京东唯品会国货卖爆，日媒突然发声，中企正加速“去日本化”

真正令日媒着急的，不是中国企业接二连三“去日本化”，而是背后一场深远且悠长的消费爆发。最近，日本《东方新报》观察到一个重要现象，中国一家茶饮品牌连锁店不再使用日语假名；一家饮料制造商也不用日本文字，日媒认为这样的举动值得关注和推敲。

中企以前喜欢将自己打扮成“日本风格”，主要在于当时日本制造在中国备受推崇，甚至有中国游客专门去东京抢购马桶盖和电饭煲；但是今天情况完全变了，中国消费者不再盲目追求日本、德国制造等外国产品，而是更多关注中国产品，因此中企开始“去日本化”。

日媒的分析不是没有道理的，这是一个非常明显的变化，相信大家也感受到了。举个非常直观的例子，马路上的小汽车不再只是大众丰田和本田，比亚迪、长安、吉利等国产车越来越多。最给力的是比亚迪，已经连续3个月销量超过20万辆。

此外，服饰、数码等领域，同样能看出国产崛起的趋势。不少人还历历在目，此前鸿星尔克在全国线上线下掀起一股野性消费浪潮，一天之内网友们在鸿星尔克直播间买了2个亿。在特卖电商唯品会上，更是出现同比增长上百倍的好成绩。

除了鸿星尔克，安踏、回力、特步等品牌同样备受消费者青睐。就拿今年双11来说，唯品会大促开启一个小时，回力的销量增长45%、鸿星尔克的销量增长了142%。京东双11排名前20的品牌，国产占了16家。电商平台公布的数据，足以直观看出新的消费趋势。

值得注意的是，京东、唯品会这些平台不仅帮国产卖货，还通过大数据摸清消费者喜好并及时做出预判，再把信息传导给国产，这样生产出来的商品更对消费者胃口，国产也减少了一些不必要的调研成本，把资金流向产品设计和质量，加速转型升级。

此前唯品会在公布第三季度财报时，就重点提到了反向定制商品。三季度唯品会定制款商品数量及整体销售额，较上一季度增长近90%。包括京东上，双11期间电脑数码品类超130家品牌，其中很大部分是国产，提供1200余款反向定制的产品，一天之内卖出近20亿。

国产崛起的势头越来越汹涌，这才是令外媒最担忧的地方。德国的汽车、日本的家电、韩国的美妆、欧美的奢侈品大牌，可以说没有哪一家国际品牌能够完全与中国市场脱钩。而国产的持续崛起，意味着留给洋品牌的蛋糕已经越来越少。