元气森林进行架构优化；虎头局开放加盟与出海；SHEIN筹备新电商平台；卫龙上市即破发；盒马X会员店线上开业｜氢消费Weekly

#氢消费 Weekly.98

一周消费新鲜事

01.大公司动态热议

1、元气森林或在进行新一轮组织架构优化

2、虎头局渣打饼行宣布开放加盟与出海相关计划

3、Tims咖啡改名“Tims天好咖啡”

4、达美乐比萨拟在港交所发行1140万股

5、美特斯邦威回应出海

6、传SHEIN在筹备新的电商平台

7、雅培宣布退出国内婴幼儿奶粉市场

8、盒马X会员店真如店线上开业

9、三只松鼠股东拟减持不超6%股份

10、卫龙食品上市即破发

02.品牌融资动态

1、新鲜零食熊猫沫沫半年内连获两轮融资

2、滋补科技品牌官栈完成B轮融资

3、糖友饱饱完成数千万人民币A+轮融资

4、优选奶站完成2000万人民币A轮融资

5、医学营养品玛士撒拉完成数千万人民币A轮融资

6、气泡茶别样泡泡完成千万级天使轮融资

03.新产品动态

1、adidas发售 2022 世界杯决赛用球

2、花西子开设全球首家旗舰店

3、元气森林推出新品冰茶

4、奈雪的茶上新牛油果系列

5、始祖鸟将发售兔年生肖系列服装

6、LeicaCamera徕卡相机推出 Q2 敦煌特别限量版

大公司动态热议

1.元气森林或在进行新一轮组织架构优化

一位知情人士透露，本次元气森林组织架构调整可能会围绕着“公司的多品牌发展、互联网精神与传统线下渠道和经销商伙伴相结合，以及打造一个让用户更放心更满意、更严谨的食品企业”几个要点进行升级。元气森林首席人力资源官张韫仪表示，组织调整其实从年初就已经开始，是按步骤按计划的操作，正在一步步达到预期。除了战略型业务，其他业务都从闭环管理调整为开环管理。

2.虎头局渣打饼行宣布开放加盟与出海相关计划

中式烘焙连锁品牌虎头局渣打饼行在其微信公众号宣布将开放加盟模式。同时，还表示，随着疫情防控措施调整优化，公司将乘势行业复苏发展，调整优化业务布局、扩大市场规模。

3.Tims咖啡改名“Tims天好咖啡”

今天，公众号“Tims咖啡”更改名称为“Tims天好咖啡”，这是Tims咖啡进入中国以来，首次启用中文名称。Tims咖啡方面表示，引入中文名是为了更好的本土化，深耕中国市场，也利于之后进驻下沉市场。据悉，该公司将在本月底或下月初发布官宣视频，正式沟通此事。

4.达美乐比萨拟在港交所发行1140万股

12月13日，达美乐比萨中国特许经营商DPC Dash在港交所公告称，香港IPO发行约1140万股股份，每股发行价46-50港元。根据计算，DPC Dash将筹集不超过5.7亿港元。最终发行价预计将于12月16日确定，股份预计将于12月23日挂牌交易。

5.美特斯邦威回应出海

日前，服饰品牌“美特斯邦威”在与投资者交流中，提到“出海”话题时表示，公司尚未在亚马逊平台上售卖衣服，当前已尝试阿里速卖通跨境平台开展销售，并取得了初步成绩。未来若时机合适，公司也愿意尝试进驻亚马逊平台。当前公司业务主要集中在国内市场，海外业绩占比较小。

6.传SHEIN在筹备新的电商平台

据华尔街日报援引消息人士透露，国内跨境快时尚零售商SHEIN正在探索新业务，将建立一个使其他商家能够直接向客户销售的平台，旨在为消费者提供更多的商品和运输选项，从而提升客户的参与度和满意度。有分析表示，随着阿里巴巴、抖音和拼多多的入局，SHEIN亟需制定新的举措来守住市场份额。

7.雅培宣布退出国内婴幼儿奶粉市场

12月14日，雅培营养品宣布逐步停止中国市场婴幼儿营养品销售，将在一年内逐步退出中国大陆奶粉市场，在华业务重点转为发展医学营养品业务。目前消费者仍然可以在线上线下各渠道购买和使用相关产品，并获得相应客服支持。未来一年内，雅培将与合作伙伴一起努力确保业务平稳过渡。

8.盒马X会员店真如店线上开业

12月15日，盒马X会员店真如店线上开业，并预计将于明年1月10日前后正式开门迎客。真如店位于上海普陀区礼尚路50号，是盒马X会员店在上海的第六家店，也是离上海市中心最近的一家店。门店占地面积超过16000平方米，是普通鲜生门店的3至4倍。据了解，今年盒马X会员店销售额同比增长247％，客单价同比增长三成左右。

9.三只松鼠股东拟减持不超6%股份

三只松鼠公告称，收到公司持股5%以上股东NICE GROWTH LIMITED的《减持计划告知函》，拟减持不超2403万股，即不超公司总股本的6%。该股东作为知名创投IDG旗下基金，在其首发限售股解禁的两年半时间里，已经发起了多轮减持。三只松鼠公司人士表示，主要是出于股东的自身原因，如其对资金的需求等。

10.卫龙食品上市即破发

12月15日，卫龙正式在港交所上市，股票发售价为每股10.56港元。而从12月14日起，卫龙食品的股价就在暗盘下跌，跌幅一度超过6%。12月15日，卫龙食品开盘价为10.20港元/股，较发行价下跌3.4%；截至15日港股收盘，卫龙报收10.02港元/股，对应市值235.6亿港元（折合人民币211.0亿元），较发行价下跌5.11%，市值跌超10亿。

品牌融资动态

1.新鲜零食熊猫沫沫半年内连获两轮融资

近日，新鲜零食开创品牌熊猫沫沫宣布获得千万级天使轮投资，资金将用于产品研发、供应链建设。这是熊猫沫沫近半年来获得的第二次融资，种子轮投资方为窄门零拾孵化。

熊猫沫沫是一家定位于“新鲜零食”的炒货零食连锁品牌，看准零食3.0时代的到来，品牌打出“新鲜”旗帜，源头直采，坚持现烤、鲜食、现装、鲜卖四大优“Xian”准则，以炒货坚果为主要品类，产品涵盖现烤坚果、瓜子、栗子、果脯、糖果和肉脯等，多数零食保质期都在15天 3个月，以保证最佳赏味期，带给消费者新鲜、烟火气十足的零食消费新体验。

2.滋补科技品牌官栈完成B轮融资

近日，滋补科技品牌官栈宣布完成B轮融资。本轮融资由弘章资本、广州金控联合领投，广发乾和、华锴资本跟投，老股东彬复资本连续两轮追加投资。本轮融资将主要用于核心功效成分研发、供应链建设、跨品类开发、工厂二期投建等产业项目。

官栈是一家为用户提供新一代滋补消费品的滋补科技公司，其一直遵循传统滋补、科学循证的原则，专注于通过科技手段解决中式滋补品的功效验证和使用痛点，以解决当代用户的亚健康问题。核心产品为可即食花胶。

3.糖友饱饱完成数千万人民币A+轮融资

糖友饱饱日前宣布完成数千万元A+轮融资，由星陀资本投资，棕榈资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于业务拓展、产品研发和数据系统建设。

糖友饱饱是糖友主食专研品牌，致力为糖友研发提供以不升糖主食为核心的食品系列及有食疗效果的周期性饮食解决方案，目前产品线覆盖全系列低碳水主食和烘焙类零食。

4.优选奶站完成2000万人民币A轮融资

优选奶站日前完成了2000万元A轮融资，投资方为巨匠传媒。本轮融资将主要用于仓配基础能力建设、商品供应链体系强化、以及市场增长计划启动等方面。

优选奶站是一家社区牛奶直供整体解决方案服务商，也是一家牛奶直供智能零售品牌，以智能牛奶零售终端为载体，基于移动物联网技术、LBS定位技术和视觉识别算法，为用户提供近距离、自助式的消费场景，整合一线牛奶品牌资源，让消费者可以便捷购买牛奶。

5.医学营养品玛士撒拉完成数千万人民币A轮融资

专注于研发医学营养食品的玛士撒拉（上海）医疗科技有限公司已完成数千万元A轮融资，由峰瑞资本独家投资。本轮融资将主要用于产品研发、市场拓展以及人才引进。

玛士撒拉创立于2012年。目前，公司已推出四大系列产品：第一类为特医食品，包括优康力和优益力；第二类为营养强化食品，主要指愈素系列，可满足手术期人群及特定疾病人群的营养需求；第三类为面向糖尿病人群的DGI食品，如：DGI饼干、DGI代餐棒、DGI黑燕麦片、DGI魔芋条、DGI纤维茶等；第四类为控能食品，包括控能饼干、控能面条、控能代餐粥等，适用于减肥、怕胖人群。产品类型包含七种，分别是粉剂、液体、饼干、食品棒、面条、烘焙以及魔芋制品。

6.气泡茶别样泡泡完成千万级天使轮融资

气泡茶品牌别样泡泡完成千万级天使轮融资，由恺元资本投资。本轮融资将用于团队搭建和产品打磨。

别样泡泡是一家2022年新诞生的气泡茶品牌，瞄准年轻人解渴、解腻、解乏的综合需求，别样泡泡主打茶香、气泡、果味多种元素融合的系列气泡茶产品。目前已推出别样泡泡及马上对外官宣别样清欢这两大产品系列。

新产品动态

1.adidas发售 2022 世界杯决赛用球

12 月 11 日，adidas正式发售 2022 卡塔尔世界杯决赛用球 “AL HILM ”。足球名称取自阿拉伯语中的“梦想”一词，而小组赛阶段的用球 “AL RIHLA” 意为旅程。球身设计将卡塔尔国旗、金色沙漠和大力神杯等元素融合，球体搭载 CONNECTED BALL 科技，能帮助裁判更快、更准确地判罚。

2.花西子开设全球首家旗舰店

12 月 15 日，花西子于杭州“湖滨名品街”商圈湖滨 88 开设全球首家旗舰店“西湖隐园”。首店总面积达 1000 平方米，是当前中国最大的美妆单品牌店。以“为用户提供更多价值，打造更艺术化、更沉浸式的品牌体验”为目标，门店内设硬性的艺术装置，软性的艺术氛围，定制的艺术感美妆体验、定期的艺术展出活动。

3.元气森林推出新品冰茶

12 月 15 日，元气森林召开媒体沟通会暨新品发布会，首次向外披露旗下“冰茶”的产品细节，并同步推出减糖版和 0 糖版两款 SKU。产品均采用斯里兰卡进口锡兰红茶，搭配整果榨取的安岳尤力克柠檬汁，其中减糖版相比经典口味减少了 25% 的糖，0 糖版用天然代糖赤藓糖醇代替砂糖。

元气森林冰茶项目于 2020 年底正式立项，2022 年 6 月上线经典口味，但并未进行大面积推广。

4.奈雪的茶上新牛油果系列

12 月 16 日，奈雪的茶官宣上新牛油果系列，包括“霸气生椰糯米牛油果”和“牛油果拿铁”两款新品，售价区间为 22-26 元 / 杯。在本次新品推广中，品牌以“青山藏雪”和“青山不止一面”，来描述新品的色彩搭配和口感多样性。

5.始祖鸟将发售兔年生肖系列服装

12 月 14 日，户外品牌始祖鸟宣布即将发售兔年生肖系列服装。该系列服装中，始祖鸟标志性的胸前 logo 将变化为兔，这是品牌首次改变服装设计中的标识形态。

6.LeicaCamera徕卡相机推出 Q2 敦煌特别限量版

12 月 12 日，LeicaCamera徕卡相机与敦煌研究院合作推出徕卡 Q2 敦煌特别限量版相机，联名款共有青金蓝、石绿色、大漠黄三款不同图案饰皮，配色均取自壁画，相机参数与 Q2 普通版相同，仅在中国大陆地区限量发售 300 台。

LeicaCamera徕卡相机最初问世于 1913 年，为德国相机品牌，以结构合理，加工精良，质量可靠而闻名于世。

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系列选题：

「北京商圈焕新」

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「近距离企划」

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