于斐老师谈：为什么小日本长寿企业超过26000家？（一）

蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐

许多人印象中，日本好像没落了。

但事实上，日本的国际地位不容小觑。

千万不要小看了日本！小日本拥有26144家百年企业，而ZG仅仅只有5家。

我们的中小企业从中可借鉴哪些“格局+破局”？

著名品牌营销专家于斐老师多年深入研究日本中小企业，独到观点被国内外多家知名媒体引用。

从中发现了一个规律——

用手做事只是产品，有态度，

用心做事才是作品，有温度，

当产品一旦赋予了人格力量，就会成就有竞争力的作品。

日本经济不是一般的强。

那么，日本的经济到底有多强？

近几年，的确有很多日本企业没落了，但都是些低端制造业，例如家电等产业。

就像前首相安倍说的，日本现在全力投入B2B、新材料、人工智能、医疗、生物、新能源、物联网、机器人、高科技硬件、环境保护、资源再利用等新兴领域。

除此之外，领先世界的iPS细胞研究将获得革命性突破，iPS细胞将进行人工器官孵化培植临床治疗。心脏、肝脏、肾脏、眼膜等人体器官的自由更换，癌症堡垒已经被攻克一半，日本将进入人活100岁的“百岁时代”。

再说一下新材料方面，这个世界上几乎所有的高科技公司，比如三星、intel、苹果、高通等等，如果没有日本的高精度设备、配件、解决方案，这些公司至少倒退10年。

这也是为什么前首相安倍敢对韩国发起“制裁”，因为真有料！

现在新兴技术领域，美日两国瓜分了全球80%的市场。

但是，在全球创新企业TOP100中，日企数量最多——有40家，而美国只有35家。

之前美国一直独占鳌头，但是在2014年之后，美国被日本悄悄超越了。

日本为何能在这么短时间，经济、科技发展的这么强？

科技是第一生产力。

日本在这方面的务实精神体现得淋漓尽致。

在技术研发方面，日本有4个指标名列世界前茅：

1、研发经费占GDP的比例世界第一；

2、由企业主导的研发经费占总研发经费的比例世界第一；

3、日本核心科技专利占世界第一80%以上；

4、日本的专利授权率竟然高达80%，可见其专利申请的质量。

不得不说，经过多年的积攒力量，日本或许真的要爆发了。

除了经济、科技，日本的工业也十分发达，在世界上绝对排名靠前。

已经确定的是，日本已经拥有十分完善的核技术，再加上拥有大量的核原料，造出核武器就是分分钟的事。

据2018年“全球火力”发布的排名显示，日本综合军事实力全球第8。

但是这个排名，就像它的GDP数值，也是有“削减”的。

因为日本一直在有意隐藏实力，如果算上可能隐藏起来的实力，排名将会更加靠前。

最让人担心的是，一向自大的美国，尤其是前特朗普政府被安倍忽悠得十分开心，自以为对日本有所监督和震慑，对日本政府很“轻视”，恐怕日本的真实情况连美国都不知道。

但是，美国若是有没落的那天，日本一定是第一个“揭竿而起”的。

所以，我们决不能仅仅从表面上去审视日本，在大环境都在唱衰日本的时候，我们更应该时刻警醒。

多年来，日本一直假装柔弱、伏小做低，背地里却是韬光养晦，准备厚积薄发。

前首相安倍觉得卧薪尝胆这么多年，时机已经成熟了，终于说了大实话。他曾在日本第198届国会上，豪言壮语：

“日本进入了一个重大的历史转折期，不仅仅是因为今年天皇让位、改朝换代，更因为在今后10年，日本将迎来10年的黄金期：

2019年，首次举办20国首脑峰会（G20）；

2020年，东京奥运会、残奥会举行；

2024年，大阪等全国三大赌城建成；

2025年，大阪世博会举行。

2030年，访日外国人将突破6000万人（为日本总人口的一半），并实现社会的全自动驾驶。

而推动这一机遇期成长的，是日本上下正在努力的人工智能、大数据、物联网、机器人等新产业的研发与应用。”

安倍在2012年底重新上台后，拿出来一套“安倍经济学”。

安倍执政7年后，日本的经济如何呢？

根据2018年的数据，日本仍是世界第三大经济体。

但是，按照人口、占地面积来看，排在日本前面哪个不是它好几倍？

这还不是最重要的，安倍的精明之处在于“隐藏”，他一直鼓励国内资本输出。

到2015年，日本的海外资产已经接近10万亿美元，是它国内GDP的两倍……到现在，已经不止两倍了。

衡量国家经济强弱，除了GDP（国内生产总值）还有一个GNP（国民生产总值）。如果用GNP来计算日本的经济的话，它的规模要比现在还恐怖。

日本的民众可不傻，大多数人并不关心政治，他们只关心国家有没有钱，能不能让人民的福利更好点。

很显然，安倍也做到了。

做百年企业，是许多企业的梦想。

然而残酷的现实是，在我国，有资料显示企业的平均寿命7-8年，小企业的平均寿命2.9年，每年有近100万家企业倒闭。

对中国企业来说，如何能够活下来、活得好、活得长，是门大学问。

这方面，日本不愧是我们的榜样。

小小的日本，竟然是世界上拥有长寿企业最多的国家。

这其中，包括建于公元578年的寺庙建筑企业“金刚组”、建于公元705年的“西山温泉庆云馆”、建于1295年的旅馆“法师”、建于1296年的旅馆“千年汤古”等等，它们的寿命都在1000年以上。

不久前，我和松下电器（中国）前总裁木元哲先生一起交流。他提出在日本100年以上的长寿企业有26144家，持续经营200年的长寿企业也有3146家，世界第一……

由此引发企业家关于日本长寿企业成功秘诀的思考，诚信和不上市是其中重要的方面。

而在中国，最古老的企业是成立于1538年的六必居，之后是1663年的剪刀老子号张小泉，再加上陈李济、广州同仁堂药业以及王老吉三家企业，中国现存的超过150年的历史的老店仅此5家。

经过计划经济时期的变异，其字号的传承性其实已大打折扣。

显然，很多企业都是生于机会，死于变化。

在现实生活中，我们常会发现中国的企业往往患有下列流行病：轻许诺、夸海口、拍胸脯、凭感觉做事的比比皆是，正因为这样，所以他们的企业寿命不长。