高端家电引领行业增长，苏宁易购携手头部品牌持续发力

2022年国内家电市场整体增长较为平缓，但高端家电表现亮眼，正在成为引领行业发展的新的增长极。近期以来，苏宁易购密集与海尔、海信、博西、老板、创维等头部品牌深化合作，强化新一年高端家电市场布局。

苏宁易购数据显示，今年618大促，万元以上高端家电产品销售同比增长37%，其中高刷游戏电视、大容量双开门冰箱、健康除菌洗烘一体机等高端品实现较大幅度增长。而在双十一期间，苏宁易购线下门店5万元以上高端家电销售环比增长达到139%。

数据增长背后得益于苏宁易购与海尔、美的等头部品牌立足“用户需求驱动”持续深化高端家电市场布局。2022年以来，国内家电市场大部分品类零售额规模及增长率都迎来不同程度上升，行业向高端化转型趋势持续，高端产品占比不断提升。其中在用户端，场景体验、套购和国货成为了影响高端家电消费的三大因素。

对于有高端产品需求的消费者来说，大多数更愿意走进线下门店，以看得清摸得到的方式，通过自己的场景体验做出购买决策。包括色调、质感、尺寸和功能等都会影响消费选择，不少消费者购买的诉求是追求品质生活，他们更需要全方位了解产品本身，这也带动了更多高端用户走进线下门店。

而在很多消费者看来，国货品牌正在变得更具吸引力。近年来，海尔、美的和海信等头部家电品牌持续专注于提升“中国智造”的影响力，在洞察用户需求、聚焦用户使用习惯的基础上，对产品研发投入了更多的资源，国货品牌也更加契合了国内用户需求。在苏宁易购渠道，今年双十一国货品牌市场表现突出。双十一首轮爆发期，万元以上高端家电销售环比增长137%，其中国货家电品牌销售占比超六成。

此外，年轻消费者对于“风格协调”“质感适配”的家装要求正在带动一站式置家趋势加速显现。在苏宁易购平台，90后成为套系化消费主力客群，占比超过8成，厨房、阳台、客厅成为了最受欢迎的三大套购场景。数据显示，今年618大促，苏宁易购门店7万元以上家电套购订单同比增长103%，30万元以上套购订单同比翻3倍。

而这些趋势也进一步带动了苏宁易购与头部家电品牌携手发力高端家电市场，海尔则成为了其中的典型案例。

今年1月，苏宁易购首个家装、家电、家居、服务“四位一体”店落地南京，海尔三翼鸟体验中心进驻，为用户打造沉浸式购物的“家环境”。截至目前，三翼鸟在今年落户22家苏宁易购核心门店。

下半年，苏宁易购旗下聚焦“家庭场景解决方案”的创新业态苏宁易家在南京和重庆相继落地，海尔率先入驻。并以苏宁易家为载体，双方通过场景升级、共建生态，全流程打造并提升用户价值，全面满足用户需求。

据悉，2023年双方将继续发力高端化，借助卡萨帝巩固家电高端市场优势。苏宁易购将进一步推动海尔三翼鸟及卡萨帝专厅进入核心苏宁易购门店，包括苏宁易家及零售云门店。此外，双方预计将在下沉市场打造600家卡萨帝专厅，还将在苏宁易家推动商品升级、场景升级和服务升级。

除了海尔之外，苏宁易购也在协同美的、海信、博西等更多品牌深耕高端市场。“场景体验始终是线下最大的优势，也是苏宁易购的优势。2023年，苏宁易购将会携手更多品牌商专注于高端渠道建设，全面承接消费升级背景下外溢的高端产品需求。”苏宁易购相关负责人表示。