以文塑旅 以旅彰文-海盐文旅融合发展，推动传统文化传承与保护

来源：【嘉兴日报-嘉兴在线】

以文塑旅 以旅彰文

近日，一场以非遗灶头画为主题的体验活动在通元镇丰义景区江南灶画体验馆举办。省级非遗传承人赵生波为来自通元镇中心小学的15组亲子家庭，讲解灶画的相关知识，并指导绘制创作微缩灶头画。“这场活动是一次不错的文旅体验。”学生家长说，“场馆位于风景秀美的丰义景区，在这里体验灶头画创作是一种精神享受，还让孩子学到了不少优秀传统文化知识，让非遗文化得到更好地保护和传承。”

这是海盐为乡村旅游注入文化之魂的一个缩影。每个乡村都有不同的乡风民俗、历史文化，亦或是乡规民约和乡亲们的淳朴之风，这些“有形或无形”的人文是发展乡村旅游中宝贵的隐形资源，游客可以通过项目参观、内容体验、旅游商品购买等，获得融入当地的旅行体验。在美丽乡村的后续运营中，海盐聘请专业团队在乡村旅游发展方面做足文化文章。

目前，海盐乡村旅游主要采取镇、村、运营主体三方联动的合作模式，县乡旅公司每年与镇（街道）签订委托管理协议，负责金星村、丰义村、雪水港村、丰山村、北团村、永兴村等6个3A级景区村庄运营管理，以公司统筹、片区管理、驻村服务的管理方式，开展景区资源挖掘包装、业态招揽培育、旅游产品打造、品牌提炼推广和日常运营管理等工作。乡旅公司团队还因地制宜，依托农村文化礼堂广泛挖掘各村文化资源优势，建设精神共富家园。

2019年，通元镇将废旧厂房改建成丰义大礼堂，次年又对各功能室进行完善提升，同时在丰义景区内推进全域文化礼堂功能布点。目前已完成丰义课堂、灶画体验馆、手工制茶名师工作室、月湖书屋、山前乐郊课外基地、草坪足球场等，延伸拓展了基层文化礼堂阵地与校外教育基地。“文化礼堂是推进文化传承的重要阵地。”县乡旅公司总经理杨周根说，“我们围绕灶头画、纸艺、米酒、茶叶等传统文化资源，不定期在景区举办文化旅游活动，对景区人气有非常大的提升。”

当地文化名人是宝贵的文化软实力。丰义村聘用灶头画省级代表性传承人赵生波为丰义大礼堂驻堂人，常态化经营推广乡村特色文化项目；78岁的周益凯是秦山街道永兴村的老村长，9年前被聘为文溪坞农耕文明展览馆的业余讲解员，每天为游客讲解文溪坞农耕历史文化。金星村的状元文化、雪水港村的米酒文化、丰山村的滚灯文化、北团的盐文化……县乡旅公司积极聘任村民担当“文化大使”，为乡村旅游注入了文化灵魂。

海盐积极挖掘乡村文化内涵，开发文创产品，举办文化活动，围绕“乡村+节庆”主题，策划开展跟着节气游乡村、乡约幸福年、乡村歌手大赛、草坪生活季等特色活动50余场，吸引了一批又一批长三角地区的游客。

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