海信“回应”争议广告：中国制造一起努力

北京日报客户端 | 记者 杨天悦

近日，随着2022卡塔尔世界杯进入竞争更加激烈的淘汰赛，赛事热度持续攀升，围挡广告中现身的中国品牌也备受关注。

不少球迷发现，海信将原来“中国第一，世界第二”的围挡广告改成了“海信电视 世界第二”，又新增了一句“中国制造 一起努力 ”。这一动作被视为海信对近期世界杯争议广告的一次“回应”。

此前海信在本届世界杯赛场打出的“中国第一，世界第二”的围挡广告引发热议。海信集团品牌部人员解释说，成为全球第二并持续站稳市场，是海信的全球战略性目标，三星一直是自身学习与追赶的标杆，为第一打广告也是一种敬意。

根据奥维睿沃数据，海信电视2022年1至10月全球出货量1960万台，超越LGE 1950万台的全球出货量，跃居世界第二；而来自奥维云网的数据显示，在中国市场，今年1至10月，海信系电视零售量占有率23.31%，零售额占有率25.19%，均居中国市场第一位。

实际上，卡塔尔世界杯的赛场内外，大到场馆建设、水电保障，小到赛事周边、配套服务，“中国制造”和“中国建设”都大放异彩。

本届世界杯主体育场的卢塞尔体育场，正是由中国企业以设计施工总承包身份承建的首个世界杯体育场项目。卡塔尔阿尔卡萨800兆瓦光伏电站由中国企业承建，助力卡塔尔兑现举办“绿色世界杯”承诺。球迷狂欢所穿的球衣，手里挥舞的小旗子、嘴边吹响的喇叭和哨子，大力神杯的摆件和抱枕等周边商品，也大部分都来自中国制造。

在世界杯赛场上的“高调”亮相，无疑为海信集团赚足了眼球。自2016年以来，这家电子制造企业参与赞助了每一届世界杯和欧洲杯。历年财报数据显示，集团海外营收从2016年的196亿元飙升至2021年的725亿元，在总营收中的占比也从不足20%升至41.3%。

近年来，随着“走出去”的步伐加快，越来越多中国企业选择借助顶级体育赛事的舞台拓展在全球市场的声势。本届世界杯上，万达集团、vivo、蒙牛乳业3家中国企业也作为官方赞助商在世界级舞台上“高调”亮相，另有近20家中国企业通过国家队赞助、球星代言、媒体合作等形式搭上世界杯的流量快车。

英国环球数据公司公布的数据显示，中国企业对本届卡塔尔世界杯的赞助金额达到13.95亿美元（约合人民币100亿元），超过了包含可口可乐、麦当劳和百威等品牌在内的美国企业所投入的11亿美元，总赞助额位列全球第一。

图片来源：海信集团