中企掀“去日本化”？日媒指出真实原因，京东唯品会上早有预兆

日风彻底不香了？最近国内不少使用日文名字的企业都改名字了，将其全部替换成中文。这些动作反响不小，甚至都被日媒关注到了，日本《东方新报》就发布了原题为“中国企业接二连三‘去日本化’”的文章，进行深度解读。

这并非日媒“大惊小怪”，而是情况变了。几个中国品牌“去日化”，虽不足以让日媒惊慌报道，但小变动水面之下，一场不利于日货的大潮已经压制不住。

过去，很多国产品牌打出洋标签，“碰瓷”日系。原因不言而喻，作为特定时期中国社会经济发展产物，“伪洋货”折射出民众对于与国际接轨的渴望，因而它们借力“洋气”获得了高度认可。

与之同时，真正的洋品牌也获得了极大利益。发达国家品牌普遍让消费者产生更高质量的感知，甚至被提炼为高级产品和高端生活的象征。在即便有大量溢价的情况下依然收获了欢迎，从电饭煲、温水马桶到药品、化妆品，日本产品都没少获益。

但眼下，中国企业纷纷开始“去日化”，一定程度上就已经意味着这种“心智链接”正在断开。中国消费者，又尤其是Z世代消费者消费观念正在转向，开始对国产国潮有了更多认可。

国潮轰轰烈烈，感知非常直观。双11，无论是京东阿里还是唯品会，各自的销量排行榜上国货均已占据了半数之多。最近年终大促，国潮火热的一幕再度发生，唯品会上波司登、鸭鸭、回力、361 等知名国货品牌销量均出现倍数级增长。

同时，不仅消费者一变进口崇拜心态，接受了“国货不比进口差”的市场教育；国货们在供给上的足够“争气”，也在加剧这场国潮崛起。

比如很多国产与电商平台联手定制商品，更好地满足消费者需求。唯品会披露过一组数据，平台3季度定制款商品数量及整体销售额同比增长近90%，其中大部分都是国产。国产的质量上来了，设计也越来越对大家胃口，火爆也在情理之中。

国产们乘上消费者观念改变的东风之后，正奋起直追，从生产到销售都有明显进步，以此促进消费回流。以日本商品为代表的洋品牌，正遭遇一个强劲对手，眼下还仅是潮水初涌，更大的浪潮即将到来。