中美社交平台巨头均遭重创

2022年，中国的社交巨头腾讯和美国平台社交巨头Meta（脸书）纷纷遭遇重创。

腾讯一年市值下跌了30%，Meta（脸书）更惨，市值蒸发70%。目前腾讯的市盈率14，Meta 10.9，都是过去10年最低。

今年3-4月，腾讯进行了裁员瘦身。腾讯云与智慧产业事业群（CSIG）裁员比例达15%。两大游戏直播平台斗鱼和虎牙的合并失败，裁员比例高达30%。腾讯体育则受制于国际政治事件，部分转播权遭限制，腾讯体育据传也裁员了30%。

11月10日，Meta（脸书）首席执行官扎克伯格在公开信中确认了整体裁员的规模，裁员人数约为员工总数的13%，总数达到1.1万人，裁员人数之多，震撼了整个硅谷。

社交平台为何快速坠落？

通常社交平台有很强的马太效应，基本是winner takes all。就如你身边的人都用微信沟通，你不可能让身边的人转用其他IM软件。

那为何在2022年，中美的社交巨头纷纷快速坠落呢？

第一个原因，是两个企业的流量增长已经到了天花板。

2022年，光微信的月活用户就有13亿，Meta（脸书）全系列产品的月活用户总数是37.1亿，占全球互联网用户的73%。

第二个原因，就是用户总时间被抢夺。

罗振宇曾经提出了一个“国民总时间”的概念，就如Netflix（奈飞）的崛起，肯定会影响用户在Facebook或Youtube停留的时间。例如抖音、快手、小红书等平台的崛起，也肯定会抢夺用户在微信上花的时间。

用户注意力更分散

其实社交平台商业模式的本质就是：争夺用户的注意力。

某种意义上，过去20年互联网行业的增长起落，就是用户注意力的迁徙过程。你看，雅虎估值从1200亿美金到48亿贱卖核心资产，中间花了17年。80后熟悉的人人网，从估值94亿到6000万美元，中间只花了7年。

没有其他原因，就是新技术、新信息传播方式出现了，用户注意力从PC端大规模迁徙到了移动端。而每当出现这种迁徙，都是一波行业和企业的重新洗牌。

今天社交平台巨头们面临同样的问题：用户注意力是脆弱易变的，尤其面对新技术、新模式的冲击，当红平台的垄断地位看似强大，其实脆弱。

2017-2021年，4G技术、短视频的兴起，引发了另一次用户注意力的迁徙。这几年，中国和全球网民花在短视频上的时间快速增加。同期，TikTok、Snapchat、抖音、快手、小红书都强势崛起。

而腾讯系APP的用户使用时长占比，从2017年的54.3%下降到2021年底的35.7%，降幅很大。脸书也一样，2021年第四季度，脸书日活用户数18年来首次下降。

脸书的情况比腾讯更糟

2022年，最能抓用户注意力的当属是短视频。相比脸书，腾讯这一战已经有些眉目。

微信生态强大，带动了视频号。截至2021年底，视频号DAU（日活）已达5亿水平。但目前，视频号内容生态还不够丰富，处于商业化的初级阶段，能否超越抖音、快手还有待观察。但毕竟它的DAU已经达到了相近水平，这一仗有的一打。

脸书的问题比较大。2022年一季度，TikTok用户接近16亿，两个季度的增速50%，而且还看不出颓势。但到目前为止，脸书旗下没有任何产品能跟TikTok竞争，曾被寄予厚望的Reels，不管是用户数量、粘度，还是增速，和TikTok都差N个量级。

一个显而易见的后果是，流量跑了，广告主也会跑。脸书2022年三季度的广告收入比去年同期下滑了3.8%，财报公布后股价当即暴跌20%。要知道，脸书前两年在遭遇用户数据泄露和反垄断指控时，股价都没跌这么凶过。

脸书95%以上的营收来自广告；腾讯变现模式更多元，超过50%的营收来自增值服务（包括游戏和内容付费等），31%营收来自金融科技和企业服务，广告仅占营收的16%。所以即使流量下降，广告主跑掉一点，对腾讯营收的冲击也没那么大。

元宇宙能救命吗？

元宇宙可能是社交平台的下一个希望，也是下一个前景模糊，但想象空间巨大的信息社会新次元。

当年扎克伯格把脸书改名为Meta，就是希望牢牢抓住这个概念，进军元宇宙。这也是他对第二增长曲线的一次探索。

扎克伯格描绘的元宇宙，大致是戴着VR、AR设备，进行远程办公和商务活动。问题是，目前用户和投资者对这个描绘并不买账。截至2022年11月，Meta旗下的元宇宙社交平台Horizon Worlds还是空空荡荡。

相反，游戏是目前元宇宙的最清晰可见的落点。而这恰好是腾讯最强的领域之一。比如现在的“元宇宙第一股”Roblox，还有元宇宙游戏Epic Games，腾讯都有参与。

游戏是一种自下而上的路径，通过游戏磨砺VR/AR、数字孪生、区块链、云计算等技术，未来成为更多元宇宙应用场景的基础。更重要的是，游戏本身很赚钱，是个能自我存续、自我发展的模式。

所以目前来看，不管是短视频，还是第二增长曲线，腾讯都比脸书处在更有利的生态位上。

2022年，腾讯市值下跌了30%，Meta（脸书）市值蒸发70%，中美社交巨头均遭遇了流量增长见顶，被短视频等竞争对手争夺用户注意力等困境。社交平台的下一个兵家必争之地就是元宇宙，脸书虽然改名Meta，但市场对扎克伯格描绘的元宇宙并不买账，反观腾讯通过游戏切入，通过游戏磨砺VR/AR、数字孪生、区块链、云计算等技术，未来更为可期。