直击地产世界杯⑤孤勇者生，傲慢者死！从强队失控看头部房企出险

世界杯即将迎来半决赛。

一路过关斩将，留下来的四支球队，有两只都在主流预期之外。如果说克罗地亚，作为上届亚军，多少还让人有些思想准备的话，连拔两牙的摩洛哥，就足以让人大跌眼镜。

就在不少人为格子军团和北非之狐叫好时，更多的人则是将泪水和口水放在了内马尔和C罗身上。

“这绝对是我最伤心的一次失败。”30岁的内马尔这样说，让很多人也跟着伤心不已。而C罗左手遮面，哭着走进更衣室的镜头，更是让人无比揪心。

其实，无论风华正茂还是日暮途穷，失败的结果都是一样的，惟一不同的是，前者还有憧憬，而后者只剩下懊恼和悔恨。

同样，放在今时今日的中国地产，那些瞬间爆雷、急转直下的头部房企，与大起大落的足球豪门，何其相似乃尔。

以弱对强，天生就有着某种悲情，因而虽败犹荣；而以弱胜强，就有着双重的光荣。

克罗地亚，这个只有415万人口的欧洲弹丸小国，政治经济无疑都相当弱势，近些年来，足球却大放异彩。除了敢于博命的硬仗精神，还很长程度上得益于攻防策略的成功。自知技不如人，则将防守做到极致，在确保后防稳固的情况下伺机偷袭，只用一颗子弹结束战斗。

而刚刚迎娶娇妻的传奇门将利瓦科维奇，硬是将自己训练成了一只电动卷帘门。在对阵巴西的比赛中，前70分钟就已贡献6次扑救。点球大战中，他无比精准的扑救，直接让桑巴之舞瞬间凝固。

更加不可思议的是，非洲小国摩洛哥，竟然一路倔强，先是在小组赛中干掉了比利时，大爆冷门，在淘汰赛中硬是连拔两牙，先是送前世界杯冠军西班牙捂脸回家，然后又以一球抽射，将仍沉醉在屠宰瑞士的余欢中的葡萄牙，牢牢钉在耻辱柱上。

凑巧的是，这两只以弱胜强的小国球队，出线于同一个小组。声名平平的F4,最后是两个看起来更为平庸的球队，将战车开进了半决赛。靠的是什么？血性、倔强和孤勇。

穿着破烂的衣衫，却敢赌命运的枪。也许，很多人会打心里看不起防守反击者的“一颗球主义”，但恰恰是这样的自知、自律和自信，让高高在上的传统豪门，在满嘴找牙时自愧弗如。

也许，当豪华舰队蜂拥而至，导弹一个接一个轰炸城门时，他们是惊恐的、绝望的，但也是众志成城的，要么咬着牙将敌军拖入点球大战，靠守门优势获胜，要么在敌军久攻不破、露出破绽时，长驱直入直捣黄龙。

谁能说，这不是一种更为务实的态度？

相对于以弱胜强者的欢笑，强而不胜者的泪水，往往会更多，带给人们的思考也更为迫切。

几乎所有论者，都将巴西和葡萄牙止步八强，归咎于球队大胜之后的忘乎所以。在1/8决赛中，巴西4：1羞辱了韩国，葡萄牙6：1羞辱了瑞士，这种高比分的获胜，带给球队的光晕和幻觉，当然是巨大的。没有足够强的自律，很难克服随之而来的膨胀和自大。其结果，就是系列战略战术的失误，场内动作的变形——C罗继续替补上场，也许正是一大明证。

联想起来，巴西、葡萄牙大胜之后即遭大败，与高歌猛进之后跌入无尽深渊的头部房企，完全是相同的剧情和命数。一个是直接回家，下届再出发；一个是债务重组，生死由天定。很难说，谁比谁更残酷。

如果许家印早一点明白骄兵必败、哀兵必胜的道理，就不会有当下的耻辱和悲哀。在2017年成为全国首富之后，他不是强迫自己静下来，韬光养晦，反倒是高调宣称要做全球第一房企。他以为捆着爱马仕皮带，就可以务实胃肠胡吃海喝，结果皮带终于破了。一代枭雄，也终于在人们的笑骂声中，感受到了这个世界原本成王败寇的彻骨悲凉。

同样的，如果姚振华知道见好就收，在入主万科的股权大战狂赚500亿之后，缩缩野蛮人的熊心豹子胆，而不是疯狂放杠杆布局地产、万能险、汽车，也不会导致最后的员工讨薪，落人笑柄。

而纵观那些前赴后继的爆雷房企，无一不是缘于其致命的自负。

所谓企业家精神，其中当然包含着冒险。敢于冒险，是企业家成功的关键因素，也是值得称颂的品格。但无谓的冒险，又是企业家极其需要规避的。贪婪、侥幸、虚荣，这些都是与生俱来的人性，也恰恰是这些人性，促成了企业家的冒险。但如果冒险有着自负的诱因，那往往就是致命的。

所有的英雄都将迟暮。失败是任何球星都不可避免的，他抵得过对手、自己，却永远敌不过时间。因而，对贝利、马拉多纳，对黄金一代所有人，对C罗，无论他们以怎样的眼神告别，我们都可以报之以热泪。

而偏偏是企业家，当他以一种极度自负、极度夸张的姿势，挑战规律、极限，甚至政策法规，最后倒下，或永久性地倒下，人们更多是报以某种嘘声。因为，他们让万千的员工、家庭，甚至整个社会在为他们的错误买单、陪葬。这种巨大的不公平，带来的社会冲击波，应引起我们的高度警惕。

一个球队的自负，带来的是骂声、打砸声乃至枪声，但终究很快就过去；一个头部房企的自负，带来的却是连绵不绝的社会问题。

前者是事件，后者是灾难。

当葡萄牙主教练桑托斯即将挂印而去时，我们也应该想一想，导致这些灾难酿成的人事中，谁应起身担责，谁应成为我们对他竖起中指的那个人。

至于法律部分的，就让法律去解决吧。

然而，我们的追问还不应止于此。

房企爆雷，可以债务重组；濒临边缘，可以破产重整。即便重整失败后清算，意志顽强、逆商极高者，还可以再创新业，图谋东山再起。

某种意义上说，任何时候遭遇挫折，教训都不会白丢，反思都不会多余。所以，无论恒大负面消息频频，还是融创利好消息不断，本质上讲，他们都有足够理由在反思中憧憬，在拼搏中抵抗，我们也有理由报以期待。

这就像赛程过了一大半的卡塔尔世界杯，仅余的四场比赛，一场比一场惊险、精贵。半决赛两场，更是实力悬殊的对决。但是否已没有悬念，还真的很难说。

阿根廷对克罗地亚，法国对摩洛哥，还会继续爆冷吗？再华丽的脚法，再凌厉的抽射，都将遭遇严防死守。也许像卷帘门一样拉下来封锁门洞，是弱势方最能一劳永逸的做法。你也许会鄙视这样的比赛，但你永远无法否认，这本身也是一种奇迹。

既然防守反击本身就是一大策略，出险房企如何调整战略，谋定而动，值得我们更多的关注。

在中国企业界，上一个经典案例，是学数学的营销大师史玉柱东山再起，后来的，是当兵出生的王健林断臂重身。

还有没有下一个呢？让我们像期待半决赛、决赛一样，翘首以盼吧。

至暗时刻的战斗，也许更为惊心动魄，让人铭记。

谁说站在光里的才算英雄？！

主编：阳德鸿

责编：李容飞

排版：伍月五

作者：锦丰堂主