶粉行业的奇迹。

爱本高端奶粉作为中国飞鹤推出的第二曲线，背后是飞鹤的产业与科研实力强大支撑。作为中国乳制品行业领军者，飞鹤60年来打造了奶源、产品、渠道的全产业链，还聚焦全生命周期精准营养，打通全链路科研创新体系，支撑从婴儿、儿童到成人的全系列产品迭代升级。因此，爱本高端奶粉能够系统、科学地，开创一站式科学养生新方案，让成人奶粉这个传统品类实现创新突破。

就在我们年终秀的前一天，爱本发布了新品——爱本牛初乳奶粉和爱本植物甾醇酯奶粉。除了低GI、0蔗糖、自有A2奶源的豪华产品优势之外，爱本更与北大共同成立北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心，首创“1+3”自护力配方，甄选牛初乳，珍稀乳铁蛋白、100亿活性益生菌、水解乳清蛋白粉，众多天然滋补成分针对性强化自护力。

其中牛初乳最引人注目，它是母牛产仔后7天内的珍贵乳汁，具有丰富的免疫活性营养，因此也被誉为“21世纪免疫之王”。全球有超过6000篇论文和临床试验证实了牛初乳在免疫方面的作用，其中一项关于流感的临床表明，服用牛初乳后流感几率大大降低。爱本牛初乳奶粉仅取母牛产后2天内的乳汁，更为珍稀，添加量也很高，高达25000mg/100g。爱本的研发人员联合第三方权威机构，对这款产品做了功效验证，实验证明：爱本牛初乳奶粉“具有增强免疫力功能作用”。

在12月19日的新品发布会上，爱本在现场正式发起 “爱本养生中国行——健康中国养生保健科普行动”，未来将从自护力科研、养生咨询服务体系打造、线上线下自护力科普等多个维度，为大众提供一份全新的一站式科学养生解决方案。在中国老龄化程度不断加深、健康中国目标需求愈加迫切的今天，爱本还将持续探索全生命周期营养，不断推动健康中国再向前，引领整个行业向高端化发展。

在过去的几年中，飞鹤通过专注质量和创新，不断创造国产奶粉的新里程碑，引领着中国乳业高质量发展。现在，爱本也同样开始扛起新的大旗，正如我们期待的那样，“希望爱本高端奶粉能带动高品质成人奶粉品类崛起，再创中国奶粉行业的奇迹”。

正如我们期待的那样，全民提升自护力时代已然来临，投资健康才是最好的投资。爱本高端奶粉，将带动高品质成人配方奶粉的品类崛起，成为成年人提升自护力的首选营养品!

2、品质化。

我们的研究认为，未来人们对于品质生活、美好生活等的需求将持续上升，未来20年将属于“八大美好行业”：新基建、新能源、新国潮、新消费、数字经济、生命经济、银发经济、金融经济。那些能够给人们带来更好的品质、更实用的性能、更舒适的体验的产品，将脱颖而出。

3、线上化。

我给大家做一个大胆的预测，未来我们的购物、生活、工作、生产、娱乐等将越来越线上化。这次疫情带来的最大变化是线上化。经过这次疫情，线下对线上的替代将更加快、更全面。为什么？2003年非典，诞生了以阿里、京东等为代表的新零售，将我们的购物、逛街等线上化，替代了大商场。2020-2022年的疫情持续了三年，远超过2003年非典的半年，这大大普及了线上工作、生活、娱乐，以后不仅我们的商场购物被线上新零售替代，我们的写字楼办公有可能逐步线上办公和会议替代，我们的娱乐有可能逐步被线上元宇宙替代，我们的工厂将越来越智能化、变成无人工厂、黑灯工厂。等等。而对新的生活和工作方式，年轻人适应的更快，未来得年轻人者得未来，得线上者得天下，购物、生活、工作、生产等线上化是大势所趋。

4、国潮化。

在这里跟大家说说最近这些年很流行的“新国潮”现象。中国人均GDP突破1万美元，新国潮消费时代来临！消费市场呈现新气象，比如，新式茶饮变种传统茶文化受到年轻人追捧、中国元素亮相国际秀场、自主品牌手机和新能源车正走出国门。这些现象标志着“国潮”崛起，在国货、文化、科技等各个领域全面绽放。

中国“Z世代”消费群体崛起，是“国潮”的主力军。“Z世代”是指1995-2009年间出生的一代人，恰逢中国经济实力腾飞，民族热情促使他们对国货品牌的认可度更高。“Z世代”又经历了互联网的高度发展期，在信息多样化、物质条件相对充足的环境下，不过分追求奢侈品所代表的社会地位，更注重性价比、黑科技、新鲜感和社交性。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，90后、00后是国潮关注的主力，占比接近3/4。

5、情感化。

我在2022年初年写过一个段子：各位媒体朋友，不用问了，已转型情感博主，拿走，随喜。

后来很多朋友来问经济学家转型情感博主是真的假的？现在明确给大家说，未来情感需求将快速增长是千真万确的，宠物经济、宅经济、医美、心理医生、老人护理、护理机器人、元宇宙等行业正快速增长。

跟大家说个有趣的现象，单身经济、懒人经济，正在引发消费新业态，衍生宠物、“一人份”、迷你家电、智能家居等新赛道。快节奏、高成本的生活压力，以及婚恋观的转变，催生出单身经济、懒人经济。一方面，宠物喂养成为单身人群消费新趋势。根据统计，2021年北上广深54.7%的单身群体有养宠物。=2015-2020年中国宠物市场规模248亿元升至704亿元。另一方面，“一人份”餐食、迷你家电、智能家电迎来发展。半成品养生汤、自嗨锅、预制菜为代表的方便食品成为满足懒需求的新选择，容纳一人使用的迷你电饭煲、小水壶、小洗衣机等受到推崇。扫地机器人、电动牙刷、洗碗机等解放体力劳动的家居产品需求量大幅提升。

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