创新20年，海澜之家以产品主义为底色，用公益行动温暖中国消费者

观看改革开放后中国企业的发展历史不难发现，随着市场的开放，诞生了无数企业，但是其中只有一部分实现了事业长青，更多则是被时代淘汰。究其原因则是，很多企业只顾当下的树木，看不到产业和市场长期的森林。那些穿越了时代的周期的企业，都在不断进行多维度的升级，最终将消费心智印在一代又一代消费者的心里。

从2002年算起，海澜之家已经成立了20年，过去20年间，其创造了辉煌的成果，但是辉煌属于过去，投资人永远更看重预期，而其丰富的行业经历则为其描绘了新的未来。

在11月份，海澜之家分别举办了庆祝20周年的“与发光者同行”的发布会以及推出了20周年价值宣传片。两个活动总结了海澜之家的过去，并为其未来战略定下了基调。

创新20年，从功能到个性，产品维度全面提升

在过去，海澜之家深耕市场多年，摸清消费者喜好后，得出新的消费时代最大特点就是消费主动权的变更。在过去，传统的纸媒和电视传媒时代，消费者只能被动接受信息，在新的传媒时代，品牌选择的的主导权在向消费者倾斜。以人为本，注重创新和产品正在成为消费领域赢得消费者关注的关键因素。

中国消费者很实际，购买决策需要同时满足日常穿着需求和审美需求，既要能穿，也要够美。消费者不会盲目的热爱任何品牌，其每一次购物都是为产品本身的价值和其附加价值买单。其提出了新的四大设计原则，“适人体”、“优人态”、“合人需”和“达人意”。

经营多年之下，海澜之家积累超过8000万中国消费者的尺码数据，在单一产品中推出针对不同身材人群细化的12种尺码，持续优化下为每一种身形穿出风度。而细节往往是魔鬼，海澜之家针对不同细节的创新才是其品质的体现。在差旅场景中，其在夹克的领子部分添加了U型隐藏式充气枕，让旅人可以在繁忙的旅程中得到放松，将衣服的功能和关怀发挥到最大化。

功能性往往来自服饰面料的进步，海澜之家联合供应商针对不同功能需求推出了多款创新面料，收获了大量市场良好反应。在过去其推出了六维弹力面料、远红外升温面料、双层石墨烯科技棉、科技抑菌纱线、无痕面料等科技面料打造一系列功能产品。诸如，全能夹克、三防极光鹅绒服、无痕科技衬衫、云朵牛仔、凉感科技、六维弹力裤系列等科技产品。

除了功能面料之外，其在穿着舒适度上同样有优秀的面料开发，其开发桑蚕丝，高支棉等面料来为消费者提供最佳的穿着体验，满足消费者取悦自己的消费需求。而在环保领域，海澜之家同样推出“天丝”、“索罗娜”、“再生涤”等可再生以及循环使用面料，帮助服饰行业实现可持续发展。

在发布会上，海澜之家推出了“20周年特别纪念款衬衫”，集合了抗菌、无痕、免烫、三防等各种功能科技于大成，作为其科技研发的集中体现。而在今年，其投资搭建了超过4800平的研发平台，成立了“海澜致+”个性化定制平台建设项目，建设配套定制化销售平台“致+微商城系统”，同时提供了聆听消费者意见的交互平台“致+创作者平台（HLA LAND）。全力以赴，为新时代的创新搭建基础。在今年前三季度，海澜之家研发投入达到1.32亿元，同比去年前三季提高达到93.75%，近乎翻倍。研发正在成为海澜之家新时代的制胜一搏！

温暖20年，海澜之家用公益回报社会

在深度耕耘主营业务之外，海澜之家还深度参与社会公益行动，将更多温暖送到社会的各个地方，从2014开始，其连续9年开展“多一克温暖”公益活动，近十年来，将温暖送达青海、新疆、甘肃、四川等多达24个省市自治区的超过1600所学校，共计为偏远地区师生赠送超过11万件御寒服装。

作为一个国民品牌，将社会责任融入企业是不可缺少的，其董事长周立宸在发布会上谈及“我们未忽视任何一种需求，忘记任何一种生活，我们一直努力，将服饰温暖传递到更多角落。”

除了给偏远地区的学生赠送服饰外，其公益活动还涉及到社会多方领域，在2020年疫情刚刚爆发的时期，海澜之家捐助超过价值超过1500万的医疗物资和服饰。2021年河南，山西等地出现水患，海澜之家抽调力量组织救援队远赴各地协助救援，并捐助了超过2000万元的救灾物资。

一个企业的成功，除了产品品质之外，其企业的精神也是十分重要的。海澜之家在过去的20年，无论是产品性能还是企业社会责任感都在追求更高。